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我省旅游业呈突破性发展2011年是“十二五”的开局之年，是我省旅游产业全面转型升级、实现建设旅游产业大省宏伟战略目标的重要之年。今年以来，我省旅游战线认真贯彻落实省委省政府“科学发展、进位赶超、绿色崛起”的战略部署，从加大旅游宣传，拓展境内外旅游市场，改善旅游基础设施，开发整合旅游资源，扩大旅游产业规模，培育和打造“中国红色旅游首选地、国际生态旅游必选地、世界观光度假休闲旅游胜地”品牌，提升旅游招商引资水平，积极探索乡村旅游发展模式，加快鄱阳湖生态旅游区建设等多方面入手，全面推进我省旅游业的发展。我省已列入我国新兴旅游热点地区，旅游业成为我省经济的重要产业和新的增长点。上半年，全省旅游总人数7984.30万人次，与去年同期比（下同），增长33.1％；其中，红色旅游接待人数3300万人次，增长37.6％；旅游总收入561.43亿元，增长36.7％；其中，红色旅游收入229亿元，增长39.5％；旅游总收入分别相当于全省GDP、第三产业GDP的11.4％、34.6％，与2010年比，依次提高2.72、8.36个百分点。上半年，旅游业实现地方税收18.2亿元，比去年同期增长42.8%。一、旅游市场运行特点1.入境旅游快速发展，港澳台游客居主导。上半年，全省接待入境旅游者72.0万人次，创旅游外汇收入2.28亿美元，分别增长26.9%、34.3%；其中，接待港澳台同胞50.07万人次，增长34.5%，港澳台旅游外汇收入1.60亿美元，增长41.5%，分别占入境旅游者总数、旅游外汇总收入的69.5％、70.3%，居主导地位；接待外国人21.93万人次，增长12.3%；在外国人中，亚洲游客增长9.9%，保持了稳定的增长速度，非洲、欧洲和大洋洲游客增长较强劲，分别增长42.2%、16.8%、24.0%；外国游客排前五位的是：美国2.66万人次（增长3.6%）、韩国1.76万人次（增长4.1%）、英国1.28万人次（增长24.1%）、德国1.24万人次（增长18.4%）、日本1.23万人次（下降26.8%）。我省旅客客源市场已遍布30多个国家和地区，呈多元化趋势。2.打造红色旅游品牌，红色旅游呈突破性发展。自2004年我省率先倡导发展红色旅游，成功举办“2004中国红色之旅万里行”活动以来，又连续几年与国家广电总局、国家旅游局共同主办了“中国（江西）红色旅游博览会”，使江西“红色摇篮、绿色家园”的旅游品牌唱响全国、走向世界。我省认真总结一期红色旅游发展经验，不断加强红色旅游景区建设，在进一步开发本省红色旅游资源的同时，强化区域合作，积极对接“长珠闽”，联合安徽、湖北三省六市共同推广红色旅游精品线路，使红色旅游在国内外产生剧烈反响，发展迅猛，对加强社会主义精神文明建设、拉动经济社会发展做出了积极贡献。今年是中国共产党建党九十周年，以革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、共和国摇篮瑞金、中国工人运动摇篮安源和血染的丰碑赣东北革命根据地等“四个摇篮、一个丰碑、五大板块”为重点的红色旅游区，迎来了境外、省内外一批批接受革命传统教育和爱国主义教育的游客及参加“重走长征路、感悟党成长”学习实践活动进行红色体验游的游客，红色旅游取得突破性发展。上半年，我省重点红色旅游景区井冈山接待游客369.97万人次，增长44.5%，门票收入0.90亿元，增长124.1%，接待量、收入增幅比去年同期分别提高29.3、128.7个百分点；上饶集中营景区接待游客70.1万人次，增长57.5%；南昌八一起义纪念馆接待游客88.17万人次，增长8.7%。上半年，全省红色旅游接待人数和旅游收入依次为3300万人次、229亿元，分别增长37.6％、39.5％；占全省旅游总人数和总收入的比重均超过40%。红色旅游的迅猛发展带动了绿色旅游、古色旅游的全面发展，掀起了我省旅游业的阵阵高潮，有力地拉动了旅游经济的快速增长。3.主要旅游景区接待量激增。