东风标致508上市策划方案

东风标致508上市策划方案2011年6月28日一．核心策略二．活动背景三．活动目标四．活动概述五．活动流程六．广宣计划目录一、核心策略东风标致508即将于7月上市，本活动的关键点有3个：1、如何吸引更多消费者的关注？2、如何使目标受众积极参与本活动？3、如何将本活动通过媒体放大化？为解决上述的问题，我们建议如下：1、腾讯汽车宝贝评选活动（由腾讯网主办），制造新闻和关注点；参与评选获的消费者可以参加《玩车大圣》（由江西电视台主办）；2、汽车宝贝颁奖晚会暨东风标致508上市活动；3、《玩车大圣》现场活动的参与及节目的录制；4、后期的媒体宣传：A、《玩车大圣》为期15天的播出。B、《时尚汽车》大片拍摄6-9P，由汽车宝贝和东风标致508的合影艺术大片。核心策略留点悬念，下载吧！！以东风标致508为核心，在整个活动中完整呈现其优势和商品特征：汽车宝贝的评选和拍摄、玩车大圣的拍摄、《时尚汽车》艺术大片的拍摄等活动全部融入东风标致的商品特征。核心策略留点悬念，下载吧！！二、活动背景7月10日东风标致508正式上市，彻底揭开这款风靡欧洲的中高级轿车的神秘面纱。活动背景三、活动目标突出宣传*******的营销口号，强化目标人群对东风标致508产品竞争优势的理解和认知；借助东风标致508上市的契机，企划体验性的市场活动，并通过宣传提高其话题性和市场音量。竞品新领驭已经上市，新迈腾也将上市，吸引更多关注度，为后期的销量做铺垫，同时也在活动过程中完成初步的销售任务。活动目标四、活动概述活动一：《腾讯网》汽车宝贝评选活动汽车宝贝是腾讯汽车频道全力打造的品牌栏目之一，他借助现下最流行的摄影理念通过摄影师、造型师、后期设计师的精心打造，让你成为车模中最与众不同、最亮眼的新星！留点悬念，下载吧！！活动一：《腾讯网》汽车宝贝评选活动留点悬念，下载吧！！活动二：东风标致508上市活动暨汽车宝贝颁奖仪式东风标致508上市活动暨汽车宝贝颁奖仪式A、小众邀约、精英荟萃作为508上市活动，本次邀约的客户都是具有相当购买力并已有购车意向城市精英一族，邀约这些客户参与音乐会，可以在第一时间直接面对目标消费群。508目标客户定位在30岁-40岁左右的城市精英，小资情调的音乐会有利于吸引客户参与，而且为销售顾问与客户之间、客户与客户之间打造了一个良好的交流、沟通的平台，一方面有利于销售顾问进一步了解目标客户购车意向，另一方面为目标客户扩展了交际面，这也正好切合了活动的主题。留点悬念，下载吧！！B、有品演出、共享天籁对于音乐会的节目，我们再三考虑，选择了弦乐四重奏为主，穿插各风格舞蹈，体现508成熟稳重、时尚大方的特性，也照顾到目标客户群中的个体喜好，同时也可穿插若干互动活动，提高客户参与的积极性。四重奏拉丁舞C、首度亮相、火爆预热在音乐会现场，举行小规模的车展，配以动感时尚的车模，在天籁般的音乐中，香车美女绝对是一场视觉盛宴。活动中来宾可以到冷餐区取用点心等，然后自由的在现场赏车、品乐，也可与其他客户交流沟通，轻松自由的氛围也有利于销售顾问了解客户的购车意向。活动后，选用江西主流媒体对活动进行报道，营造508上市推广的第一波。流程简介1、通过各种邀约方式，通知客户来参加本次上市活动。2、客户到达活动现场，通过现场的场景及灯光的布置，在活动现场附近就能感受到此次活动热情洋溢氛围。3、特殊的迎宾模式（特别订制拥有标致LOGO的LED灯背板），通过这种方式提升活动的品质，加深品牌印象。4、礼仪小姐引导来宾签到，来宾领取签到手牌，提升品牌的服务，分辨来宾的等级。5、由小提琴四重奏暖场，迎接来宾，体现整个活动的高端氛围。6、特殊造型的舞台设计及新颖的508上市环节，使得整个活动现场热情洋溢，凸显尊贵大方。7、销售顾问讲解车型，让508的各方面优势在活动中展示的淋漓尽致。