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订单为导向看似唯订单是图，实则放眼全局点状切入！前期不做官微只做订单，做一段时间，发现投入产出不错，微博信心大增，继而准备运营官微，此乃曲线微博的低风险路径！目录开篇序言Part1微博大势Part2我们是谁Part3合作之路•自助式合作•套餐式合作•合作案例Part4更多合作方式（代运营）开篇序言不以订单为导向的推广实乃耍流氓！一抛此观点，业内炸了，同行疾呼：微博营销乃围绕“社会化”，不断与客户发生“关系”达成品牌渗透，订单水到渠成！实际情景：客户投一组人，花一笔钱，官微有了，粉丝有了，就没见订单！随即慌张：遭忽悠？此乃不见产出无底洞？你边劝其hold住，其边压缩队伍和费用，遂……订单为导向看似唯订单是图，实则放眼全局点状切入！如我们一些客户，前期不做官微只做订单。做一段时间，发现投入产出不错，微博信心大增，继而准备运营官微。此乃曲线微博的低风险路径！Part1微博大势善战者因其势而利导之2010-2011微博用户数及使用率（CNNIC《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。目前已经半数网友在使用微博！用户规模庞大凭借先发优势以及媒体运作经验，新浪微博树立了当前的领衔优势，用户数已过2亿。凭借庞大的QQ客户群，腾讯也已用户超过2亿用户，且还在持续高速增长。新浪微博用户数，腾讯微博用户数都已经超过2亿，日均发微博量超过6000万。微博巨头经过一轮用户争夺，新浪与腾讯遥遥领先，用户已经呈现使用平台的高度集中化。用户高度集中用户和网购人群高度重合数据来源：艾瑞IUT22%45%55%78%重合用户以淘宝为例，新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%，即新浪微博用户中，45%的人在同一周内还访问了淘宝；淘宝用户中，22%的人同时也访问了新浪微博。因势导利四大路径微博营销客户服务利用微博的互动优势与客户直接面对面提高客户忠诚度品牌推广通过微博平台弘扬企业文化、传播企业品牌理念企业公关通过微博发布正面信息、消除负面营销，危机公关的好工具产品销售通过链式传播进行产品发布、产品促销、销售产品放眼全局点状切入Part2我们是谁工欲善其事，必先择其友我们是谁？琥珀互动是西南地区首批微博营销研究与服务专业机构。专注于微博营销，不仅仅在微博上传播商业信息，还带您关注充满创意和无限可能的微博世界，致力于引领真实、有效、长效、多元和规范的微博营销观。隶属IT茶馆（）IT茶馆：5年互联网行业品牌沉淀四川最大的IT行业媒体与社区平台隶属闪众网络（）闪众传媒：7年电子商务营销实战经验华南知名的电子商务策划及推广机构我们的资源优势把握了1000个微博上最知名的博主。他们覆盖了中国50,000,000以上新浪微博用户，形成了强大的传播力！我们的资源优势我们的策划优势原龙拓互动策划总监领衔打造琥珀互动顶尖策划团队（龙拓被业界誉为电子商务营销领域的黄埔军校，凡客、梦芭莎、马萨玛索等均是其客户），倾力为客户创造引爆性传播与高ROI回报的策划服务！李军品牌中国专栏作家，五年互联网营销策划和项目管理经验,原龙拓互动策划总监。熟悉各类传统企业行销模式及本地化操作经验，为百余家企业提供深入系统的行销策划咨询服务。服务客户：可贝尔、绿瘦、唯品会、普派、也买茶等各类男女用品商城乐到家、菲星数码、好特好、摩能等数码商城联通华盛、途牛旅游、小霸王、精伦电子等传统企业黎宗庭MT五年数码企业品牌公关企划及项目运营管理经验2004-2005年，任职谷歌搜索引擎SEM市场部门，于基层刻苦学习，积累大量网络营销实战经验。