上半年，在红色旅游的强势带动下，我省各主要旅游景区接待量激增。据对全省32个主要旅游景区统计：32个景区共接待游客2566.88万人次，增长28.7%；门票收入9.77亿元，增长38.8%。其中，世界文化景观、世界地质公园庐山共接待游客193.2万人次，增长34.6%，门票收入1.37亿元，增长43.0%，接待游客和门票收入增幅分别比去年同期提高21.3、18.6个百分点；世界自然遗产地三清山接待游客201.06万人次，增长55.6%，门票收入1.67亿元，增长55.1%；世界地质公园龙虎山接待游客127.49万人次，增长48.7%，门票收入0.58亿元，增长73.0%；婺源的乡村生态游发展迅速，其所辖景点接待游客388.85万人次，增长29.9%，门票收入1.06亿元，增长23.6%。4.短期游客和本省游客增加。当今社会，人们工作、生活的压力较大，而旅游不失为放松身心、减缓压力、调整状态、开阔眼见的较好方式，旅游渐渐成为人们生活的一部分。上半年，由于我国的小长假比较集中，因此，一至三日内的短期游增多。我省居民参加旅游休闲活动踊跃，江西人游江西的人数不断增加。家庭或亲友结伴自助自驾旅行日渐成为一种时尚。5.旅游者需求日趋多样化，催生旅游新业态。随着我省国民经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，国定节假日时间的延长，使人们可自由支配的闲暇时间增多，为旅游业的兴旺创造了良好的条件。经过旅游业的持续发展，旅游者的需求也发生变化，渐呈多样化。由观光、探亲访友游为主向休闲度假游、红色体验游、绿色生态游、文化山水游、客家风情游、都市会展游、乡风民俗游、宗教朝觐游、农家乐游、陶瓷艺术游、科普修学游等转变，形成了各具特色的旅游新业态，这不仅丰富了我省旅游产业的内容，而且壮大了旅游产业的规模。二、推动旅游业快速发展的成因1.旅游宣传力度的加大，使江西旅游品牌的影响力进一步扩张。今年以来，为进一步加大“江西旅游”的宣传，我省开展了形式多样的境内外宣传推介活动。如：策划制作并在央视投放了“江西风景独好”旅游形象宣传片和《走遍中国精彩江西》15集涵盖江西历史、人文、自然各领域的精品旅游纪录片。4月19日始，先后在上海、杭州、西安、长沙、广州、武汉、北京等重点客源市场开展了“江西风景独好”旅游推广月活动，集中推出45项旅游营销活动，共有600余家中外媒体进行了专访报道，使“江西风景独好”旅游品牌形象深入人心。为扩大江西旅游在海外市场的影响，我省与中国国际广播电台建立了江西旅游“外宣”战略合作关系。中国国际广播电台用61种语言，向200个国家播出介绍江西发展和旅游资源的节目；并在欧洲、北美和亚太地区的黄金时间，举办“江西国际电视文化周”活动；组织“游在江西——CRI中外记者江西行”活动。此外，我省首届红色旅游网络博览会、井冈山国际杜鹃花节等旅游推广项目均取得圆满成功。在声势浩大的旅游宣传影响下，上半年，与我省签订合作协议的有包括韩国第一大出境旅游集团哈拿多乐（HANATOUR）旅游有限公司在内的近3000多家国内外旅行社，为我省旅游业突破性发展提供了丰富的客源。2.旅游基础设施进一步改善，为旅游业发展提速奠定了坚实的基础。旅游交通是旅游基础设施的重要内容，是发展旅游业的重要物质条件。目前，全省已形成了以铁路、公路运输为主体，水陆空并举的通畅便捷的立体型综合交通网络。以省会城市南昌为中心，高速公路网为纽带至各设区市“3小时城市圈”已基本实现；所有出省主通道全部实现高速化；连接公路干线与旅游景区的10条旅游景区公路已建成；100%的乡镇通了公路。2010年，全省公路通车里程达140597公里，高速公路通车里程3088公里，占全省等级公路的3.0％。随着公路通村、班车进村、村道渡改桥工程的完成，极大地方便了群众的出行。上半年，全省公路客运量完成3.68亿人，增长4.8%，客运周转量183.63亿人公里，增长9.2%。我省铁路线主要有纵贯江西南北向的京九、鹰厦、皖赣和横穿江西东西向的浙赣、赣龙等线，此外，还增开了十多趟江西与省外重点旅游城市的旅游列车。