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DoNOTchangethese:DoNOTchangethese:运动经典品牌介绍零售培训部2007年12月DoNOTchangethese:运动经典产品的背景品牌定位目标消费群产品划分策略产品划分零售形式阿迪达斯专卖店运动经典品牌介绍DoNOTchangethese:三条纹标志诞生于1949年，三叶草标志是在1972年问世，象征【最强、最高、最远】成为历史悠久商标标志。什么是？运动经典产品的背景DoNOTchangethese:象征着展开的世界地图，也象征着阿迪达斯旗下不同种类的产品。运动经典产品的背景DoNOTchangethese:Whatisoriginal?DoNOTchangethese:什么是运动经典？•曾经创新，如今经典，永远热诚•是运动带来的灵感•运动经典是充满了运动的激情，是上升时期最佳的收获，而非减速中的运动轨迹•“三叶草”代表了传统的运动精髓和全球街头风尚的完美融合品牌定位DoNOTchangethese:运动经典就是永恒和当代•某个新新事务的源头或起因。•某个翻版、复制品或转义的模本。•融合了真诚和创新。•诠释了我们的历史–关于AdiDassler的产品，革新和运动员。•是前瞻的，对于未来的和时尚的描摹•是和我们的消费者息息相关的。•其身份即adidas运动经典。品牌定位DoNOTchangethese:他们是Original的…AdiDassler和第一款可脱卸式足球钉鞋…DoNOTchangethese:他们是Original的…StanSmith…NASTASE…DoNOTchangethese:他们是Original的…PistolPete…KareemAbdul-Jabbar…DoNOTchangethese:RUNDMC…Myadidas-我的adidas之歌他们是Original的…DoNOTchangethese:他们是Original的…MISSYELLIOT…DoNOTchangethese:他们是Original的…我们的产品…DoNOTchangethese:他们是Original的…明星们…DoNOTchangethese:他们是Original的…消费者DoNOTchangethese:产品分类策略DoNOTchangethese:潮流跟随者普通大众潮流创造者潮流带领者TRENDHIGHFASHIONLIFESTYLE/SPORTFASHION5%10%25%60%生活休闲/运动系列生活休閒系列時尚系列顶尖時尚系列潮流系列产品划分策略-清晰产品的层次划分，来使得零售增长的机会得到最大DoNOTchangethese:只有更好了解我们的消费者,才能将最适合的产品推销给他们*^_^*DoNOTchangethese:•我们每天都会遇到哪些类型的客人?•讨论时间：5分钟DoNOTchangethese:潮流缔造者•年龄:25-30.•艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、自成一派的文艺工作者•生活在大都市•变幻的装扮是每个人都愿意去跟随的•有个性的、真实的、自信的•灵感来源于他们自己的生活方式和他们所处于的比较独特的社会团体•对常规事务做不断的创新、变革、原作思考和重新诠释•对于原装的产物毫不在意•是全世界的、广于传播的、有底蕴的、时尚文化的关于音乐和媒体目标消费群DoNOTchangethese:潮流领导者•年龄:20-30•活跃于音乐、时尚、传媒圈，得以较早的意识到潮流源于经常和潮流缔造者的接近•自信满满，接受新思路和款式并合适地运用到自己身上•喜爱被视为创新、先知和洒脱的代表，希望成为前沿和大众有所区别•永远追逐下一轮的时尚文化，以及关于全球的，消费的咨讯目标消费群DoNOTchangethese:潮流顺应者•年龄:18-35•工作于市场部门，以及和潮流相关的产业，如公关、传媒、学生和自由职业者•搜落已经被证实了的潮流的元素•渴求对于当季流行最正确的表现，喜欢购物，发现和被发现•容易受到各种影响，比如金钱、表象、音乐、运动、品牌、市场和广告目标消费群DoNOTchangethese:•年龄12-30.•大众t–青少年、大专院校的学生、自由职业者、热衷运动的人•只在已被严格证实为潮流的，并且非常安全的范围中精挑细选•穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、循规蹈矩•极大的受到运动、音乐、名人、电视、电影、市场、广告、零售和同等别人群的影响主流大众目标消费群DoNOTchangethese:2001首间Originals店铺于Berlin开幕adidas历史DoNOTchangethese:阿迪达斯经典系列专卖店–德国柏林DoNOTchangethese:阿迪达斯经典系列专卖店–德国柏林DoNOTchangethese:阿迪达斯经典系列专卖店–意大利米兰28DoNOTchangethese:阿迪达斯经典系列专卖店–日本东京DoNOTchangethese:阿迪达斯经典系列专卖店–美国纽约30DoNOTchangethese:阿迪达斯经典系列专卖店–香港铜锣湾店DoNOTchangethese:我们的originalsDoNOTchangethese:我们的originalsDoNOTchangethese:Originals遍布世界各大城市柏林苏黎世纽约东京剑桥首尔布宜诺斯艾利斯巴塞隆纳科隆香港芝加哥新加坡台北伊斯坦布尔迈阿密北京伦敦乔治敦洛杉矶莫斯科米兰曼彻斯特大阪慕尼黑斯德哥尔摩维也纳DoNOTchangethese:adidasOriginalsand…DoNOTchangethese:adidasoriginalsProducts•ARCHIVE•BASICSHERITAGE•MISSY•SEASONALPACKAGE•SMU-SPORT•URBANFOOTBALL•URBANSPECIALTY•SHELLTOEDoNOTchangethese:零售形式改造版－顺应全新的产品层次划分TypeB/B+DoNOTchangethese:零售形式改造版－顺应全新的产品层次划分TypeCDoNOTchangethese:店铺产品分类类型店铺级别产品级别TRENDHIFASHIONFASHIONLIFESTYLESPORTSMUsportcasualSHA-B+BCSCSCDoNOTchangethese:adidasOriginalsand…DoNOTchangethese:广告及杂志Urban(Oct.issue)DoNOTchangethese:广告及杂志Urban(Oct.issue)DoNOTchangethese:广告及杂志DoNOTchangethese: