Coach行业分析报告

Coach行业分析报告From:TeamCTo:JiangnanHeDate:2012-5-23Signatures:TeamCPage1of32目录报告概要（Summary）.....................................3关键词（KeyWords）.....................................3行业概况................................................4行业简介....................................................................................................4行业规模、发展速度以及主要厂商........................................................4行业综合分析（PEST）——美国市场.........................5政治分析（P）..........................................................................................5美国国际贸易状况........................................................................5美国奢侈品税收制度....................................................................6奢侈品竞争规则............................................................................6消费者保护制度............................................................................7经济分析（E）..........................................................................................7金融危机冲击全球奢侈品市场....................................................7美国的货币政策............................................................................8美国的通货膨胀............................................................................9美国的GDP和人均GDP.................................................................9消费者物价指数和信心指数......................................................12美国的失业率状况......................................................................13社会分析（S）........................................................................................13美国的生活方式..........................................................................13Coach行业分析报告From:TeamCTo:JiangnanHeDate:2012-5-23Signatures:TeamCPage2of32美国的收入分布..........................................................................15美国的福利社会..........................................................................16生活态度......................................................................................16技术分析（T）........................................................................................18美国的物流..................................................................................18美国互联网发展..........................................................................18Coach公司具体分析......................................19产业链分析..............................................................................................19奢侈品产业链分析......................................................................19整体供应链..................................................................................20价值链分析..............................................................................................21波特五力模型分析（5FORCES）.............................................................23行业概况......................................................................................235Forces......................................................................................23SWOT模型分析.........................................................................................26Coach的核心竞争力......................................27Coach的竞争战略........................................29报告总结...............................................30资料来源...............................................31Coach行业分析报告From:TeamCTo:JiangnanHeDate:2012-5-23Signatures:TeamCPage3of32报告概要（Summary）随着人们的收入和生活水平地不断提高，越来越多的消费者通过消费奢侈品来体现自己的生活品味和社会地位，由此不可置否地催动了奢侈品行业的迅速发展和扩大。从前只在欧美才有的世界著名奢侈品品牌在短短十几年内扩散到世界各地，甚至渗透到二、三线城市，整个行业为了自己的发展可谓斗智斗勇、百家争鸣。我们小组的报告将透过对奢侈品行业的整体状况来分析Coach这个著名配件奢侈品品牌在行业内的表现，具体阐述其产业链、价值链，推导出其核心竞争力和基本竞争战略。其中我们所用到模型有PEST模型、波特价值链模型、波特五力模型、SWOT分析模型，具体的分析在报告中均有阐述。关键词（KeyWords）奢侈品行业奢侈品Coach核心竞争力基本竞争战略Coach行业分析报告From:TeamCTo:JiangnanHeDate:2012-5-23Signatures:TeamCPage4of32行业概况行业简介奢侈品以其较高的品牌价值和文化内涵吸引了大批消费者。进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。受金融危机的影响，2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步伐。截至2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。行业规模、发展速度以及主要厂商2011年全球奢侈品市场再次以两位数增长。该领域本年度的经营额为1910亿欧元，同比增长10%，且每年递增的平均速度在6%至7%之间。其中，欧洲市场以7%、美国市场以8%的速度增长。在经历了数年的回落后，日本去年的奢侈品销售开始恢复并逐渐达到稳定。据调研报告统计，2011年日本的奢侈品销售额将同比增长2%。这样，日本是仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。装饰奢侈品，其中包括鞋、皮质品等增幅为13%。奢侈手表以及首饰市场的增幅最大，为18%。在中国，本年度的奢侈品市场增幅为35%；巴西为20%，中东地区为12%。2011年，全球奢侈品创造营业额1910亿欧元，同比增长10%，使得行业对2012年前景看好。2011年，奢侈品行业仅在中国就将实现96亿欧元的收入，同比增长将达35%。从全球来看，美国在两年的低迷后，在2011年强势增长了15%，以481亿的营业额占据世界奢侈品市场的头把交椅，日本以181亿欧元的总额居次位。意大利则以175亿欧元的总价值位列第三。奢侈品的主要厂商有LV、Hermès、GUCCI、PRADA、Fendi、CHANEL，以及我们即将在以下报告中谈到的Coach等。Coach行业分析报告From:TeamCTo:JiangnanHeDate:2012-5-23Signatures:TeamCPage5of32行业综合分析（PEST）——美国市场政治分析（P）美国国际贸易状况图1美国2011年至今最新国际贸易指数图2美国2010年11月22日至2012年5月22日商品类国际贸易总趋势由上面2组数据可以看出，最近一年美国的国际贸易指数较前一年是大幅增Coach行业分析报告From:TeamCTo:JiangnanHeDate:2012-5-23Signatures:TeamCPage6of32长，说明美国的国际贸易正从2008年的经济危机慢慢复苏，到今年逐见成效。摩根大通点评：因为进口增长了1.3%，而出口仅增长了0.3%，美国12月贸易赤字扩大。不过，美国12月的贸易数据和前几个月数据的修正意味着美国的经济增长情况比当局此前预想的要好。对于Coach作为一个中高端奢侈品的定位而言，这是一个绝佳的发展机会。美国奢侈品税收制度税收是美国支撑提供财政经费来源，维持经济正常运转必不可少的重要组成部分之一，其在美国国内生产总值中所占比率因美国经济兴衰、战争的爆发、政府的更迭以及立法的修改而波动。二十世纪六十年代以来，联邦税收在国内生产总值中所占比率平均为18.2%，其中，2000财政年度全部税收在国内生产总值中所占比例为20.