上半年，全省铁路客运量完成0.32亿人，增长10.9%，旅客周转量317.55亿人公里，增长7.5%。航空方面，全省已先后建成南昌昌北国际机场、九江机场、井冈山机场、赣州机场和景德镇机场。其中，南昌昌北国际机场是4D级江西最大的民航机场，成为全省的空中门户。上半年，南昌昌北机场新开通了珠海、太原、石家庄、兰州、呼和浩特、桂林6个城市航线航班，加密了南昌到西安、三亚、济南等城市航班；截至6月底，共开通境内航线36条，南昌-首尔国际航线1条，开通香港、台北地区航线2条，每周航班达996架次。南昌—香港航班每周三班，南昌—台北航线已增至每周两班，乘坐率基本保持在80%以上，为境内外游客的往来提供了便利。从2008年始，南昌地区国际航路已基本实现全面开放。景德镇、九江、赣州、井冈山机场也开通了至北京、重庆、广州、深圳等旅游热点城市的航班。在水路方面，我省通航河流或航线101条，2010年，内河通航里程5638公里。同时，不断完善了旅游景区的公共卫生设施；公用电话与移动通讯、网络等通讯建设也得到根本性改善；旅游指向与标识逐步规范；城市的旅游服务功能越来越强。旅游基础设施的进一步改善给我省旅游业发展提速奠定了基础。3.旅游业招商引资成效显著，促进了旅游业综合能力的提高。从2005年始，省政府把旅游业列为全省五大重点招商引资领域。近几年，旅游行业通过参加各种形式的赴港澳旅游领域招商会、中国（江西）红博会招商会、泛珠三角经贸洽谈会、中国“五会”等一系列投资洽谈会，吸引了大量外资和省外资本涌入，旅游业招商引资成果喜人。上半年，全省旅游项目招商吸引省外资本签约金额达216.8亿元，实际进资85.5亿元；吸引外国资本签约资金0.56亿美元，实际进资为0.53亿美元。项目涉及了旅游景区开发、高星级旅游宾馆建设、旅游商品开发、旅游文化建设、旅游娱乐项目等。招商引资的丰硕成果有力促进了旅游城市、风景名胜区等旅游行业的建设，为旅游业发展增添了后劲和活力。4.旅游产业规模持续扩大，旅游接待能力日益增强。上半年，全省共有旅行社695家，新开业旅行社45家；695家旅行社中，24个为组团社。星级饭店共422家，其中，五星级饭店7家（南昌6家、九江1家）；四星级饭店76家；三星级饭店213家；二星级饭店125家；形成了各具特色、等级结构较为合理的旅游星级饭店接待体系。拥有2A级以上风景名胜区99个，其中，5A级景区2个，分别是庐山和井冈山；4A级景区40个；3A级景区29个；2A级景区28个。国家级重点风景名胜区11个；全国水利风景名胜区14个；全国工农业旅游示范点29处；中国红色旅游经典景区5处；各类自然保护区195个，森林公园155个；国家重点文物保护单位51处；全国重点保护寺观5处；中国历史文化名镇名村8个。三、建议和对策1.进一步加强江西旅游整体形象的宣传推广，积极开拓旅游客源市场。各地要充分认识到旅游业作为综合性强、关联度高、带动力大的朝阳产业，有利于拉动内需，扩大消费，增加就业，是国民经济发展中最具潜力的重要产业。因此，各地旅游行业要进一步增强开放意识，将宣传江西旅游整体形象和主打品牌作为中心工作来抓。鼓励我省旅行社、旅游景区及境外、省外旅游批发商、代理商宣传推广江西旅游。积极参加国家、邻近省市的宣传、交流、展览活动和旅游交易会；邀请香港、澳门、台湾等地主流媒体记者和主要旅行商分批到江西采风踩线；要加大在央视旅游广告投放力度，扩大旅游形象宣传的覆盖面；加强与海内外新闻媒体的合作，借助现代通讯、网络技术和各类宣传媒介平台，创意营销活动，大力推介江西丰富的旅游资源，提升江西整体旅游形象的知名度。要深挖省内客源市场，强化区域合作，积极对接长三角、珠三角、闽三角客源市场，深入开拓京津冀、西南、东北、西北等客源市场；在巩固香港、澳门、台湾、韩国、日本、新加坡、印度、美国、英国、德国、法国等传统市场的同时，大力拓展东南亚、欧洲、美洲、大洋洲等新兴旅游市场，做大做强旅游业。2.不断改善旅游基础设施和配套设施建设，促进全省旅游业的快速发展。要积极争取国家和当地