2006-2010年，于菲星数码，五年期间，半年时间由市场部基层职员成长为市场部经理，助力菲星成为国内最有影响力的民族DV品牌,期间结交华南区域大量的媒体及公关广告公司人员。2008年，进入电子商务领域出任电商运营总监，研究单品直销模式，积累丰富的电商运营实战经验，整合使用积累的广泛媒体、数码行业、电商企业人脉资源。2009-2010年实现菲星单月500W销售额，年度5000W销售额的成绩。菲星数码成为华南电商直销代表品牌。资源客户：※传立、省广、平成等国内外4A广告公司※好耶、龙拓、中广互动等互联网媒介代理公司※麦智传扬、蓝色光标、九州传播、华迅通等公关营销公司※淘宝、红孩子、梦芭莎、绿瘦、好特好、唯品会、以纯等Part3合作之路量体寻路，条条大路通罗马I.自助式合作我们将根据客户的情况提供批量资源列表，客户根据自己的情况进行投放选择。首次最低购买额：2000元以上微博文案与活动策划：客户自行组织合作优势：客户完全自主注：不含发票并非人人风清扬，身怀绝技无往不利！独步江湖风险多，难免挨刀子吃枪子！自助式合作，准备自主操刀，又想少走弯路的朋友，可以下载由琥珀互动创始人所撰写的《引爆订单--电商微博推广葵花宝典》，书中根据大量实操经验总结了订单导向推广的精髓和步骤。该电子书由@亿邦动力网@EC品牌观@电商头条@IT茶馆@闪众传媒联合发布发布半个月，业内各渠道下载总量便超过5000次（不包括朋友间互传）！引爆订单——电商微博推广葵花宝典下载地址一：下载地址2（微盘）：或者在微盘里搜索：《引爆订单：电商微博推广葵花宝典》II.套餐式合作从思路梳理，资源组织、文案与活动策划三个方面一条龙式解决客户的微博推广问题。套餐费用：8000元资源提供：800万以上粉丝覆盖策划支持：全程提供推广策略与文案/活动策划，且不断根据推广情况调整优化效果合作优势：一站式服务，推广效果更有保障套餐合作执行成员配备项目经理资深营销人士，项目统筹者。把控整体推广思路和节奏。外衔接客户沟通，内协作团队工作进展1名策划兼备网感、创意、营销思维的专业人士。产创既能实现大规模传播又能有效实现卖货的微博文案和活动1名媒介深谙微博媒介环境的大势与特质，能准确把握投放媒介的选择，实现高效的媒介投放回报1名执行穿梭于项目经理、策划、媒介之间，高效执行既定的策略和规划，推进整个项目的高质量完成1名NO1.需求沟通客户填写《微博客户信息与需求反馈表》NO2.制定方案根据沟通情况制定方案，包括：•投放目标与投放进度规划•投放文案与活动策划•微博资源排期制定NO.3执行优化执行过程中，每日即时统计微博转发、评论，以及网站流量、订单等核心数据，及时依据数据反馈调整投放NO.4总结报告根据投放效果完成结案报告，总结分析投放经验，梳理投放模型套餐式合作流程一览合同签订后将进入以下服务流程:NO1.需求沟通微博专员与客户深度沟通，客户同时填写《微博客户信息与需求反馈表》，实效沟通，准确把脉客户实际状况与需求，打好营销第一枪！客户双方进行Email、QQ、电话沟通客户填写《客户信息与需求反馈表》NO2.制定方案资深项目经理依据客户需求，量身制定投放方案。拒绝浮夸，专注务实，提倡强操作性！注：图示为方案中“投放目标”、“总体规划”、“执行时间规划”概要示例。投放方案中，将包含媒介专员所组织的微博资源排期表。综合考量投放目标、策划内容、受众人群、微博资源特征等因素，以助实现低成本高回报！注：实际客户推广过程中，一切将以投放反馈数据说话，微博资源也将随着数据反馈进行适度的优化和调整。