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隆昌县旅游文化推广策划书报告人：四川商务职业学院经贸系11级市场营销2班兰贞娟报告期：2014年3月10日目录一、目的...................................................................3二、城市背景介绍...........................................................3三、城市定位...............................................................4四、城市旅游文化现状分析...................................................4（一）经济分析.............................................................4（二）旅游资源现状分析.....................................................4（三）城市地理与交通分析...................................................5（四）旅游文化与现状分析...................................................6（五）SWOT分析.............................................................7五、隆昌县主要旅游资源保护管理与开发对策....................................8六、城市旅游文化推广策略....................................................9（一）宣传推广策略..........................................................9（二）广告策略..............................................................10（三）公关策略..............................................................10（四）整改策略..............................................................11七、活动实施方案............................................................11（一）评选委员会.............................................................11（二）活动实施计划...........................................................12八、效果评估.................................................................13九、附录.....................................................................14参考文献.....................................................................14前言隆昌旅游资源丰富，古牌坊、古城堡、古宇湖“三古之旅”扬名海内外。全国重点文物保护单位“隆昌石牌坊群”，始建明弘治九年（1496年），县城南北现存功德、节孝、德政、百北等牌坊17座，牌坊以建筑宏伟、镂刻精美与安徽歙县牌坊齐名，享有“中国石牌坊之乡”美誉。有六百多年历史的古城堡云顶寨，始建于明洪武四年（1364年），该寨为现存的中国罕见的山寨村建家族文化的典范。古寨位于云顶山最高峰，占地246亩，寨墙周长1640公尺。寨内建有明、清和中西合壁的华丽庭院54处，其建筑气势和建筑格调与安徽桐城方家寨齐名而蜚声海内外。古宇湖系古湖景区的主要组成部份。该湖水域面积与杭州西湖相当，平均水深15.7米，蓄水量5600万立方。湖周山体森林茂密，因鸳鸯鸭等野生水禽常年成群栖息而享有“川南野生水禽乐园”之称。“云顶鬼市”与易，神秘莫测，因得“鬼市”称。中央电视台、四川电视台多次以该“市”的民俗民居为背景拍摄纪录片。圣灯山景区设有“毛泽东主席莅隆纪念馆”。纪念馆座落在景区入口处，占地面积26亩。缘于1958年秋毛泽东主席莅隆视察“远东第一气千年古城堡云顶寨毗邻。每适“鬼市”，凌晨3时左右，四面八方人民群众手持灯笼火把鱼贯而至，赶集人群面罩各色布幔进行交井”和隆昌“圣灯牌”炭黑生产车间。纪念馆内设毛泽东主席视察隆昌气矿有关文物及史料，毗邻纪念馆建有“毛泽东主席视察隆昌气矿旧址”纪念碑等，目前已辟为市爱国主义教育基地。圣灯山景区“圣火沟”位于圣灯山主峰南侧，占地范围52000平方米，由浅表天然气燃烧的“圣火”达数十处之多，是人们野炊和进行篝火的绝好去处。隆昌具有丰富的旅游资源，但由于破坏严重，欠缺开发和管理，并没有得到很好的发展。为了全面建设隆昌旅游文化资源，提高国内知名度，将旅游文化充分的利用，打造旅游文化名城，从而提高全县人民的人均收入，特作此旅游推广策划书。希望利用此策划方案，建设新隆昌新形象，让隆昌悠久的历史文化为广大国人知晓。并且在建设经营家乡旅游资源中，提高收入水平，让更多本地居民可以留在家乡发展，创业致富。一、策划目的为进一步推动隆昌经济的发展，加速发展旅游文化的建设。充分的将隆昌丰富的传统文化和具有历史意义的文物和旅游景点推向全国，将隆昌发展成一个新型的全国旅游城市。继而提高隆昌的经济发展带动经济水平的提高。并充分利用本土资源，使得全县人民可以在家乡创业发展，工作，致富在家乡。不仅为人民提供了留在家乡生活工作的优越条件，也防止了人员流失，让更多的人加入建设隆昌旅游文化的事业中。把隆昌旅游资源作为开发的中心，集中力量建设，争取重点突破，特别是在旅游基础设施建设和综合配套服务功能方面，大力发展以旅游为中心，文化为先行的旅游业，争取在全国先一步建设先进化县城大都市，发展为全国旅游重点景区。二、城市背景介绍隆昌位于成渝两大城市的中点，地处自贡、内江、宜宾、永川、泸州5个中等城市之中；素有“北接秦陇、南通滇海、西驰叙马、东达荆襄，以弹丸而当六路之冲，扼川南而通四面八方”之称。据隆昌县志记载﹐古代南北朝至隋唐时期以来﹐隆昌县因地理环境得天独厚﹐一直是商贾云集﹑文人辈出的地方。随着时间的推移﹐一些官吏或当地颇有建树的名流﹐为了给后人留下「万古美名」或「扬善除恶」的理念﹐纷纷竖牌立坊。一些商人名儒也极力效仿﹐拿出金银立下一座座「孝道」﹑「善美」﹑「清廉」牌坊。在明清年间﹐隆昌的孝子牌坊﹑功德牌坊﹑德政牌坊﹑百寿牌坊等个性突出的各式各类牌坊近70座﹐其数量﹑规模﹑工艺﹑门类堪称中国之冠。隆昌石牌坊现存17座，其中主要的13座呈念珠状坐北向南一字排列，位于巴蜀古驿道隆昌县城南北两端的驿道中央，其余4座则散布于县内响石、石燕桥及渔箭三镇。隆昌石牌坊群大多为四柱三门三重檐五滴水石质牌楼式建筑，平均面宽9米，通高11米，坊间距离最近处仅10余米。牌坊沉淀和蕴涵华夏文明精髓，是集哲学、历史、数学、文学、力学、建筑学、美学为一体的明、清建筑精髓，具有很高的科学艺术价值和观赏价值。隆昌县2005年3月被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。云顶古寨始建于明朝洪武四年（公元1368年），距今已有600多年历史，占地245亩，寨墙总长1640米，墙高7.4米，寨墙宽4.5米，有庄院48座（现存13座），是隆昌最具特色的旅游资源，在四川乃至西南都具有唯一性。云顶寨具有独特的家族文化。郭氏家族在云顶寨聚居600多年，生息繁衍，发展成为一个与安徽桐城方家齐名的大家族。600年来形成了郭氏家族独特的族规族距，规章制度；演绎了云顶寨内许多悲欢离合的传奇故事；成就了郭氏家族工农商学兵的杰出人才。云顶寨具有独特的建筑文化。云顶古寨是郭氏家族垒石成墙、筑寨自保的族居地，寨墙规模宏大，高大雄伟，寨楼、炮台、兵棚、马房、仓库、武器库、蓄煤池等一应具备，内容和形式构成上同欧洲的古堡有异曲同工之妙，在国内实属罕见。古宇湖为70年代修建的人工中型水库。湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里。南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多。以湖泊水景、环湖、成群野鸭灰鹤为景观特色，春夏赏湖光山色、秋冬观万千水鸟，素有“川南明珠”、“侯鸟乐园”之美誉。古宇湖的野生水禽有5科16种，其中有大白鹭、鸬鹚等四川稀有种类，四川省熊猫馆馆长、省鸟类著名专家吴先智评价说：“古宇湖的水禽种类多，数量大，在四川的河湖库塘中是罕见的”。每年11月到次年4月，十万余只水鸟在湖面飞翔，蔚为壮观，勾勒了一幅人、鸟和谐相处的美好画卷。三、城市定位隆昌隶属四川省财政直辖县，“重庆直辖后成为“川东第一县”，属于一个三级发展中城市。处在成渝经济带中经济较为发达的区域，辐射面广，在川渝区域经济中处于十分重要的位置。隆昌目前主要以农业和工业产业支撑为主，城内有多个大型工业隆渝合作试点企业，是四川省经济发展“一条线”，重点县。四川隆昌经济开发区是经四川省人民政府批准成立的全省十个重点开发区之一。县委、县政府紧紧抓住西部大开发的历史机遇，围绕“贸工农”的经济发展思路和实现追赶型、跨越式发展的目标，巩固第一产业，提高第二产业，发展第三产业，加快城镇建设和旅游等第三产业发展，提高城市化水平。隆昌现有旅游资源主要有国家非物质遗产南北牌坊，和4A级旅游景区悲北关。2A级旅游景区古宇湖、云顶山等具有特色的景点。但是由于人为破坏严重，景点的建设和设施不够完全，目前旅游形象较低，还未大力投入到旅游产业中。2012年隆昌第三产业发展实现增加值21.82亿元，增长12.6%。坚持“让出资源、让出产权、让出市场、让出利益”的“四让”原则，切实增强对外开放实效，努力把隆昌建成川东南交通枢纽和商贸大县、工业强县、旅游新县，推进隆昌经济发展和社会全面进步。目前隆昌正在建设成渝高铁，预计在2015年完工。更加便利的交通让隆昌今后的旅游文化的发展将更快速。四、城市旅游文化现状分析（一）经济分析“兴隆昌盛”、“中国石牌坊之乡”，“城”如其名，隆昌彰显激情活力与厚重。统计显示，2013年1～6月，隆昌县实现全社会固定资产投资50.0025亿元，占半年目标的100.005%，增速39.5％，完成目标进度及增速居全市第一位。地方公共财政收入完成3.82亿元，增速30.5％，高出市下达的目标任务（增长20%）10.5个百分点，完成目标进度及增速居全市第二位。全部工业入库税金2.04亿元，占市下达半年目标任务的126.4%。（二）旅游资源现状分析1．内江古宇湖景区位于内江市东部隆昌县境内，距县城2公里。古湖风景区属国家AAAA级旅游区,景区所辖面积70平方公里，由古宇湖圣灯山片区、云顶山片区以及县城金鹅镇石牌坊坊群三个风景区组成。古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里，南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，水库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多，湖中有大小岛屿6个，冬季是候鸟栖息的乐园。古宇湖水面5平方公里，储量为5600万立方米，环湖周长32公里。湖面宽阔，水质清亮，湖周山势陡峭，怪石林立，山上绿树成荫，风景秀丽，金鹅江水东来，在回龙山前一分为二，依山环绕而过，从40米高悬岩绝壁上飞流直下，形成两排宽大的瀑布，洪水季节尤为壮观。2.隆昌古牌坊是全国重点文物保护单位，石牌坊坐落在隆昌县城南、北两关的千年古驿道上，为明弘治九年（公元1496）至清光绪十三年（公元1887年）间“奉旨”建造，距今已有五百余年历史、素有“立