百度初级-第一课

初级课件百度搜索推广知识框架知识点初级侧重点一级目录二级目录百度认证搜索营销师模块四：百度搜索推广常用名词及搜索过程常用名词1天问答形式练习授课对象：刚刚接触SEM的人员课程内容：主要解决“是什么”的问题。课程重点：学会如何使用百度搜索广告平台，掌握基础的搜索推广方案制作及优化技巧，达成基础推广需求。搜索过程搜索推广原理展现位置竞价原理百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式方式辅助功能方案制作方案制作思路1天实操形式练习投放目标选词分析创意表现账户设置百度搜索推广管理平台（新凤巢）操作账户信息1天财务推广概况推广管理-物料信息推广管理-管理/修改推广管理-工具栏推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具账户管理推广管理过程账户优化推广指标含义0.5天账户优化内容及过程知识点课时一级目录二级目录常用名词及搜索过程常用名词1天搜索过程搜索推广原理展现位置竞价原理百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式辅助功能知识点课时一级目录二级目录方案制作方案制作思路1天投放目标选词分析创意表现账户设置百度搜索推广管理平台（新凤巢）操作介绍账户信息1天财务推广概况推广管理-物料信息推广管理-管理/修改推广管理-工具栏推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具账户管理推广管理过程账户优化推广指标含义0.5天账户优化内容及过程第一大部分：理论/规则第二大部分：实操/应用知识点课时一级目录二级目录常用名词及搜索过程常用名词1天搜索过程搜索推广原理展现位置竞价原理百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式辅助功能知识点课时一级目录二级目录方案制作方案制作思路1天投放目标选词分析创意表现账户设置百度搜索推广管理平台（新凤巢）操作介绍账户信息1天财务推广概况推广管理-物料信息推广管理-管理/修改推广管理-工具栏推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具账户管理推广管理过程账户优化推广指标含义0.5天账户优化内容及过程第一大部分：理论/规则第二大部分：实操/应用目录4.1.1常用名词详见《搜索营销标准与规范》第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.1.2搜索过程第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.1价格排名原理-展现位置付费搜索结果付费搜索结果阿拉丁平台自然检索结果第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.1价格排名原理-展现位置•小频道展现与网页展现可同步实现，即同一条广告可能既出现在网页端，也出现在小频道上•小频道的展现规则与网页端是一致的，理论上所有的网页端广告都有机会出现在小频道上，但由于广告有限，所以根据“质量度*出价”来展现相应的广告•小频道的点击记入凤巢后台，而展现跟着点击走，即有1个点击就记入1次展现•小频道没有自身质量度，所以他的点击率不影响凤巢后台的质量度付费搜索结果付费搜索结果目前能展现搜索广告的小频道有：百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验七个频道第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.1价格排名原理-展现位置品牌专区自然检索结果付费搜索结果付费搜索结果第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.1价格排名原理-展现位置品牌地标付费搜索结果付费搜索结果自然检索结果阿拉丁平台第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.2价格排名原理-价格排名原理搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧；余下的结果将依次展现在首页及右侧左侧推广位左侧推广链接位右侧推广链接位第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2价格排名原理-案例与练习第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能“推广”A:“推广”样式，总条数=10条B：带底色“推广链接”样式，总条数=6条（上下推广内容完全相同）推广链接推广链接能否同时出现？练习1练习内容：展示位置知识练习目的：掌握展示位置基本规则练习形式：问答目录4.2.2价格排名原理-价格排名原理第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能“皇宫”里的故事……讲在“价格排名原理”前的一个……目录4.2.2价格排名原理-价格排名原理第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能出价KWsBid质量度QualityscoreRanking排名最低展现价格关键词商业价值CTR（点击率）账户历史表现网站质量•物料相关性•创意吸引力影响目录4.2.2价格排名原理展现位置左侧vs右侧关键词质量度关键词出价★无法置左(或无法出现)必须先优化质量度新词建议一天后再优化点击率CTR相关性排除位次、地域等因素关键词与创意关键词与目标页面创意水平通顺度吸引力帐户表现帐户内其他关键词的历史推广表现关键词出价企业主为词和单元设置的最高价格最低展现价格质量度商业价值★★可能置左可持续优化质量度建议适量提价观察线上变化★★★主要置左保持，定期观察质量度星级意义：网页质量用户点击广告后的网站体验指标第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.2价格排名原理≤出价下一名的（出价x质量度）点击价格(CPC)=——————————+0.01自己的质量度第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.2.2价格排名原理第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能出价质量度出价*质量度经系统自动计算，该词阈值22A客户81B客户53C客户23D客户31E客户44F客户11广告位是以下哪种排列？81563161C客户D客户F客户E客户B客户A客户C客户D客户F客户E客户B客户A客户X√目录4.2价格排名原理-案例与练习第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能哪些因素影响最低展现价格？同一个关键词不同客户购买，最低展现价格一样吗？练习2练习内容：价格相关知识练习目的：掌握价格规则基本规则练习形式：问答不一定由商业价值&质量度决定目录4.2价格排名原理-案例与练习第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能账户出价质量度出价*质量度排名CPCA2.000.971.9421.80B1.801.122.0211.74C1.500.801.204D1.451.201.7431.01注：质量度为百度系统参数值练习3练习内容：出价及排名计算练习目的：掌握出价及排名计算规则练习形式：计算（打开excel表格练习-10分钟）目录4.3.1百度账户规则-账户结构推广计划推广账户推广单元关键词&创意第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.3.1百度账户规则-账户结构推广单元推广计划推广账户搜索推广账户长期培训计划日语培训关键词日语培训日语口语培训日语培训班日语日语学习班…………创意1{口语培训}火热招生优惠活动，强大师资，轻松就业免费咨询创意2{日语培训}行业领先！师资雄厚，专业教育，轻松学习毕业高薪就业口语培训德语培训……假期培训计划暑期培训关键词暑期电脑培训暑期电脑培训班暑期动漫辅导暑期动漫班暑期电脑学校…………创意…………寒假培训……清晰的结构会更易于管理和后期优化第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能目录4.3.2百度账户规则-关键词第一部分4.1常用名词及搜索过程4.1.1常用名词类4.1.2搜索过程4.2价格排名原理4.2.1展现位置4.2.2价格排名原理4.3百度账户规则4.3.1账户结构4.3.2关键词4.3.3匹配模式4.3.4创意及展现方式4.3.5辅助功能网民的搜索意图总是让人眼花缭乱再纷乱的事物，也会有其规律性这样，是不是更清楚一些？网购日检索量：2,988国美日检索量：19,485gome日检索量：328海尔日检索量：5,190手机日检索量：93,438N8手机日检索量：2,164电视日检索量：7,856国