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名人电子词典TVC创意提案我们此次名人电子词典TVC的策略点：1、名人是牛津的！2、名人是电子词典第一品牌！回顾2009年1月5日提案，我们的15秒广告片创意文案：在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。今天，Personality名人电子词典将纯正的牛津英语带到中国。名人电子词典,牛津的、纯正的。Personality。英语词典，谁最牛？名人牛津，它最牛！名人牛津电子词典全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来名人电子词典全世界你最牛！本次创意文案：经过我们内部几次讨论，分析及研究，我们整合出第二个创意文案：名人电子词典《你最牛篇1》1#画面一分为二，左边为学生在图书馆里学习，表情烦恼，右边画面为白领在工作，不停摇头，画面从中间被拉开，后面出现由一群人在跳舞，前面由这两个人领舞。英语词典，谁“最牛”？2#大家一起由一个侧步，怀里抱着牛津字典名人牛津，它最牛！3#大家一边跳舞一边仍掉手里的字典，前面的两个人仍出两台名人电子词典重合在镜头前名人牛津电子词典4#秀产品，产品各角度特写，背景移动组成“牛津”两个子，接着变换成“名人”两个字全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来5#标版（每人一个产品加上手势大家一起边做边唱）名人牛津电子词典，全世界，你最牛(音乐唱词)名人电子词典《你最牛篇2》1#寂静的广场，各色各样的人群（年轻群体）。音乐声起，众人跟音乐节奏拍手。整齐划一的简单hp风格舞蹈。英语词典，谁“最牛”？2a#站在人群最前面的年轻帅气男子，秀出产品。音乐，舞蹈。男子向空中抛出词典。2b#办公室内，白领年轻女子伸手从空中接过产品。音乐，办公室人群舞蹈。女子站前面秀产品。2c#大学教室，男学生伸手从空中接过产品，秀产品。音乐，教室学生舞蹈。男学生站前面秀产品。名人牛津，它最牛！3#产品特写，产品各角度特写，光影晃动流过键盘屏幕。名人牛津电子词典4#年轻帅气男子手拿产品站在广场上，四周人群手拿产品跑过来。全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来5#广场，人群排成人字形，年轻男子站在最前，每人一个产品加上手势大家一起边做边唱。名人牛津电子词典，全世界，你最牛(音乐唱词)名人电子词典《你最牛篇3》1#一些白领在办公间一起发问，并且竖起大母指，做出最牛的手势。英语词典，谁“最牛”？2#学生们在图书馆里，手拿产品回答，并竖起大母指，做出最牛的手势。名人牛津，它最牛！3#镜头拉近秀产品，产品各角度特写，光影晃动流过键盘屏幕。名人牛津电子词典4#镜头拉出，白领开心的工作和学生开心的学习。全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来5#在街上，白领和学生排成人字形，每人一个产品加上手势大家一起边做边唱。名人牛津电子词典，全世界，你最牛(音乐唱词)名人电子词典《三维折纸篇》镜号画面台词1#欧式大学校园内，古典风格图书馆门口的林荫路，年轻男子走在其中，面朝图书馆走去。欧式古典图书馆、蓝天白云、树木花草所有的环境都是折纸三维感觉。年轻男子推开欧式古老的大门（折纸三维感觉），一幅古典欧洲充满着权威和历史感的图书馆室内场景展现眼前。宽敞的环境，明亮的光线，高大的书架，宽阔的桌面。男子站在其中环绕仰视整个环境。书架、桌椅、及桌面和书架上的一本本的牛津词典桌上面都是折纸三维感觉OS:在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。2#图书馆室内，年轻男子，所有环境三维折叠（折纸）。变换成为手中的一款产品。光芒四射。OS：今天，Personality名人电子词典3#产品翻盖打开，屏幕中众多的英文单词组成流线形飞出产品。单词流飞向空中，男子在空白环境中前行。