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烹制汽车文化饕餮盛宴编纂汽车娱乐巨著宏篇雕琢汽车时代时尚靓点点燃汽车生活火热情缘•前言项目说明•调集资源•活动简述及广告图例•优势与价值•操作要点•效益分析与预测•合作办法滕州汽车总动员是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在滕州汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。柏桐树文化传媒中心同柏桐树一样也是业界年青一代的佼佼者。柏桐树人经历各行业对创意需求的千百磨练，更明白大到一个策划案的撰写发起，小到一个广告牌、宣传单的设计制作，无不关系着客户品牌形象及产品市场走向。柏桐树人更明白，好的创意应该是起到服务于品牌并引导一种消费文化，柏桐树人的使命是为客户创造并发现品牌更高层次上的价值——您需要的，正是我们所从事的！柏桐树文化传播中心，就是您家门前那颗‘梧桐树’！您的信任和选择就是我们最大的财富，我们也相信，以我们的专业素养，能够给您带来更多的财富！“柏桐树”，俗名，梧桐树、泡桐树，其躯干高大挺拔，为树木中佼佼者。上古传说火焰鸟浴火重生变为凤凰后，最乐于栖息在梧桐树上。在我国的诗经（大雅的‘卷阿’）里，就有此记载：《凤凰鸣矣，于彼高岗。梧桐生矣，于彼朝阳。奉奉萋萋，雍雍喈喈》。在三国演义第三十七回里，也有这样的描述：““凤翱翔于千仞兮，非梧不栖；士伏处于一方兮，非主不依”由于古人常把梧桐和凤凰联系在一起，所以现在的人们常说：“栽下梧桐树，自有凤凰来”。因此在以前的殷实之家，常在院子里栽种梧桐，以寄期望能引来凤凰，带来财富和好运。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于成为名副其实的“鸡肋”，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道“汽车是开的”、“是车就应该要动起来”。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。基于汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国山东滕州汽车总动员”项目。这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。•“汽车总动员”的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。•在这次活动中，有滕州首次模特大赛使人一睹滕州美女风采，仿古战车展览、老爷车、BMW等高端车罕见的车型不仅可以近距离展示还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头……；•活动中，你可以看到汽车发展的历史、各种车模、汽车手工品，•也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使人赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的“汽车总动员”•一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。•二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。•三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点以创造良好的社会效益和经济利益。•四、此项目设计为全国巡回组织模式(滕州站)，一方面彰显其规模有可延续性，另一方面引起媒体关注热点。•（一）滕州模特大赛•滕州首次车模大赛，由现场观众投票选评“我最喜爱的模特”奖品丰厚•（二）网络版兰博基尼（待定）：•网络盛传，中国农民仿造，成本价6万元，造好为了拉玉米的兰博基尼，现场体验。•（三）万国极品车模（600个）：•数百个汽车厂家的限量典藏版。•（四）汽车邮票（向各车协收藏家征集）：•展板形式，收录150个余个国家2000余枚，•占世界已发行邮票的90%以上。•（五）汽车百年文化系列展（由各车协提供搜藏资料，做成展板）•分为国际章、中国章，共300余块。其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm×120cm，详述世界汽车百年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90×120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽车设计、汽车邮票等等）；•中国章主要是中国汽车百年回眸（100块展版，90cm×120cm，分为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展历程）；•汽车应用章。