SEO搜索引擎优化

搜索引擎营销及搜索引擎优化SEM&SEO——主讲教师：吴钟优化项目的分析2搜索引擎优化概论31页面优化33章节内容外部优化和外链建设5结构优化和内链建设34搜索引擎优化的窍门36章节内容第一章搜索引擎优化概论用户获得网站网址的途径（美国）搜索引擎检索47%猜测网址网络广告口碑传播印刷广告28%10%13%10%电视广告Email广告9%7%用户获取网络信息的常用方法（中国）搜索引擎检索58.2%访问已知的网站随意浏览网站/网页网站链接网络广告35.7%3.7%1.7%0.6%搜索引擎分类全文搜索引擎代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。目录搜索引擎代表：DMOZ，早期的Yahoo其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎搜索引擎工作原理搜索引擎工作主要分为：页面抓取页面分析建立索引页面排序搜索引擎的工作原理——抓取、分析、搜索抓取蜘蛛、爬虫等程序负责爬行特定网络（也可能是整个网络），把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地来。分析程序对抓回来的页面进行分析，比如，对网站的内容进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。搜索程序负责把文档填充到数据库，然后根据查询字符串到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。搜索引擎-抓取页面这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。这个工作是搜索引擎所有工作的基础搜索引擎游客查询查询关键字解析(中文分词)网页索引库互联网(网站)蜘蛛(Spider)请求网页网页结果查询排序(按关键字匹配程度和排名规则)搜索结果搜索结果搜索引擎的工作原理——生成索引搜索引擎的工作原理——用户查询页面收录原理URL列表抓取页面提取URL存储原始页面用户提交搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可）Google：=zh-CN百度：1）页面收录通过spider程序或robot程序抓取URL是页面的入口，域名是网站的入口通过域名进入网站，抓取页面加入搜索引擎域名列表(两种方法)被动提交：=zh-CN&continue=/addurl页面主动提交：与外部网站链接页面收录方法如何避免重复性收录？原创？转载页面？正文分区、阈值、互为转载如何判断被转载？根据页面最后修改时间、页面权重等判断镜像页面？（完全相同的页面）形成镜像网站的原因？多个域名或IP指向同一服务器的同一个物理目录整个网站内容被复制到不同域名或者不同IP的服务器上判断源网站的方式与前者相同抓取时集中在源网站中进行页面存储搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取时间等搜索引擎-页面分析对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等）对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键字之间的对应关系网页分析网页分析主要包括：正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的信息列表匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有匹配的词，则为命中统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字（词）是否会形成一个词。搜索引擎-建立索引关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；搜索引擎-建立索引页面排序用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定的计算方法进行排序的涉及到排序的因素主要有：页面相关性链接权重用户行为搜索引擎-页面排序结合页面的内外因素，计算出页面与某个关键字的相关程度，从而得到与该关键字相关的页面索引列表页面排序-页面相关性页面相关性通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输出。虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的权重标签等因素。页面相关性关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询的关键字之间的匹配程度，主要是2个因素：页面中是否包含关键字关键字在页面中出现的次数关键字匹配度：关键字在页面中出现一次，匹配值为10是不是关键字越多就越相关性好？关键字密度：关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例页面相关性关键字分布：关键字在网页中出现的位置关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值顶部：50，底部：10，同时出现在顶部底部：60关键字的权重标签关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果（如加粗、颜色变换等）灵活运用HTML标签提高页面相关性权重标签：b、H1等（会影响页面权重的标签）非权重标签：img、br等页面相关性计算公式：R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(htmlTag)链接页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。入度和出度内部链接外部链接对新网站和新网页链接的权重补偿(补偿权重，日期作为参考因素)用户行为用户行为主要包括：搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇，丰富辞典点击：用户对搜索结果的反应，被点击的次数越多，说明越重要，权重越高为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿搜索引擎优化的重要性自然搜索排名对于特定关键字每1000次搜索的点击量百分比1-1047848%11-2036136%21-3012212%31+394%总计1000100%搜索引擎如何展示搜索结果通常，搜索引擎首先会看metadescription中的描述中是否有关键词，有的话，将这个作为搜索结果中的摘要；如果没有，则在正文中找到有搜索词的第一个完整句子，然后上下移动抓取更多的含有搜索词的句子，直至达到最多字符限制。搜索者点击链接搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他们的问题或者更接近解决问题的方法搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接，最有可能的点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接实践如果你没有网站，从来没有接触过网站建设。我们可以通过以下方案来接触和了解网站。1、直接注册一个很好用的博客，请了解这里：这个博客相对其他的博客系统（如新浪等）相对复杂一些，复杂才有可理解和操作的东西。2、到某个你熟悉了解的门户网站注册一个个人博客(不推荐)。注册博客目的：注册和操作，学习博客的基本操作技能，理解程序和模板的关系。模仿知名博客，设置栏目、发布文章、做锚文本、写标题等。每个内容页面，都有随机文章、相关文章这样的功能。理解二级域名、目标关键词、长尾关键词的含义。绝大部分SEO的操作和思路，都可以在上面实现，你可以优化一些简单的关键词，比如：男/女朋友的名字。这个博客，之后可以作为你的主站的外链资源。思考问题：1、博客的主题（鲜花、服饰、李宁、篮球、seo学习、朋友、大学生活、情感、飞机模型、汽车爱好俱乐部等等）2、域名的选择3、界面的风格4、栏目的设置RankingPPC一、SEO的产生搜索引擎优化概论SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。搜索引擎优化SearchEngine网站/网页Visitor数据分析数据分析优化维护搜索引擎优化概论三、搜索引擎优化的地位A.搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎优化概论1）SEO创建可访问和有用的Web站点•SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2）SEO对于商业站点至关重要•有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3）SEO是Web使用方式演进的一部分•多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率•SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。B.搜索引擎优化是不可或缺的搜索引擎优化概论四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam）桥页（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Linkfarm）MFA（MadeforAdsense）目录（Directory）ROI（ReturnOnInvestment）搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）相似网页（SimilarPages）补充材料（SupplementalResult）外部链接（ExternalLinking）内部链接（InternalLinking）外部优化（OffpageOptimization）内页优化（OnpageOptimization）收录（Embody）信任级（TrustRank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎优化概论五、搜索引擎优化基本手段黑帽SEO（BlackhatSEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywordsstuffing)隐藏文本(hiddentext)门户页面(doorwaypages)欺骗性重定向(sneakyredirectpages)内容或者站点复制(duplicatecontentsorwebsites)内容替换(codeswapping)链接到不相关站点或者坏邻居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)链接工厂(linkfarms)白帽SEO（WhitehatSEO）结构优化（StructuralOptimization）关键词优化(KeywordsOptimization)外部链接优化（ExternalLinkingOptimization）内部连接优化（InternalLinkingOptimization）特殊优化（specialOptimization）