搜索
第二章市场营销环境一、名词解释1．市场营销环境2．市场机会3个人可支配收入4．个人可任意支配收入二、单项选择题()1.保险公司、证券交易所属于企业的。A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体（）2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合（z）3是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁（）4.国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A．购买动机B．商品用途C．购买心理D．人口因素（）5.主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源（）6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于。A愿望竞争者B.同类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者（）7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于。A.愿望竞争者B.同类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者（）8.下列哪种因素不属于社会文化环境。a．价值观念B.收入C.生活方式D.宗教信仰（）9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务（）10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境的特征。A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性三、多项选择题()1.市场营销环境的特征是_________。A．客观性B．差异性C．多变性D．稳定性E．相关性()2.市场营销环境_________。A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的()3.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括____。A．企业本身B．市场营销渠道企业C．顾客D．竞争者E．社会公众()4.宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、_________等因素。A．经济B．政治法律C．科学技术D．社会文化E．自然生态()5.营销中间商包括。A.中间商B.物流公司C.营销服务机构D.供应商E.财务中介机构()6.企业在市场上所面对的竞争者可分为。A．愿望竞争者B.属类竞争者C.行业竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者（）7.市场机会具有的特征。A.公开性B.赢利性C.时限性D.理论上的平等性和实践中的不平等性E.多样性（）8.根据顾客市场的购买动机，可以把国内市场分为几种类型。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.非营利组织市场E.政府市场（）9.下列属于企业内部环境的有。A.财务部门B.研究开发部门C.财务中介机构D.采购部门E.营销部门四、判断题（）1.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）3.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（）4.顾客也是企业最重要的环境因素。（）5.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。（）6.市场营销环境是企业不可控制的因素。（）7.宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动产生直接影响。（）8.国内市场分为消费者市场和生产者市场两大类。（）9.个人可支配收入不包括维持生活的必需支出。（）10.个人可任意支配收入不包括维持生活的必需支出。（）11.市场营销的微观环境是指公司本身而言。（）12.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。（）13.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。（）14.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。（）15.消费时潮有长有短，有的可能几年，有的可能几个月。（）16.市场机会是对企业营销活动富有吸引力的领域。（）17.人们的教育水平属于科学技术环境。（）18.产品形式竞争者和品牌竞争者是同行业的竞争者。（）19.社团公众包括保护消费者权益的组织、环保组织、其他群众团体以及社区组织。（）20.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，而不是主从关系。五、简答题1.市场营销环境具有哪些特征？2.简述自然环境对企业营销活动的影响。3．简述科学技术环境对企业营销活动的影响。4．简述社会文化环境对企业营销活动的影响。