•（七）紫檀御驾战车模型：（照片展览）•以中国古代战车为背景，选用如：秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋《宋高宗孝经图》中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示我国古代劳动人民的聪明才智。•（八）场地汽车摩托车特技表演：（可网上征集）•可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。•（九）中华奇人特技表演（预定6人，可网上发帖，或者联系其他演出公司，如东北二人转等经纪公司）：•节目拟定为多数奇人特技表演、东北二人转特技表演等，表演项目为以下惊悚节目（目的，招惹人气）1．耳环拉车表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见图）2.神功吹轮胎表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。（见图）3.鼻拉汽车表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（见图）4.牙拉汽车表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。•一、组织：•批准单位：•主办：•冠名单位：•承办：滕州信息港滕州柏桐树广告•滕州车协X组委会•二、时间•2012年10月——2012年•三、场地•滕州市奥体中心•四、展期•初定为每周五天。周四至周一。•六、组织方法：•柏桐树设计工作室负责出具活动组织方案，调集所有的资源、宣传品设计、制作，（滕州信息港）负责活动总冠名和协办招商并负责当地活动报批、场地和广告招商及相关工作。•七、活动内容•（一）滕州首届车模（模特）大赛（展地周边）巡游•（二）中国典藏车珍品展•（三）精仿（兰博基尼）展•（四）万国极品车模联展•（五）百年汽车文化历史展•（六）环球汽车邮票展•（七）汽车手工艺术品展•（八）中国汽车职业模特大赛XX分赛区•（九）（XX）汽车奥林匹克大会•1.汽车驾驶竞技大赛•2.家庭汽车趣味大赛•3.儿童汽车绘画比赛•（十）汽车飞车、摩托车特技表演•（十一）汽车特技大师表演•（十二）展地改装、休闲、酷车展•（十三）汽车配件、露营产品、护理产品展销•（十四）新车展售时间活动主题展示活动内容活动内容活动亮点展前一天中国典藏老爷车珍品巡游巡游警车带队，在展地周边辅道进行。所有巡游车辆前风档张贴汽车总动员标志，车队中穿插数辆敞蓬车辆，可邀当地著名汽车模特随行巡游。……第一天开幕式及VIP活动日1．中国典藏精品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00开幕式10:00摩托车特技表演模特大赛预赛11:00特技大师表演A汽车驾驶技能预赛14:00家庭轿车趣味赛15:00特技大师表演B邀请社会各界名人、官员及各类嘉宾参加。安排小型直升机空中撒花、小型固定翼空中拖带横幅、顶尖摩托车特技表演等。第二天汽车与历史1．中国典藏汽车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00精品车模型收藏家集体亮相10:00模特大赛预赛家庭轿车趣味大赛特技大师表演A11:00汽车驾驶技能预赛14:00摩托车特技表演15:00特技大师表演B邀请精品车模型收藏家、车模邮票收藏家、新闻媒体开展汽车历史回顾，汽车收藏展望等活动。晚举办冠名商专题酒会。第三天车迷大联欢（酷车大比拼）1．中国典藏精品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00汽车驾驶技能大赛10:00摩托车特技表演特级大师表演B11:00家庭轿车趣味赛14:00汽车模特大赛15:00特技大师表演A邀请多家汽车俱乐部，组织改装酷车举行汽车越障技巧、双边桥、绕桩等技能比赛。第四天汽车与生活1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00儿童汽车绘画比赛10:00特技大师表演A11:00摩托车特技表演汽车驾驶技能决赛14:00特技大师表演B15:00家庭轿车趣味决赛邀请儿童在百米长卷上进行汽车绘画比赛。举办少儿汽车知识大赛。二手车拍卖；开展老爷车婚纱摄影活动。第五天汽车论坛1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00汽车文化产业发展论坛09:00摩托车特技表演10:00特技大师表演A14:00特技大师表演B邀请全国汽车界著名人士，就汽车生产、营销服务及汽车文化发展、举办论坛。场地示意图（略）车身侧面广告位车身前后广告位灯杆旗广告拱门广告位横幅广告位升空气球广告位易拉宝广告位广告墙广告位遮阳伞广告位海报底部广告位模特绶带广告位工作人员服装广告位老爷车/BMW展台广告位食品店广告位门票正面广告位门票背面广告位宣传手册双拉业广告位宣传手册单页广告位•一、活动形式前所未有。•“汽车总动员”集展示、娱乐、互动于一体，是有别于当