搜索
怎样写软文？《一个大龄广告青年的几条经验》主题分享之三写在前面的话壹软文，是个硬骨头！假如你要考验一个文案，就让他/她写一篇软文……为什么要有软文这种玩意儿？所以，“软文”之为物，本质上是为了：让广告看起来像一则新闻然而，在这个新闻冗余的时代，大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候，是没有什么新闻价值的……需要软文的几种情景一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起，它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。产品发布会品牌发布会参加/举办展览开盘……节点活动事件营销品牌危机围绕品牌进行策划的各种事件品牌“总算出事”了！当然，还有另外一种情况……不要笑！他们才是软文大师！一篇软文，带来几个亿的销售！一篇软文定生死！不同情景之下，软文的作用是不一样的。需灵活把握。现在，我们只是讨论软文写作的“方法论”和“一般技巧”。旨在帮助文案同学们做到——————《只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！》怎样写软文？贰只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！一、准备工作二、怎样写标题？三、怎样开头？五、怎样植入客户的商业信息？四、怎样写正文？六、最后一步！一、准备工作STEP1占有资料占有足够多的资料！需要声明：假如你停在原地，只是抱怨“客户没给任何资料”，说明你还没有进行任何思考！内涵挖掘外延延伸“关联法”检索资料：为你要写的软文，设定若干主题关键词，并进行延伸的关联检索回想一下，你的论文是怎么写的？老师给你资料吗？工业化工业化的定义历史沿革……国外如何做的？国家有什么政策？……我的一点经验：STEP2内容框架简单却很清晰的内容提纲不需要详细缜密的内容框架，只需要列出要表现的内容重点。工业化·日本工业化之路-故事-数据·中国的艰难探索-故事-数据·万科先驱意义-人物访谈-故事·……二、怎样写标题？建议先写标题，这样才知道全篇重点内容，才能在一开始就能体会“传播点”，当然了，90%的标题都是后来改出来的。有信息量有趣有态度有传播力什么才是好标题？程教授祖传秘方：只需简单3步，快速写出好标题！无效可退款！第一步：不论好坏，先写上10个再说！·破除恐惧心和拖延症；·梳理重点内容和主旨；·寻找“传播点”；·说不定，其中有一个就挺好的第二步：去找一份当天的报纸，对比看一看·一定要是报纸，网络和杂志都不行；·要重点关注那些第一眼就吸引你的标题；·用心体会，跳出“读者”的角度，以“评审者”角度看；第三步：根据看报纸的心得，修改一下，再写10个！·试验报纸上的各种文体；·把“评审”的心得用在你的标题上；·想象一下，假如它刊登在报纸上——还需要哪些改动？三、怎样开头？开头第一段有两个使命：·让人明白这篇文章在说什么事儿；·让人看第二段；写第一段时，想象自己在写一条微博！程教授祖传秘方：新闻导语式（5W1H）怎样让人明白这篇文章在说什么事儿？WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故(WHY),HOW）不需全部说完，但有必要元素的交代。怎样让人看第二段以及全文？趣味性、可读性这是一个大课题，无法一言而尽。我有三个简单的技巧：让数字有画面感；——每年销售7亿杯，杯子连起来绕地球三圈用疑问句；——什么样的房子，可以让误差标准控制在3毫米以内？引用对话；——“唉，不容易啊，两天盖了一座足球场！”万科一位园林工程师感叹道。“昨晚，我们睡在了敌人的营地里。”——美国一位战地记者某篇报道的第一句什么是好的导语？有必要要素，有悬念和可读性四、怎样写正文？提纲的作用，在写正文的时候就显示出来了！工业化·日本工业化之路-故事-数据·中国的艰难探索-故事-数据·万科先驱意义-人物访谈-故事·……言之有物逻辑顺畅超过1000字的软文，就要用分标题把段落顺序调整几次，试试感觉•用短句，亲爱的•语句通顺，文字平实•尽量生动，营造画面感关于“文采”的问题7月6日上午十点,由太白山置业有限公司举办的”太白山·壹号府邸项目内部认筹活动”在太白山旅游管理委员会展厅隆重举行。为期两天的认购活动备受追捧。认购现场人气火爆,人们更是不顾炎热排长队等待签约。展厅每日接待客户高达300余人。工作人员为客户们准备了清凉水果，并赠送一份精美礼品。活动最终以成功签约160余套住宅的佳绩圆满结束。——节选自昨天收到的一位面试者的作品7月6日上午十点，骄阳似火，却有300人在烈日下排成长队，等候签订一份合约。在太白山·壹号府邸项目认购现场，来自灞桥的赵先生正擦着汗排队，他说：“总共就160套房，现在却有600多人等着抢，时间就只有这两天，我得抓紧了！”——我调整了一下快速成稿——先做到60分!时间紧迫的情况下，容忍直接节选别的现成稿件，前提是：文字调性符合，而且内容不喧宾夺主五、怎样植入客户的商业信息？互联网时代，一篇软文必不可少的元素：客户名称/品牌名/产品名——理由很简单，为了搜索引擎1、人物的访谈怎样植入品牌的商业信息？程教授的两个简单的技巧：来自XX公司的负责人XX先生说：……家住曲江的库子先生说：……2、引用第三方根据艾瑞数据2013年的统计报告，XX品牌在2013年的增长速度……六、最后一步！校稿!一定要记得校稿，你写下的每个字，都是你的态度！（自勉）写在后面的话叁软文，还重要吗？坦白说，从传播效能上讲，我觉得已经不那么重要了。它甚至不如一条微博、一张信息图重要。但它又是重要的。它是品牌的信息佐证，是消费者在犹疑不决时，天平上的那根稻草。写软文，是文案的自我修养。“八股文章若做的好，随你做甚么东西，要诗就诗，要赋就赋，都是一鞭一条痕、一掴一掌血。”——朱熹跟《新京报》学标题——————语不惊人死不休跟《三联生活周刊》学内容结构——深度解读一件无趣的事跟《参考消息》学文字——————让街头老大爷都能读懂我们的榜样：*《参考消息》——中国发行量最大的日报预告下一期：《一个大龄广告青年的几条经验》主题分享之四怎样编撰宣传册？Thanks!