8、中间穿插节目和小型全系车展，及腾讯汽车宝贝的颁奖典礼，让来宾对标致品牌的认知度大大的提升。9、在活动的开场前到结束之后，我们为来宾提供了新鲜的水果、饮料、糕点等冷餐服务。9、活动结束后，来宾离场时，在签到处领取精美的礼品，让来宾对本次活动，印象深刻,同时也提升了到场的来宾对标致品牌的认可度。留点悬念，下载吧！！活动三：竞技类电视节目：《玩车大圣》《玩车大圣》是江西电视台经济生活频道自主研发的大型汽车游戏竞技节目，在国内电视界首创以“汽车=伙伴”为主题,赋予汽车以人性化的文化内涵将汽车与人紧密联系在一起。该节目集合博彩、交友、游戏、真人秀等深受观众喜爱的电视表现元素于一体，将观众了解汽车、玩汽车的愿望和车商车厂表现汽车推广汽车的诉求巧妙融合，使所有的爱车人在竞技的刺激和游戏的喜悦中，深刻的感受到品牌的文化、设计的贴心、操控的舒适和对汽车“伙伴”的信赖。节目录制流程：1.玩车辣妹激情秀：2.主持群开场秀:3.选手开场秀：每个选手在开场时，可以用独特的方式进行自我诠释，可以是秀舞、唱歌、造型秀、方言秀或服装秀，用以展示不同行业、不同职业、不同个体的精彩，评出每周“最佳造型奖”。《玩车大圣》节目简介留点悬念，下载吧！！4.比赛环节：《选手必须在三分钟之内完成以下四大关卡第一关玩车篮球：选手驾车进行绕桩，辣妹需要带着毛绒手套拿到三个篮球。汽车不能触碰桩筒，不能倒车，不能停车，否则算挑战失败。第二关玩车足球：选手将车开到踢球区,由辣妹发球，在三次发球机会中,选手将球撞入球门一次,且车轮没有超过停车线,即为成功，否则算挑战失败。第三关玩车盲道：关闭赛车的后视镜,倒车镜以及车窗，在辣妹指挥下通过气球墙，车身不能触碰汽球，否则算挑战失败。第四关玩车钢管秀：选手驾车通过钢管桥，车轮不能掉下钢管,否则算挑战失败。6.奖励惩罚：惩罚：所有失败的选手必须接受惩罚。惩罚方式——失败者向主舞台奔跑，玩车辣妹用充气锤一路击打，直至失败者跑上主舞台。奖励：通关者会戴上绚丽花环，在众多辣妹的簇拥下走上红地毯，等待他的是千元现金大奖。《玩车大圣》节目简介留点悬念，下载吧！！热舞表演主持人选手上场选手和辣妹组合开始进入比赛关卡一关卡二关卡三关卡四挑战失败挑战成功惩罚奖励《玩车大圣》节目流程活动四：《时尚汽车》大片拍摄活动四：《时尚汽车》大片拍摄《时尚汽车》是由《时尚婚庆》、《时尚生活》、《时尚房产》、《时尚汽车》组成的时尚系列杂志中的一份，是以反映都市时尚生活，汇聚前沿时尚资讯，引领都市高端时尚消费为宗旨的大型分众新型商业媒体。系《民营经济报》社都市消费周刊荣誉出品。《时尚》以分众传播为理念，致力于影响都市高消费人群，采用点对点的发行模式，目标明确，使广告客户目标群体与杂志读者目标群体同质对接，摒弃无效广告传播，是企业致力于打造品牌、营销产品的有效传播平台。2011年，随报发行，总量已达60000册，具有与众不同的优势。《时尚》系列杂志采用超大开本，设计时尚，印制精良，具有可读性强、保留时间久、传阅率高等优点，深受广大读者与企业的喜爱。留点悬念，下载吧！！五、活动流程活动日程日期项目责任人备注7月1日-9日汽车宝贝招募及投票阶段路尚传媒7月10日东风标致508上市暨汽车宝贝冠军颁奖仪式路尚传媒及东风标致经销商7月15日《玩车大圣》录制节目路尚传媒、电视台、经销商7月20日《时尚汽车》大片拍摄7月20日-8月5日《玩车大圣》节目播出电视台7月20日《时尚汽车》出版时尚汽车杂志社日程表留点悬念，下载吧！！六、广告宣传广告宣传时间媒体内容备注7月初腾讯网汽车宝贝召集令7月初江南都市报东风标致508上市前品牌形象宣传7月中腾讯网汽车宝贝投票开始7月中江西地区508上市发表会暨汽车宝贝颁奖仪式7月下江西三套《玩车大圣》目标客户参与及节目录制7月下时尚汽车大片拍摄7月下江西三套《玩车大圣》播出留点悬念，下载吧！！七、活动预算（略）Thangks!谢谢观赏！