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长沙市文化产业考察报告为了加强对文化产业这一学科的了解，也为了更加深入地了解文化发展的模式，探究文化产业与经济的相互作用于影响，学习文化产业发展较为成功的城市的经验。我们12级文化产业管理专业的学生在老师的带领下，来到了长沙这座向往已久的“星城”。一、长沙市文化产业发展的基本概况长沙，一座经济快速增长的城市，也是一座越来越具“幸福感”的城市：每晚夜幕降临，华灯初上，市内的400余家歌厅、酒吧门口就人流如织，车水马龙；享誉全国的湖南卫视，从“快乐大本营”到“天天向上”，从“超级女声”到“快乐男声”，引爆全市人民一个又一个的快乐风潮；其实，长沙的“幸福感”主要缘自其文化产业的发展。长沙市文化产业发展调查结果显示，近年来是长沙市文化产业发展活力最强、增长速度最快、运行质量最优、就业规模最大、发展水平最高的良好时期。2013年，全市共有文化经营单位4．9962万个，从业人员达47万人；文化产业总产出（收入）762．2亿元，实现增加值371．8亿元，增长21％，占全市GDP的比重达9．9％；实现税收总额达58．7亿元；经济规模和贡献率在全国省会城市中居第三位，成为长沙名副其实的支柱产业。二、考察的主要地点与内容第一站，湘绣博物馆。湘绣是勤劳智慧的湖南人民在漫长的人类文明历史发展过程中，精心创造的一种具有湘楚文化特色的刺绣工艺。湘绣源远流长，有两千多年的历史。二十世纪初湘绣以其独特风格，在国内外获得多项殊荣，成为饮誉世界的中国四大名绣之一。湖南省湘绣研究所是中国湘绣生产、研发、销售的龙头单位和权威机构，所内集中了包括五位全国工艺美术大师在内的一大批专业技术人才。用独创的”毛针”精心研制的《雄狮》、《饮虎》等湘绣精品，荣获中国工艺美术百花奖金杯奖，并双双入选中国工艺美术国家珍品；研制的双面绣新工艺被世人誉为”令人不可思议的魔术般的艺术”；贺香港回归的大型湘绣双面座屏礼品《百鸟朝凤·洞庭春色》在香港百年回归和特区政府成立的典礼上得到中外来宾的一致好评；该所产品还多次作为国礼由党和国家领导人外赠，2002年2月该所研制的《布什总统全家福绣像》以江泽民主席的名义赠送给来访的布什总统夫妇，获得了外交部颁发的证书。数年来，该所以湖湘文化为底蕴，博采众长，产品形成了大气、雄浑的独特风格，做到了华美而不失庄重，大气而不失精细，格调别致，雅俗共赏。在湖南省湘绣研究所内建有中国湘绣博物馆。该馆是一座向世人展示湘绣历史与技艺的专业性博物馆。馆藏4000余件，形象地介绍了湘绣发展的历程和当代精美绝伦的作品，展示了刺绣艺术新的风采。第二站，世界之窗。长沙世界之窗位于长沙东北郊区浏阳河畔，占地40万平方米，投资三亿元人民币，是华中地区最大的文化主题公园，也是首批全国4A级旅游景区之一。长沙世界之窗是一座以人类文明史为主线的主题公园，它将世界奇观、历史遗迹、古今名胜以及世界名居、民俗风情、世界歌舞艺术表演汇集于一园，再现了一个美妙的世界，体现出了自然与人文并重，历史、现实与幻想共存的精神。世界之窗景区内自然风光优美，满目青翠，欧洲、东方、西亚园艺风格的主题园林更添了公园的靓丽和妩媚。众多的世界知名建筑、雕塑等各占地势，构筑了浓厚的人文底蕴，彰显了浓郁的异国情调。景区内广场上法国卢浮宫、埃及金字塔争相展示；文明山内汇聚了新天鹅堡、仰光金塔、意大利比萨斜塔；文明湖内则囊括了法国四大喷泉、悉尼歌剧院等世界名胜。这些多姿的建筑与微缩模型，再次向人们展示了人类的伟大文明。此外，长沙世界之窗景区内还有各式各样的游玩活动，激光火焰晚会令人感受现代科技所带来的震撼；五洲风情的艺术表演展示出了各国的文化特色；丰富多彩的艺术表演则又将人们带入到一个个梦幻的世界。长沙世界之窗将世界奇观、历史遗迹、古今名胜以及世界民居、民俗风情、世界歌舞艺术表演汇集于一园，以人类文明史为主线，形象逼真地体现了自然与人文历史。