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“某某国际红酒会”开幕仪式公关方案建议九月案目录公关目标1主题定位2活动规划3传播规划4目标解析品牌传播通过媒体传播强化权威红酒交易平台和红酒鉴赏平台地位，在大众心目中树立“某某国际红酒会”品牌形象。活动目标销售促进增加政府VIP客户和全国经销商对“某某国际红酒会”和亚洲最大红酒保税仓的实力认知，达到促进销售理解的目的。“物华天成杯享醇酿”中国最大红酒交易展示区某某国际红酒会开幕仪式活动主题建议主题解析品味生活，醇香感受天然酿造，有助健康权威平台，主流影响揭幕仪式受众进场安排1第一受众：进口商及采购商主要参与方式——红酒体验及专人业务代表介绍、酒仓参观2第二受众：中外官员及媒体主要参与方式——体验、揭幕仪式、酒仓参观3第三受众：经销商主要参与方式——体验及业务代表介绍、酒仓参观时间：14：00－15：50准备工作：1、介绍人员、礼仪就位；2、专题片及音响准备3、体验用红酒等相关物料准备红酒会揭幕仪式流程解析进口商体验环节音乐及签到准备政府及媒体揭幕仪式经销商体验环节活动结束晚宴出发备注：全体工作人员培训和音响、视频调试、彩排等，建议在活动前一天下午及活动当天上午进行时间：16：00－16：30体验流程：1、门口嘉宾签到；2、业务人员陪同专题片观看；3、红酒体验；4、酒仓参观（专人指引）；时间：16：00－16：30体验流程：1、门口嘉宾签到；2、业务人员陪同专题片观看；3、红酒体验；4、酒仓参观（专人指引）；时间：16：30－17：00揭幕仪式流程：1、门口嘉宾签到；2、专题片观看及红酒体验；3、主持人邀请相关政府官员、澳洲总领事、某总上台共同以按钮的形式揭幕；4、酒仓参观（专人指引）；时间：16：00－16：30接送安排：按照入场的三批嘉宾，在分批进行活动后，安排2－3辆大巴进行轮流接送前往晚宴地点；揭幕环节设计主持人邀请吴应元先生、澳洲总领事、番禺政府官员三方代表共同上台，共同按动预先准备在台上的启动按钮，随着按钮的按下，花炮响起，同时原遮隔保税仓和大厅的红布上升，保税酒仓灯光齐放，通过玻璃展现酒仓全景，营造整个揭幕仪式的高潮部分。开幕式嘉宾礼品套装建议•红酒手册（包括红酒文化提炼、红酒与健康、红酒搭配技巧、某某红酒会和红酒保税仓服务范围、优势等）•红酒历史及保税仓介绍光盘•小瓶装体验红酒（根据嘉宾类型和级别进行分类）晚宴流程四大亮点解析层层递近，营造高潮红酒慈善拍卖国际红酒权威进行红酒与健康讲解领导致辞体现活动主旨和影响专业红酒师搭配讲解与互动开场表演——电声小提琴以电声小提琴的优雅和时尚感觉，在一开场就充分吸引与会者关注。专业红酒师进行红酒知识介绍及现场互动小游戏•介绍红酒知识建议：红酒分类特点介绍、日常搭配技巧、红酒赏析技巧、最佳饮用时段、储存注意事项等。•现场互动小游戏建议：红酒分类鉴赏游戏（将之前所说不同类型的红酒分别盛放，邀请重要嘉宾上台按照红酒特点进行品尝和辨别）红酒知识提问及抢答（红酒师就之前所介绍的知识进行提问，与会嘉宾可进行现场抢答，参与者赠送小礼物）国际红酒权威进行关于红酒与健康讲座邀请来自澳洲红酒学校的国际红酒权威专家杰夫教授上台，从人体健康的角度系统讲解红酒的天然成分优势，以及对人体作用如抗氧化、心血管疾病的辅助和预防功效等方面，结合ppt的生动演示，让在座嘉宾充分认识红酒对人体健康的促进作用。红酒慈善拍卖为展现与会嘉宾与红酒爱好阶层的高尚品味和社会责任感，特地在活动现场进行慈善拍卖，作为整个晚宴的压轴高潮，将拍卖的红酒（建议为3－5支）款项作为慈善捐赠用途，更有助于提升整个活动的品味和意义。表演介绍•背景音乐邀请市内优秀弦乐队现场演奏，在用餐时间为晚宴助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的用膳时间……传播策略思路——行业影响度提升•快递提升某某国际红酒会及保税仓业内影响力–提升背景：国内进口红酒代理行业缺乏醒目而具有强烈品牌个性的领导品牌。–建议提升角度：利用本次某某国际红酒会揭幕仪式，将红酒会与天纯酒业所倡导的进口红酒代理规模品牌经营理念和红酒消费及体验方式在业内的影响力提升，塑造某某国际红酒会及天纯酒业引领国内进口红酒代理行业发展，红酒文化倡导者的权威形象。•快递打造具有具有优雅红酒文化倡导印象–将普通的开幕活动从时尚、品味角度打造为优雅红酒文化体验的盛会。–打造某某红酒会及天纯酒业进口红酒文化体验先驱形象。传播策略思路——打造红酒文化先驱印象建议在活动结束后，制作专题片延伸后续传播，让与会嘉宾以及更多没有出席活动的目标受众，都充分感受到某某国际红酒会及红酒保税仓的品牌和文化魅力！专题片内容建议–整体风格大气、时尚，体现某某红酒会及天纯酒业鲜明的品牌理念和产品理念。–除活动现场精美画面剪辑外，特别增加对红酒文化、历史、某某红酒会及天纯酒业品牌理念及产品图片，一气呵成，更好的展现整体形象，吸引消费者。–用途建议：品牌形象展示、代理终端播放、资料存档、馈赠重点客户传播策略•让不同的媒体说不同的声音！针对不同的媒体特性，分为两个层次进行差异化传播，实现传播效果最大化：•时尚媒体：全面塑造优雅红酒文化形象，吸引更多消费关注！•行业（食品）媒体：从行业的角度剖析某某国际红酒会及亚洲最大红酒保税仓的地位及影响力！–以行业类媒体扩大品牌形象及品牌影响力！–以时尚生活类媒体，紧贴目标消费者，吸引品牌关注，拉动销售！传播角度建议媒体类型传播角度建议时尚媒体物华天成，杯享醇酿——某某国际红酒会盛大开幕，打造红酒文化体验盛行业媒体亚洲最大红酒保税仓及红酒会落幕番禺天纯酒业率先启动进口红酒代理规模营销媒体邀请（媒体范围及数量需待具体沟通后确定）•建议邀请电视媒体范围南方电视台《今日报道》广东电视台经济新闻番禺电视台深圳卫视《第一时尚》媒体邀请（媒体范围及数量需待具体沟通后确定）•建议邀请平面媒体范围–时尚、生活类•周末画报、深圳特区报、深圳晚报、白金、城市画报、新现代画报等–食品行业板块•羊城晚报、广州日报、南方都市报、新快报、信息时报、中国经济导报、亚太经济时报、民营经济报、赢周刊等谢谢！