NO2.制定方案NO3.执行优化执行过程中，执行人员应用微数据、量子统计等工具监测微博传播、流量与订单数据。深入分析，及时对推广选品、微博文案与策划、微博资源选择等做以调整，以便达到最佳的投放效果！NO4.总结报告由项目经理起草的总结报告将回顾如下问题：1、我们做了什么；2、做的结果如何；3、为什么会有这样的结果；4、有哪些尚需改进的地方；5、本轮尝试后，接下来的更大规模投放如何进行；NO5.规模投放项目经理牵头，制定10万-100万的投放计划。不同客户路径不同，通常三种情形：1、所有资金用于ROI订单导向；2、大部分用于ROI订单导向，小部分用于口碑和事件运作，组合拳出击；3、一部分用于ROI订单导向，一部分用于口碑和事件，一部分用于官方微博运营；合作案例（自助式）该团购网站期待通过微博推广获取更多会员，在新浪微博策划与发布活动后，与我们进行自助式合作，采购资源进行推广。最终实现1000多次转发，给访问网站直接带来1万IP量，近3000人参与网站活动。合作案例（套餐式）该客户未接触过微博推广，与我们采取了套餐式合作。推广思路/文案策划/资源选择/效率优化整个运作完全由我们操盘。通过投放和优化，最终实现1:3的整体投入产出比，为客户解决了过度依赖直通车的困境。且双方成为长期战略合作伙伴，进行了多轮长周期合作。更多案例（订单导向）我们已经与数十家客户达成合作，期待下一个您！Part4更多合作方式（代运营）1、以产品销售为切入点获成功后，不少客户在微博版图上将不再仅满足于销量提升，开始考虑打造自己的“鱼池”，将目标客户圈养在自己的官方微博上放眼长远价值！2、部分品牌客户直接跳过销售，进入养鱼状态！销售与品牌，钓鱼和养鱼代运营合作套餐标准型豪华型运营梳理◇市场环境与竞争环境分析◇企业微博定位◇内容栏目规划◇微博基础规范◇团队架构规划◇工作流程规划◇月度/季度/年度运营策略制定◇单个企业微博代运营◇市场环境与竞争环境分析◇企业微博定位◇内容栏目规划◇微博基础规范◇团队架构规划◇工作流程规划◇月度/季度/年度运营策略制定◆企业微博矩阵代运营日常管理◇栏目内容采编指导◇栏目优化与调整◇站内评论管理◇私信管理◇数据记录与报表分析◇线下会议微博互动支持等◇栏目内容采编指导◇栏目优化与调整◇站内评论管理◇私信管理◇数据记录与报表分析◇线下会议微博互动支持等◆种子用户培养◆舆情监控策划支持◇活动策划3次/月◇活动策划3次/月◆热点追踪策划2次/月推广支持◇每月300万以上粉丝覆盖的推广资源支持◆每月2000万以上粉丝覆盖的推广资源支持BD支持◇互转资源联络◇新浪官方资源申请◇互转资源联络◇新浪官方资源申请套系粉丝指标◇每月2000粉丝增长◇每月8000粉丝增长套系费用1.5万/月5万元/月普特英语已有10年历史，国内三大英语学习平台之一，拥有200多万会员。但在微博方面甚感乏力，难以达到预期的微博影响力。通过我们的服务，粉丝增长达到近2000个/日，转发达到4000条/日，极大的提升了普特英语在微博中的影响力和传播力！合作案例一合作案例二作为国家五大软件园之一，天府软件园拥有4万园区IT从业者。其微博承载着品牌宣传、招商引资、人才引进、园区服务等多项功用。通过我们服务，帮其梳理清楚了整套思路和执行策略，且使其粉丝从几百上升到了3000多，进入了良性发展的轨道。感谢聆听！最后，我们分享一个理念……Page36行胜于言行就行不行也能行期待共创新未来！THANKU电话：020-39950515Email：sunzonemedia@126.comQQ：993194342地址：广州华南碧桂园怡翠苑三街19号网站：微博: