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展示设计调研品牌：ZARA学院：艺术学院班级：广设101姓名：王其展学号：2010061161济南恒隆ZARA品牌的调研分析品牌：ZARA商店简介：1.位置：济南历下区泉城路188号恒隆广场GF151F1-251铺位2.品牌介绍：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。3.品牌理念：ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。ZARA特别注意开店的质量，选最好的地段开店，影响品牌形象的店坚决不会开。其所开店的周边，不是LV，就是GUCCI等奢侈品牌。这些旗舰店往往外观豪华，面积也大，能给消费者带来一种独特的购物体验。济南的ZARA就选择了恒隆广场，里面都属于高端奢侈品牌店，装饰简约大方而豪华。4.经营范围：女装，男装，童装，鞋靴,帽子，围巾。5.顾客来源：ZARA的顾客定位——25～35岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为25—35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求6.品牌特色：ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年推出的商品超过120000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外，ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应客人的百变口味。功能分区：1.店面展示区：明亮的灯光照明，醒目的品牌ZaraLogo,简洁的店面第一时间吸引顾客的眼球。外墙设计简洁而大方。一排亮丽的橱窗之后，配上一段素雅大气的花岗岩墙面，其标志设计就是用简单的字母来体现品牌的特点，亮光不锈钢LOGO灯箱和嵌入式装饰灯，醒目而轻松，体现出了品牌设计的精致与时尚，突出了品牌独特的风格。ZARA习惯在入口处设计若干个橱窗，就相当于店铺的眼睛及精髓，来展现每一季度的灵魂服装的设计与主打物品，让其吸引与打动顾客。ZARA门头采用黑色铝塑板做底，加其品牌LOGO，并采用白色光源，黑与白颜色对比强烈，更加突显其品牌。门头没有采用任何造型及拼接方式，让消费者看上去更加直观，与其服装风格相匹配。入口处上方有一副加门头，用不锈钢条加以固定并外露，造型简节大方。2.销售区：整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。木纹地板，更显大气。高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。3.服务区ZARA的服务区主要是在店面的中心部位，可以清楚地看到店内各个产品的销售情况以及可以及时的反馈消费者的意见和信息。销售台上还有ZARA的一些海报及购物袋，以便消费者了解和提供方便。4.商品宣传区：三个人模组合出店内橱窗，黑色灰色系的搭配清新自然，随性的立体展示，将款式，质感的细节完美呈现出来。生活情趣的个性道具组合使每组模特相对独立又统一在整体的愉快氛围中。橱窗的条纹地面，与背景的店铺场景图结合，制造出很好的空间感跟生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。卖场陈列没有顶级品牌那么有档次，但符合其“快速时尚”超市的特点。便于顾客的选择与购买。在收银台的位置，设置的皮带、鞋附件柜，为买单的顾客增加附带消费的欲望。照明设置1.重点照明：ZARA对店内的灯光有很高的要求：1.男装整体空间都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。2.女装整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。3.童装整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样符合孩子朝气蓬勃的青春活力。2.基础照明室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到暗分布均匀，表达充分。ZARA店面非常的明亮，基础照明一般以白色为主，加上黑色的大理石让然感觉非常的高贵、大气。重点平面展示区设计：天：地：墙：ZARA店内：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。3.墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。结论：ZARA的模式成功之处还在于对信息的把握和成功运用上，尤其是对于消费者的信息反馈，真正体现了“消费者要什么”这个重要的参考依据。同时还表现在高效的产品组织体系，对服装信息的标准化和产品管理系统的信息把握。在ZARA的仓库中，产品信息都是通用的、标准化的，这使得Zara能快速、准确地准备设计，对裁剪给出清晰生产指令。ZARA快速的终端陈列反馈速度和强大的设计实力，是保证Zara橱窗能够像媒体时尚封面一样，快速引领世界时装潮流的实质保证。生活方式的表现可以得到目标顾客的认同和共鸣，塑造共同的交流空间。陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：维护品牌形象与达至销售。功能兼顾审美层面的陈列，视觉传达服装最佳的穿着状态，商品陈列的合理规划与配置，便于商品管理并促进销售。