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第五章汽车公司及其车标•学习目标1.了解世界主要汽车公司的概况；2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。•4.了解汽车命名的典故第一节美国汽车公司及其车标•汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。•一、通用汽车公司•1.概述•通用汽车公司的标志取自其英文名称（GeneralMotorCorporation）的前两个单词的第一个字母，如图5.1所示。•2.公司的主要品牌及车标•（1）凯迪拉克•凯迪拉克汽车公司，•商标图形（如图5.2所示）•象征着凯迪拉克家族的纹章，图5.1通用汽车公司标志图5.2凯迪拉克商标图5.3旁蒂克商标图5.4雪佛兰商标（2）旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。•（3）雪佛兰•雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。•雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。•雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。•（4）奥兹莫比尔•（5）土星•土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推出的•（6）别克•1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。•别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。图5.5奥兹莫比尔商标图5.6土星商标图5.7别克商标（7）绅宝绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。（8）欧宝欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。图5.8绅宝商标图5.9欧宝商标二、福特汽车公司1.概述福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字（如图5.10所示）。图5.10福特汽车公司商标•1896年6月14日，亨利·福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。•1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的T型车。•1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的人。•福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。•福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业—福特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹及汽车维修公司。•2.公司主要品牌及车标•（1）水星和林肯图5.11水星商标图5.12林肯商标（2）美洲豹汽车公司(运动车)（3）阿斯顿·马丁(跑车)图5.13美洲豹商标图5.14阿斯顿·马丁—拉贡达商标另有兼并汽车品牌:兰德·陆虎、沃尔沃、马自达等•三、克莱斯勒汽车公司•1.概述•克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。•克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。•2.公司主要品牌及车标•1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普图5.18克莱斯勒汽车公司标志图5.20道奇商标图5.21鹰·吉普商标经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。图5.19克莱斯勒商标第二节德国汽车公司及其车标•一、戴姆勒—奔驰汽车公司•1.概述•奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒—奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。•2.公司主要品牌及车标•1）奔驰•戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克，•驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。2）迈巴赫二、大众汽车公司•1.概述•大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。•在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。•2.公司主要品牌及车标•1）大众汽车公司•大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。•2）奥迪汽车公司•奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列。•奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。•3）兰博基尼汽车公司•兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。图5.24大众商标图5.25奥迪商标图5.26兰博基尼商标•4）斯柯达汽车公司•斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。•5）布加迪汽车公司•布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。•6）宾利汽车公司•宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。图5.27斯柯达商标图5.28布加迪商标图5.29宾利商标三、宝马汽车公司1.概述宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。2.车标宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。图5.30宝马商标第三节日本汽车公司及其车标•一、丰田汽车公司•1.概述•丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。•丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。•丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。•2.公司主要产品及其车标•（1）丰田系列•日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，如图5.31所示。•（2）雷克萨斯系列•2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。•雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上，如图5.32所示。•图5.31丰田商标图5.32雷克萨斯商标二、本田汽车公司1.概述本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。•2.公司主要产品及其车标•（1）本田系列•本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感，如图5.33所示。•（2）阿库拉（讴歌）系列•阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品牌。•阿库拉标志为了体现事业部“精湛工艺打造卓越性能”新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题，如图5.34所示。图5.33本田商标图5.34阿库拉商标第四节法国汽车公司及其车标•一、标志雪铁龙集团•1.概述•标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。•2.标致汽车公司•标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。1976年标致公司吞并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220万辆。•20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将504.505型汽车输入到中国。•2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市，2005年将推出标致206。•标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力，如