长沙世界之窗各景区设计独出心裁，又各具魅力：欢乐谷欢愉狂烈、爱情谷甜蜜温馨、神秘谷神秘莫测、谐趣园幽默风趣、儿童乐园诱发童心、国际街热闹繁华；长沙世界之窗的室内环境、民居陈饰、民俗风情、体育兑技、中外民间杂耍、歌舞、驯兽表演以定点表演、流动表演、广场巡游等多种形式展现在游人面前。高科技的动感电影、水幕电影、激光音乐喷泉、探险漂流河和即将推出的三环过山车、太空滑车、荡龙船、卡丁车等游乐项目。第三站，火宫殿、太平街。火宫殿是湖南省长沙市的著名特色景点，位于长沙市坡子街。火宫殿酒家是一家弛名中外的“中华老字号”企业，被誉为湘风小吃的源头、湘菜的主要代表，有着深远的历史渊薮。火宫殿过去是一座祭祀火神的庙宇，又名“乾元宫”，始建于清乾隆12年（公元1747年），距今已有250余年。晚清时期，发展成为祭祀、看戏、听书、观艺、小吃的庙市。民国时期，摊担罗列、支棚撑伞，成为小吃闹市。人们把它同北京的天桥、上海的城隍庙、南京的夫子庙相媲美，是长沙乃至湖南的集民俗文化、宗教文化、饮食文化于一体的具有代表性的大众场所，特别是火宫殿的风味小吃享誉三湘。两个半世纪的品牌，一代伟人毛泽东的光临，更使火宫殿名扬四海。火宫殿本身主体是一个火神庙，此地因聚集了最多的、最正宗的潇湘美食小吃而著称，来此的多是为了品尝湖南美食小吃。目前经过改建的火宫殿美食文化城比较卫生正规，在这里可以吃到各种长沙和湖南小吃，比如长沙臭豆腐、正宗红烧肉、糍粑等等，种类繁多，色香味俱全。火宫殿作为美食城现在在长沙有4处，1家总店，3家分店，但原本的最著名还是坡子路上的火宫殿原址。这里是最早的火神庙所在地，周围因为历史上一直有小吃摊和庙会，所以小吃文化盛行。太平街这是条老街，是长沙唯一保存完整的历史街区。据说在清朝嘉庆年间，就商客云集。利生盐号、老通义、乾益升粮栈、美孚洋行、农民银行……很多清末民国初经营火热老字号；曾是热气腾腾的干货批发市场，是当时长沙城里最繁华的地区；八十年代后，这里成了商品集散地，侧重于糖烟酒，每天熙来攘往的人群、车辆辆，把窄窄的一条小街挤得水泄不通……走进太平街，有时空倒流的感觉。街道两侧全部是二三层老式建筑，风火墙、青砖青瓦、坡屋顶、仿古木门窗、麻石路、纯木古戏台、牌坊……清末民初风貌街区的感觉扑面而来。贾谊故居被称为湖湘文化的源头，已有2000多年的历史，2000多年来贾谊故居一直孤寂的伴着长沙城的风风雨雨。作为楚汉名城的地标性古迹，贾谊故居是千年长沙的咏叹调，是历史长沙的真实感受。现在，这条小街的繁华与萧条，是不是也促进了人们对古文化的认识呢？一路慢慢地沿着街中干净整洁的麻石路两厢过去，是两片充满清末民初风貌的传统特色民居。我慢慢欣赏着古色古香的商铺，木制雕花的门窗，各个店面的招牌门联，楷行草隶篆书颜柳欧虞赵体齐全，简直就是一道中国书法盛宴。今天的太平街，很多店铺是经营文化产品，笔墨、书画，虽然的店面都做得古色古香，可是却使我有些惘然。因为现在这种仿古街已经不新鲜了，云南的丽江、北京的后海都有类似的仿古街。最后一站，岳麓书院。岳麓书院，位于湘江西岸的岳麓山风景区内，是中国古代著名书院之一。始建于北宋开宝九年（公元976年），至1926年改名为湖南大学，历经千年，培养出曾国藩、左宗棠、郭嵩寿、程潜等历史名人。岳麓书院现为湖南大学下属学院。岳麓书院以保存大量的碑匾文物闻名于世。如唐刻“麓山寺碑”、江夏黄仙鹤勒石刻篆；明刻宋真宗手书“岳麓书院”石碑坊、“程子四箴碑”；康熙、乾隆御匾“学达性天”、“道南正脉”（御匾悬挂在讲堂大厅）和清刻朱熹“忠孝廉洁碑”等。岳麓书院还是我国最大的书院建筑群，现存建筑大部分为明清建筑。布局上所采用了中轴对称的传统建筑形式，主体建筑头门、大门、二门、讲堂、御书楼（不对校外人员开放）等都位于中轴线上；两侧主要有斋舍和文庙等。其中，“讲堂”位于书院的中心位置，是书院进行教学和举行重大活动的核心场所。南宋理学家张栻、朱熹曾在此举行“会讲”。这种布局体现儒家思想尊卑有序、等级有别的伦理关系。岳麓书院后山青枫峡的小山上，建有爱晚亭，是毛泽东主席青年时代常去的地方。