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大会演讲邱果（游戏谷，策划总监）《融入生活的游戏设计》游戏业的发展趋势产业规模的扩大游戏形式的多样化产品数量的增长从业人员的增多游戏用户的发展用户数量在增长用户构成在变化对游戏产品的需求多样化对待游戏的态度日趋成熟游戏设计的新需求每一次硬件技术的革命，都将带来人民相关生活节奏与生活方式翻天覆地的变化。生活节奏与生活方式的变更，又会带来软件内容供应阶层的改朝换代游戏行业作为互联网行业中的排头兵，更应有顺应潮流的觉悟举例——电视机的发展黑白电视手动彩电平板电视遥控彩电智能电视人们看电视的方式全村围观无线信号电视台少黑白电视全家围观地方有线电视台全国同看一个电视剧手动彩电录像带、VCD、DVD流行各种卫视出现电视剧、综艺节目数量渐增遥控电视有线收费电视宽带普及网上看片日韩、欧美电视杀入平板电视自主点播节目电视、网络一体化内容竞争白热化内容供应自由化智能电视游戏硬件的发展（专业组）红白机、土星机、小霸王学习机PS2、XBOXPSP、NDSWii、360、PS3GB、GBA黑白掌机游戏硬件的发展（非专业组）国情使然，各种非专业的游戏设备反而成为了伴随我们这一代成长的主力军我们这一代的游戏方式周末数人轮流玩一台游戏机小学开始涉足土星，借口学电脑用学习机过足了玩FC游戏的瘾初中在家或游戏吧用486电脑玩早期各种单机游戏高中在宿舍或网吧通宵达旦玩各种大型网游或单机游戏大学工作时顺手挂个页游，晚上在家玩玩大型网游毕业厕所、公交、睡觉前用手机或者平板抽空玩几分钟手游工作、成家游戏业的发展趋势随着时代的进步，老玩家的游戏行为和游戏方式在不断的发展和变化不断有各种新的机遇浪潮出现，成批成批地将各种非游戏用户发展为新的游戏玩家随着游戏行业的不断成熟，人们对待游戏的态度日趋理性、成熟生存与发展的三大要诀把握老玩家抓住新玩家顺应发展趋势老玩家的特征对老游戏的品质和玩法要求不断增高对尝试新兴类型的游戏抱有较大的兴趣随着年龄的增长，生活节奏的变化会导致他们对游戏会有所取舍主动玩游戏的意愿强烈把握老玩家根据玩家生活模式的变更，调整游戏的细节设定结合当下流行热点更新内容，获取玩家的共鸣对传统玩法的更新优化不能停止与时俱进，随着各种技术的进步，不断提高产品的品质举例1：手动打怪与自动打怪《传奇》的年代，连QQ都不够普及，玩家们在网上可以做的事情实在有限，所以每天绝大部分时间砍怪练级刷装备是OK的。几年之后，互联网发展迅猛，网民生活变得丰富精彩，《征途》顺应潮流，内置自动打怪练级一定程度上解放了“多线程”的玩家，使得他们在挂游戏的同时能分心干点其他事情。举例2：战斗节奏从慢到快早期的页游，大部分玩家还在拿页游当端游的配菜品尝时，SLG页游出征动辄几个小时，积累几周的兵一仗能赔光。能玩下来的人通常耐心惊人的好。现在的页游已成大部分玩家的主菜，SLG节奏越来越快，恨不得分秒钟就让你打到仗，兵死光了转眼间迅速又能咸鱼翻身。举例3：单局时间由长变短早期的塔防手游，一局玩十几分钟到半小时是常事，没有大把的时间真心不敢随便开一局。3~5分钟就能搞定一把的游戏，玩起来才能无压力，上个厕所等个公交都能掏出手机来玩一把。早期制作手游缺乏经验，通常是将端游页游内容移植，效果往往不尽人意，等到一批更能迎合玩家生活节奏的优秀产品出来，手游的大门才真正打开。抓住新玩家每次新硬件技术的普及，都让人们的生活方式和生活节奏具备了改进的可能性。只要能很好地切入人们的生活，就可以成功利用某一次硬件技术的革新实现一次内容上的爆发根据目标的阶层特征、生活习性来对应的游戏系统架构才能事半功倍对于跟风的新玩家，品质不见得是关键，但品牌一定是关键，内容切入点一定要足够日常生活机遇出现创造市场精准定位自主传播新玩家的特性新玩家是多种多样的新玩家往往是某一次硬件技术革命普及化后的产物新玩家通常是一个阶层一个阶层地出现，规模不可小觑新玩家对游戏的门槛要求较低，容易跟风和盲从条件成熟的情况下，新玩家可以进化为老玩家家人的游戏方式因为没有固定牌友，退休后在家上网玩棋牌游戏父亲偷菜热的时候与麻友们一起玩QQ农场，偶尔没凑够麻友，也会与父亲抢着上网玩棋牌母亲为了哄孩子，陪儿子上网玩4399、7K7K的Flash小游戏，有智能手机后闲暇开始玩手游姐姐相比我们这样的专业玩家，家人们玩游戏的方式就要缓和多了，但是因为数量庞大，也是不可被忽视的一大高潜力群体顺应发展趋势顺天者昌，逆天者亡，“天”者即为天下大势，社会趋势得民心者得天下，民心何在也，无非衣食住行乎无论面向的对象是新玩家还是老玩家，游戏都必须顺应社会总体发展趋势发展趋势更轻更快更全需求精细化全球化顺应趋势产品放眼全球专注细分领域用户定位清晰精准深入生活了解用户真正需求游戏与玩家游戏与玩家就像恋人一般，要想让恋爱步入婚姻殿堂，只有让游戏适应并匹配了玩家的生活节奏，才能更好地融入玩家的生活中去，才能更容易被玩家所长久接受，此资料仅供学习使用，版权归属原作者或公司所有。任何人不得用于商业用途，由此引起的法律责任自负。