“互联网+农业”行业分析报告

1“互联网+农业”行业分析报告——成都农商通研究中心2前言...............................................................4一、什么是“互联网+”？.............................................5二、“互联网+农业”基本概况.........................................5（一）什么是“互联网+农业”？...................................5（二）“互联网+农业”现状分析...................................5（三）“互联网+农业”SWOT分析...................................71、S（优势）.................................................72、W（劣势）.................................................73、O（机会）.................................................84、T（威胁）................................................10三、“互联网+农业”可以解决农业生产中的哪些问题？..................10（一）市场决策问题.............................................11（二）产品流通问题.............................................12（三）品牌培育问题.............................................12（四）高效生产问题.............................................13（五）精准管理问题.............................................13（六）质量安全问题.............................................13四、“互联网+农业”可以带来哪些商机？..............................14（一）跨界农业.................................................141、产品跨界.................................................142、营销跨界.................................................15（二）定制农业.................................................151、认筹定制.................................................162、个性定制.................................................16（三）平台农业.................................................17（四）精准与智能农业...........................................181、农产品市场与产量的精准预测...............................182、精准营销.................................................193、农业生产智能化管理.......................................193（五）安全农业.................................................201、农产品质量追溯...........................................202、农产品“第三方”检测.....................................21（六）众筹农业.................................................21（七）数据农业.................................................22五、“互联网+农业”背景下的生产关系变革............................23（一）“互联网+农业”背景下的政府管理者........................241、实时了解农产品供需平衡状态...............................242、有效监管农产品生产与供应过程.............................253、提供优质的农业全产业链服务...............................27（二）“互联网+农业”背景下的农民..............................281、有效管理农业生产，提高产出率、劳动效率和资源利用率.......282、了解农产品市场变化和消费者需求...........................29（三）“互联网+农业”背景下的消费者............................311、关注农产品生产与供应过程及其质量安全.....................312、享受观光农业、休闲农业、体验农业.........................33（四）“互联网+农业”背景下的现代农业信息服务运营模式..........341、政府主导型...............................................342、企业参与型...............................................363、涉农企业主导型...........................................37（五）“互联网+农业”背景下的农业信息服务平台..................37六、“互联网+农业”的五大发展趋势..................................39（一）农业生产智能化...........................................39（二）革新物流模式.............................................40（三）农业众筹将成为农产品电商新业态...........................40（四）落实农产品品牌建设.......................................41（五）大数据加持，农业信息更加透明化...........................41编者言.............................................................424前言目前，互联网行业迅猛发展，成为这个时代的绝对风口，各行业与互联网加速融合，“双创”活动方兴未艾，传统产业活力不断增强。而农业作为我国国民经济的支柱产业，传统产业中的老大，要想打破传统的藩篱，焕发新的生命力，就需要转型，就需要创新，需要培育新动力，需要将互联网与农业深度融合，为农业从生产到加工、再到销售“保驾护航”。在发展过程中目前已经出现了农业电商、农业众筹、农业大数据等一系列先进“互联网+农业”模式，国内外也出现了像“一亩田”、“土流网”、“Fquare”、“Agfunder”等互联网农业平台。农业作为价值洼地，互联网作为新的手段，通过两者的相互融合，未来将会吸引更多的资本注入，将会诞生更多的先进商业模式，因此“互联网+”现代农业的出现是顺应时代步伐，促进农业转型升级、解决农业痛点的重要方法。5一、什么是“互联网+”？“互联网+”实际上是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进。是将以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与传统行业进行深度融合，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，推动传统行业转型升级和创造新产品、新业务与新模式，着力提升实体经济的创新力和生产力。二、“互联网+农业”基本概况（一）什么是“互联网+农业”？“互联网+农业”是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，实现农业发展科技化、数字化、智能化、信息化的农业发展方式。（二）“互联网+农业”现状分析从政策上看，自从国家层面将“互联网+”提出来以后，关于“互联网+”的落地实施政策便纷至沓来。促进我国“互联网+”现代农业发展，培育经济新动力。（1）2015年，国务院印发《国务院关于积极推动“互联网+”行动的指导意见》，这是对于互联网信息技术与传统产业联合，优化生产要素，促进产业转型的重大举措，“互联网+农业”迈上新的台6阶。（2）2016年中央一号文件指出，“大力推进‘互联网+’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。”“互联网+农业”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法。（3）2017年中央一号文件将推进农村电商发展列为一个单独条目，旨在促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。全力推进“互联网+”现代农业行动。从市场上看，互联网围绕农业生产链，可以找到多个介入点，第一个环节是农业生产资源，第二个环节是农业生产过程，第三个环节是农产品流通。据统计，中国每年农业产业及食品规模为9.3万亿元，农业资源是农业生产的起点和必须投入品，仅化肥、种子、饲料三类的市场规模就达到了2.2万亿元，而2014年中国社会消费品零售总额为26万亿元，其中农业产业链所占的份额将近一半，但如此巨大的市场，通过互联网渠道流通的份额却不足4%。“互联网+农业”应该是大有可为的，通过互联网来促进农产品的线上交易，解决农业产业链中始终存在的流通成本大，流通环节多，交易成本高等问题。7（三）“互联网+农业”SWOT分析1、S（优势）(1)营销模式多样化：“互联网+农业”有利于打造农产品品牌，借助互联网传播渗透广、传播快的特性，通过新媒体、网络社交等方式使农产品营销模式多样化，营销成本降低，但影响力增加。(2)企业管理信息化：通过物联网实时监测，应用大数据进行分析和预测，提高农业资源整合效率，实现精准农业，降低单位成本，提高单位产量，同时通过信息化管理，实现工厂化的流程式运作，进一步提升经营效率，更有助于先进模式的推广复制，解决农业信息不对称、农产品流通时间长、成本高、供销对接难的问题。(3)流通渠道全覆盖：我国地域广袤，农产品分布范围广，通过互联网可以有效的打破地域局限，使农产品流通更为快捷与方便。同时，目前存在很多互联网大佬和线下合作，将强大的线上和线下体系实现无缝对接。例如借助苏宁线下的优势，阿里巴巴未来将在二三级市场、甚至是四五级市场的渠道下沉做到位，实现在物流和渠道的最后一公里，将给农产品营销渠道拓宽带来更多的机会，从而解决农产品卖难问题。2、W（劣势）8(1)人才、技术缺乏，硬件设施配备不完善：由于我国农业从事者偏老龄化，普遍缺乏电子商务知识和经营管理技能，懂得网络的年轻人不愿意回农村置业、创业，这也成为了农业互联网发展的第一道瓶颈，同时缺乏农产品存放库房等硬件设施设备，使得农业电商、农业互联网发展较为迟缓。(2)信息化成本高：我国农民收入不高，加上受知识和观念的限制，在没有感受到信息化带来的真正实惠时，是不会主