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班级：03级电子商务（技术方向）组别：第四组日期：2005年9月18日目录第一章前言.................................................................................................................1第二章市场分析.........................................................................................................22.1环境分析.......................................................................................................................................22.2相关行业和产品市场状况...........................................................................................................32.3需求分析.......................................................................................................................................32.4对手分析.......................................................................................................................................32.5消费者分析...................................................................................................................................72.6市场定位.......................................................................................................................................72.7前景分析.......................................................................................................................................7第三章技术可行性分析.............................................................................................83.1建设网站目的及功能定位...........................................................................................................83.2网站发布与推广...........................................................................................................................83.3网站技术解决方案.......................................................................................................................8第四章经济可行性分析...........................................................................................104.1资金流程.....................................................................................................................................104.2财务状况.....................................................................................................................................104.3物流配送网站建设费用.............................................................................................................12第五章风险控制.......................................................................................................12第六章附录...............................................................................................................136.1参考资料.....................................................................................................................................136.2项目开发成员.............................................................................................................................136.3项目人小结.................................................................................................................................136.4项目名片.....................................................................................................................................14“半边天”女性内衣专卖网可行性分析报告第1页共18页第一章前言中国经历了20多年的改革开放，经济取得了突飞猛进的发展势头，人民生活水平和消费能力，以及一些消费观念正逐步改变，其中，网上购物这一新型消费方式和购物观念正在逐步深入人心，也正被许多网民所乐意接受，特别是受到了年轻一代人的喜欢，因为年轻人的文化素质高，对网络知识了解的比较多，并且他们很容易接受新事物，并大胆的尝试，同时网上购物带给顾客的是一种全新的体验和感觉，又让顾客得到实惠和方便等许多好处，从国际环境来说，发达国家的网上购物更是普及，比如韩国人日渐习惯网上购物，其网上购物金额突破6万亿韩元，又如互联网改变欧洲人的生活习惯，网上购物成为主流，而最新统计资料数字显示，美国网上购物已经不如成熟期。经过一阵的网络泡么经济之后，网上购物走出了低谷，交易增长164。14%，达到3。83亿元。面对国际环境带给网上购物新的生命力，国内的网上购物也正逐渐热起来，而中国第一次进行真正意义上的网上购物是1995年。直到1999年才被人们认可，随着网络的普及，以及拥有13亿人的消费大国，一些风险投资资金，纷纷争夺中国的网上购物市场，比如当当网，易趣网，淘宝网等。依据中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年7月所发布的第十六次中国互联网络发展状况统计报告，截止到2005年6月30日，我国网民已有1.03亿人，上网计算机数已达4560万台，个。调查报告显示，我国网民数量持续高速增长，以上年同期相比增长18.4%，增长率达到了18.4%；男女性别比例差距进一步缩小，女性上网人口增长率超过男性，目前中国男性网民占59.6%，女性占40.4%；未婚者占56.8%%，已婚者占43.2%；在年龄分布上，网民主要集中在18-30岁之间，这一年龄段的网民占到总体的51.3%，其中又以18-24岁这一年龄段的网民最多，占网民总数的34.1%。女性用户增多，表明以女性作为主要销售对象的内衣行业拓展网上营销大有可为。而我国网上购物大军达到2000万人，网上支付比例增长较大，前半年累计购物金额达到100亿元。“半边天”女性内衣专卖网可行性分析报告第2页共18页第二章市场分析2.1环境分析中国的城市平均生活收入约是法国的1/10。而且，中国女性在服装上的消费比例远远高于国外，法国约占10%，而中国一般占全部收入的20%-30%。如果中国女性内衣消费能达到欧美内衣消费平均值的一半，即使在中国女性生活水平不变的条件下，内衣消费至少可达到150元/人、年。也就是说，如果适度提高女性对内衣的重视程度，提高产品设计理念，有良好的产品，适度的推广，那么内衣市场的发展空间还是很大的。从以上数据的分析，我们不难发现，中国内衣的发展前景是如此之巨大。有理由相信，中国内衣业离饱和平稳发展阶段相距甚远。可见培养市场、扩大内衣需求，才是中国内衣企业应首先考虑的问题。大超市分销店在法国和美国的内衣销售中起着重要的作用（家乐福是法国第二大内衣分销商）。今天，这种发展模式应该能适应消费模式的变化和消费者的期待。当欧洲和美国市场现在提供的发展潜力较之过去更有限的情况下，为了内衣销售的增长，大的分销应该国际化。家乐福（Carrefour）在南美、东欧、最近在日本发展了销售店；沃尔马（Wal-Mart）在法国、德国和英国登陆了；荷兰的Hunkemoller也进入了法国内衣市场，他们已经在比利时、荷兰、卢森堡开设了近200个销售点，他们谋算着在法国长期开设150个销售点。他们的定位：向任何妇女提供内衣，即所有体型，从少女到老奶奶。面对大超市分销商的巨大冲击，专业连锁店打出了他们自己的王牌：专业性使他们能够在商店的环境和调整方面工作进行得深入。另外，他们的网络组织能够使他们享受到最好的采购条件。我们可以预料，未来几年里南欧大分销商店和专业连锁店的市场份额增大，将会对今天在内衣销售中占有广泛优势的专卖店不利。如果我们通过邮购销售市场份额研究女性内衣的话，德国或法国的邮购市场份额为17%，英国12%，美国8%。在此条件下，网络在个人家庭的普及，女性上网人口的逐步增多，在未来几年，将刺激网上内衣的销售。“半边天”女性内衣专卖网可行性分析报告第3页共18页2.2相关行业和产品市场状况内衣业的发展不过20年的时间，是一个成长较快的、具有发展前景的行业，比成衣来讲，是较有利润、门槛较低，风险较少的行业。随着社会的进步，消费者层次的提高，高档名牌的内衣越来越受到消费者的青睐。可是现今国内的内衣品牌还是很少，市场还是主要由国外的品牌占据。除产品的成本外还必须考虑多方面的因素，如租借铺面租金等。但如果说在互联网上靠内衣买卖交易活动，就可以不必去考虑铺面租金等问题，产品价格自