三、长沙文化发展的模式与策略在区位、经济条件、政策环境均不具优势的中部地区，长沙如何创造出文化产业的奇迹？“长沙深厚的历史文化底蕴、丰富的文化资源优势与现代市场经济相融合，孕育了文化产业发展的广阔市场，形成了多元化经济力量共同推动文化产业发展的良好态势。”长沙市市长张剑飞接受中国经济时报记者采访时一语道破其中奥秘。长沙是湖湘文化的发源地，长沙文化蕴含着鲜明的人文文化，长沙的城市文化在漫长的岁月里虽然历经了一次次的冲撞与交融，却始终保持着鲜明的特色和个性，其重要原因在于其独特的人文文化作为城市灵魂的内蕴。随着市场经济体制的建立与完善，以“茶楼文化”、“歌厅文化”、“酒吧文化”为代表的通俗文化，凸显出长沙人热爱生活、追求个性张扬的性格，也凸显了长沙大众文化的特点，洋溢着浓郁的现代生活气息。长沙娱乐文化产业率先崛起的原因，首先就缘于这种湖湘文化。湖湘文化的精髓是“经世致用、敢为人先”，在这种文化传承的熏陶下，形成了长沙人崇尚时髦、享受生活、热衷于各种娱乐文化活动的消费特点和习惯，这成为长沙娱乐文化产业发展的动力，为繁荣娱乐文化产业创造了良好的社会环境。其次是坚持“雅俗共赏”的发展理念。长沙市坚持把“两馆一厅图书馆、博物馆、音乐厅、橘子洲文化景区工程打造成长沙的新名片，同时大力发展歌厅、酒吧、茶吧等大众文化形式。三是突出品牌的培育。近年来长沙把树品牌、创名牌作为推进文化产业发展的重要抓手，先后引进文化项目110多个，其中国内或国际知名品牌40多个，催生了一批全国知名文化品牌。四是加大政策扶持力度。长沙市设立文化产业发展引导资金，重点扶持重大文化项目、重点文化企业；对获得国际或国家级大奖的文化人才以及有突出贡献的文化人才，给予重奖。“正因为有这些措施，长沙的文化产业实现了平稳快速发展。”张剑飞向记者表示。近年来，长沙市委、市政府对文化产业发展看得很重、摆得很高，坚持中部崛起率先推动文化崛起、“两型”产业重点发展文化产业，明确用三到五年时间把长沙打造成为文化发展主要指标在全国领先、文化综合实力和国际竞争力居全国前列的文化名城、休闲之都、创意中心，力争文化总产值每年增长20％。近年来的发展中，长沙基本形成了文化事业全面繁荣、文化产业又好又快，文化品牌百家争艳的格局。文化产业的发展，为长沙带来了享誉全国、甚至全球的知名度。长沙市城市综合竞争力跃居全国省会城市前列，4县（市）全部进入全国县域经济基本竞争力百强县（市），对外吸引力不断增强，国内外客商纷至沓来、知名企业纷纷落户，黄花机场进出港达1128万人次。长沙在国内乃至世界的吸引力不断增强、美誉度不断提升、影响力不断扩大，先后获得中国十大最具软实力城市、十大最具幸福感城市、十大创业之城和十大品牌城市等称号。对此，用长沙市市委书记陈润儿的话解释就是：“长沙经济的发展推动了文化产业的发展，而文化产业的发展又使长沙这座城市在发展过程中，能够不断提升对外的影响力与诱惑力以及整个城市的竞争力。”四、长沙市文化产业发展的借鉴与启示“文化产业的发展通常有三种模式：第一种模式是借助于经济发展来带动文化产业的发展，比如深圳；第二种模式是借助于发展文化产业来带动经济的发展，比如长沙；第三种模式是文化产业与经济并行发展，比如苏州。”谈及文化产业的发展模式，湖南师范大学教授朱翔对“长沙模式”的成功深表赞同。其实，更为重要的是，在近年全国各城市的快速发展中，文化产业与工业的双轮驱动让长沙走上了一条与其他城市不一样的城市化道路。据相关学者介绍，目前我国正处在城市发展的第三波，在这个阶段，城市发展在总体及细节上都面临着一次转型，城市将从经济主导转向生活主导，从创造就业转向构筑适宜的生活空间，从经济增长的引擎转向文明的乐园。也就是说，在城市发展的第三波中，一个城市要有“三性”，即城市的可居住性、可投资性和可旅游性。“目前，我国城市在这方面做得不是很好，城市人口越来越多、交通半径越来越大，但就业问题也越来越麻烦、环境问题越来越严重。而长沙这几年却通过发展文化产业，有效地提高了这个城市的可居住性、可投资性与可旅游性。”同济大学经济与