空中的单词流不段落下在男子左右两旁，众多的单词搭建出“鸟巢”、“东方明珠”、“天坛”等中国建筑。更多的单词流从产品中飞出，搭建出公路、高楼等环境。男子手拿产品，出现在中国。OS：将纯正的牛津英语带到中国4#两旁的建筑物重新幻化成英语单词流，众多单词流汇聚成产品，光华四射。OS：名人电子词典,牛津的、纯正的5#产品标版。金色光晕在产品中名人商标流过，光华无限。产品合上，发出读音。Personality（产品发出声音）。OS:Personality（产品发出声音）。名人电子词典（知识星空篇）镜号画面台词1#夜晚，欧式古典学院内的大讲堂，一个牛津大学老教授，下面为众多的学生，讲桌上放有一本厚重泛黄的牛津大辞典。在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。2#教授缓缓打开词典巨大的页面，密密麻麻的单词从书中慢慢升起，逐渐闪亮放光，升腾空中。教授及众人注视。每个单词构成白色光点，构成银河带状，飞出窗外，升入夜空。夜空深处，众多闪亮的光点构成名人产品形状的星座。今天，Personality名人电子词典3#星座变为金色，光点逐渐以流星状落下。（同一方向）金色光点落入掌中，幻出产品。外表光芒四射。环境流转，快速变化。镜头从手掌中拉出，一年轻男子手拿词典站在宏大的鸟巢体育馆门口。将纯正的牛津英语带到中国4#男子，打开产品翻盖，光芒四射，单词以流星形状飞出。名人电子词典,牛津的、纯正的5#产品标版。金色光晕在产品中名人商标流过。产品合上，发出读音。Personality（产品发出声音）。Personality（产品发出声音）。名人电子词典《英语潮流篇》镜号台词画面1#在牛津图书馆里，一位牛津大学教授走到大书架上拿起牛津词典，打开，一些英文字母汇聚在一起的洪流从里面流动出来，大学教授惊喜的看着这洪流流出窗外。在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。2#流过大笨钟的泰晤士河边，咖啡座里，有使用产品的，洪流来过，产品里字母汇入其中。流过欧洲古城堡前，中国游客拿产品看英文告示，产品中飘散出字母汇入洪流中。今天，Personality名人电子词典3#洪流流动过外滩上空。流过街上，带过一群学生手拿产品，流出字母汇入洪流中。将纯正的牛津英语带到中国4#洪流流入进产品中，秀产品，产品打开，发出读音名人电子词典,牛津的、纯正的Personality（产品发出声音）。名人电子词典《时空穿梭篇》镜号画面台词1#镜头为主人公的眼睛视野范围。英国牛津大学图书馆，一排书架前，视线抬头仰拍，伸手拿下一本泛黄的牛津词典，位置固定在画面下部剧中，主人公打开字典边走边看在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。2#主人公转弯来到图书馆大走廊上，左边是一排排的藏书，右侧是正在埋头学习的学生，主人公一边翻着字典一边径直走向大门3#主人公临近大门，大门向两侧打开，一道白光袭来，主人公合上字典，幻化成名人电子词典今天，Personality名人电子词典4#镜头切换到中国某高校，刚刚下课，主人公正走在离开教室的路上，手还在陆续敲击着电子词典键盘，陆续有同学从身边经过，其中有一个老师迎面走来，露出欣慰的微笑将纯正的牛津英语带到中国5#镜头切换到图书馆，主人公把名人电子词典放在书架上6#产品品牌标版名人电子词典,牛津的、纯正的名人电子词典《真理不变》镜号台词画面1英语词典，牛津牛三、四十年代的上海新华书店里，一个身着西服的男士在柜台前挑选牛津字典2电子词典，名人牛镜头切回现在的上海新华书店，一个穿着休闲装的年轻男士在电子词典专柜购买名人牛津电子词典3名人牛津电子词典，全套牛津镜头由全景推到近景，三、四十年代的新华书店专柜，桌上放着全套牛津字典全部融入成电子牛津电子词典（特效），镜头拉出，环境服饰全部回到现代（人物不变）4纯正（秀）英语，牛津十足镜头切换到会议室，男子大屏幕前，款款而谈，席间有许多外籍人士满意点头，众人鼓掌。5名人牛津电子词典，全世界，你最牛(音乐唱词)标版