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2020/6/12诺贝尔磁砖6月底促销活动策划方案2020/6/12活动概述2活动策略与主题3活动内容4现场布置5目录2020/6/12活动概述1活动背景活动要素活动目的2020/6/12活动背景时机战略时事出英雄整个建材行业的低迷期，也是诺贝尔异军突起的最佳时机。活动战略独特新颖的活动形式如何在眼花缭乱的促销活动中独树一帜，吸引消费者眼球，从而获得支持，抢占市场？2020/6/12活动要素活动时间*年6月30日-7月1日解放西路香江家居广场产品促销活动地点活动内容2020/6/12活动目的把握时机创意活动提高销量把握现下建材市场低迷期，准备异军突起。用富有特色，与众不同的创意活动形式，吸引消费者的眼球。最终目的，是帮助诺贝尔磁砖在消费者心目中维持良好的品牌形象，给人深刻的印象与感受，从而取得销量上的突飞猛进。2020/6/12活动策略与主题1策略思考策略分析策略定位主题提炼2020/6/12策略思考1、你看到了什么？2、你发现了什么共同点？3、我们是不是也要按照这样的套路继续走？4、继续按照这样的套路走会有怎样的结果？2020/6/12策略分析瓷砖产品乃至整个建材行业，已经陷入了“无底线”降价的价格恶战中。1、确定问题既然价格战争在整个行业都已泛滥成灾，那么我们只有摒弃走“低价”路线，才能摆脱恶性循环。2、分析问题不断寻找诺贝尔磁砖产品本身的特点，将我们的产品特点定位成竞争优势，那么，我们才能有制胜的机会！3、解决问题“问题比答案更重要”2020/6/12策略定位1粹美“感受真实之美”诺贝尔磁砖塞尚·印象“卓而不凡”3尚品·世纪“精品特性与空间魅力”4创新，无止境创享生活之美6打造可以用100年的瓷砖2020/6/12策略定位如何从这些看似零散的“特性”元素上，定位我们的活动策略？所有的“特性”“艺术”诺贝尔磁砖本身即是一种艺术，同时诺贝尔倡导一种艺术的生活，生活也是一种艺术，而装载生活的家，便是艺术的殿堂！2020/6/12主题提炼通过策略分析与定位，提炼出本次活动的主题：“艺术梦想，诺贝尔殿堂”主题诠释：以“艺术”为基点，通过艺术的桥梁拉近诺贝尔与目标消费群之间的关系；同时，在消费者的心理铸造了诺贝尔磁砖与艺术间不可分割的关联。2020/6/12活动内容2活动形式活动形式简介2020/6/12活动形式主题已经确定，如何将这个关于“艺术”与“诺贝尔”的主题通过具体的形式表现出来？“艺术”舞蹈音乐绘画建筑……艺术的世界无限大，就看我们如何去把握操控！2020/6/12孩子梦想艺术1、每个家庭都以孩子为中心；2、每个孩子都有一个关于艺术的梦想；3、让小孩子在“艺术的磁砖”上画下自己的艺术梦想，然后再将他们各自绘画的磁砖烧制成真正的“艺术磁砖”，送给他们做为纪念品。活动形式以“儿童”为切入点，带动家长关注活动，参与活动。2020/6/12活动形式活动主体形式：艺术梦想·磁砖绘画大赛针对的是儿童，但是最终关注的将会是1个孩子的双亲和4位祖辈。诺贝尔打造的是可用百年的磁砖，现阶段影响的是儿童，将来就是这个社会的主流消费力量。孩子都喜欢在墙上、地板上乱涂乱画，涂鸦他们的艺术梦想；我们提供这样的机会，让孩子们在磁砖上尽展才华。2020/6/12节目暖场:小提琴演奏；“诺贝尔”宝贝秀场活动形式活动辅助形式：2020/6/12互动游戏简介——“诺贝尔先生”：将诺贝尔磁砖的画面制作成拼图，在活动现场的一个区域设置成拼图区，让现场的流动散客可以在活动现场停留聚集。活动形式简介2020/6/12活动形式简介节目暖场：小提琴演奏和“诺贝尔”宝贝秀场小提琴演奏调节活动现场氛围，同时，让孩子们在悠扬的琴声中，绘出自己的艺术梦想。组建6位可爱的小朋友为“诺贝尔宝贝”（如“足球宝贝”“篮球宝贝”的概念形式），在活动现场走秀场。2020/6/12活动形式简介磁砖绘画作品展示：在活动现场，将所有绘画完成的磁砖摆上展架，作为一个小型的画展，为活动现场增添童真与欢快。对于参加的小朋友，也是一种鼓励和赞许，更助推他们朝自己艺术梦想前进。2020/6/12现场布置22020/6/12现场布置1、外场彩虹门、空飘氛围布置2020/6/12现场布置2、内场——“艺术宫殿”在活动内场，打造欧式宫殿般的活动现场与门头造型，凸显诺贝尔磁砖高端、格调的品质感。2020/6/123、内场——热闹、喜庆的氛围布置用罗马花柱、地贴、指示牌吊牌等营造活动的热闹、喜庆氛围。现场布置2020/6/12谢谢您的支持！