广告创意表现诉求法案例分析

广告创意表现诉求法案例分析幽默诙谐法雀巢咖啡广告创意阐述：此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡，在”猎艳篇“中招引来一群彩蝶，”别拦着我篇“中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引得要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令手中领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。直接陈述法Toyo轮胎广告这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以十分注意画面上产品的组合和展示角度，着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，增强广告画面的视觉冲击力。媒体创意法矿泉水广告这样的户外广告给人一种视觉上的震撼，强大的冲击力。水从横立着的瓶子出来，像瀑布一样，从而说明它取自自然，来源于自然，很清澈。形象生动地表现出了产品的特性。给人一种可以放心饮用的印象。这样的广告较能让消费者记住。如果天气晴朗，阳光普照，无非给这个广告增添了活力，水闪闪发光，让人有一种清新感。染料广告给人一种视觉上的立体感，感觉是真实存在的，倒出来的染料也像是真的一样。染料将墙壁、车子等东西染得很均匀，说明了产品的特性。这个广告将产品的特性更加形象生动地表现出来。很好地运用城楼这个环境媒介，达到一种醒目、大方的感觉，让更多的人可以关注到这个广告，从而记住它。外形强化法饮料广告把产品的包装刻画出来，里面的口味通过一个个对应的水果整齐地排列出来，将口味形象化，让消费者一目了然，知道是什么口味，从而能够很快地选择自己想要的味道。使整个饮料的外形得到强化。比喻象征法牛奶广告把一杯杯牛奶拼成了一个牙齿的形状，形象生动。意在说明喝牛奶有益于牙齿的成长。针对于那些有牙齿问题的人。牛奶都用一个个玻璃杯装起来，表明了牙齿的坚固程度，牙齿跟玻璃杯一样坚固。重复法耳麦广告画面表现的是四个不同的人，使用了不同的耳麦，但是相同的是使用了耳麦之后大家脸上出现的笑脸。重复出现的索尼耳麦产品，不同的人，一样的表情，更能说明索尼产品的好，不管是谁，都会喜欢。其产品具有很大的魔力，都能令石像活化，出现难得的笑脸。可见其音乐的传输能力之强，人们可以很清晰地听到歌声，没有什么音质上的传输问题。唯美意境法矿泉水广告整个画面给人一种唯美的意境美，很清新，犹如亲身于大自然中，水清澈见底，就会让人觉得这个产品（即矿泉水）很清，可以放心地饮用。画面的美丽可以很容易吸引消费者的眼球，让人很容易记住它。视觉转换法环保广告一滴红色的小水珠，立刻将人们的视线转到了这边，它与我们平常的水滴是不同的，它是鲜红色的，这在警告我们，如果再这么继续浪费下去，剩下的就只能是我们的“鲜血”了。只要我们能够及时地将水龙头关掉，只要我们轻轻地伸出我们的双手，一切浪费的现象就不会发生。红色与黑色给人一种视觉上的反差，红色更能将人们的注意力转向这边，更有一种扣人心弦的力量，起着警醒人们的作用。材质替代法公益广告用树叶来做成人的两片肺，有一个地方是一片荒芜。有绿色的地方到处充满了生机，这就预示着，“绿色”可以让人们的呼吸更加健康，多种树木既可以美化环境、还可以让人拥有清新的空气，拥有健康的肺。失去了“绿色”，剩下一片荒芜，失去了生机，可见对人们的肺的危害多大呀！保护环境，人人有责，人人受益。若等到环境被破坏更严重的时候，危害就不是这么简单了，可能会危害到人们的生命健康。经典名作法Morein灭鼠广告Morein灭鼠产品的广告，Killsallrats消灭所有老鼠。引用经典名作《最后的晚餐》，将它变为《最后的老鼠》，从而来说明Morein灭鼠的神奇功效，能马上将老鼠彻底地消灭掉。尺度反转法ViveBarranquillaLimpia公益广告将城市中的垃圾放大，城市为之变小，这是在昭示大家，垃圾问题不再小，应当引起大家的重视。让人深思。124152009077颜彩斌