品牌推广策略Clicktoaddtitleinhere4媒体整合营销策略:宣传推广促销策略:活动推广事件营销策略:开业推广4123品牌差异化核心竞争点:服务推广1.服务推广——距离化服务体系山城4C服务典范①我们的服务管理体制着重体现在自助式服务。例如:价格隐匿性,格调分区性②有选择性接待顾客③以酒为核心,菜式为辅,主要是配酒的经典菜式.①服务人员特色化——1.5米微笑式服务②服务流程专业化①根据爱好,消费习性进行顾客分类,提供系统性服务②根据兴趣举行活动,酒会③核心:铸造兴趣空间距离,拉近志同道合的亲密之感管理距离化服务距离化Vip距离化红色庄园之旅与艺术相关的品酒会和新酒发布会例如:文学诗歌名家鉴赏酒会∕肖像素描酒会法式风情·玫瑰之约花灯初上·湖光之旅情人节3.8女性特权日春季特色出游酒会印象·冬日酒会圣诞节温泉世界—水上酒会年末定制酒会年末答谢酒会春季秋季冬季夏季3.活动推广(季节性整体活动)音乐·狂欢夜——变妆酒会沙滩酒会七夕邂逅——详情见开业推广时段性活动(按工作日划分)•开业前期一个月每个星期一,综合区定为百合网高中端人群10分钟相亲会场•借此传达我们的服务,品质的真实性和权威性,产品的可靠性。•星期二至星期五,推出“每日一酒”活动促销展卖会。•提升销量和口碑•穿上最爱的礼服,参加我们的周末PARTY,优胜者可以冠以“舞会女王”称号,并获得法国名红酒一支。•提升群体互动性根据店内一半时段和黄金时段划分助兴活动,按需分配。目的:提升品牌人气。10分钟相亲会每日一酒周末舞会4.开业推广——事件营销“距离体”Textinhere活动文案•合作单位:重庆市酒业协会、•百合网、重庆市诗歌协会目的:提升品牌知名度美誉度活动选址:重庆南滨路时间:七夕情人节下午6点始距离·山城红酒之夜巴黎,米兰,维也纳。颠沛流离的,在每一个城市里生存或是挥霍,不过是因为懦弱。忽远忽近,仿若心都发了炎。只是无论我在世界的哪里,都可以远远地看着你。那一如红酒般的妩媚醉意的回眸。这一刻,灯光微醉。只为你,我把心永久封存。前期宣传——媒体预热政府搭台,“距离”唱戏,提升品牌公信力和知名度美誉度新兴媒体新浪微博,腾讯微博,进行转发,凡是关注我们或者转发5位我们的活动的用户都可以获得免费入场券。传统媒体在重庆主流媒体例如腾讯大渝网,重庆各大都市报,有媒体影响力杂志如新女报,渝报,旅游新报投放信息等手机媒体手机媒体终端,发送信息至各运营商3G用户,宣传活动信息网络媒体红酒论坛、bbs、红酒网站、红酒旅游网站、团购网站等网络媒体做活动宣传,并推出时下免费入场券。前期筹备•①在下午6点以前播放距离红酒会所VCR,PPT•②物品摆放——果盘,茶水,酒具,酒器摆放•③指示牌,背景墙,宣传册的检查•④会所介绍滚动播放•⑤歌手,乐队,礼仪,主持确认到位•⑥入场,纪念品,以及相关宣传资料的发放•⑦诗歌展区的布置和开放活动流程下午6点——主持人开场,以及活动的介绍和渲染以及嘉宾介绍6点30分——由重庆红酒协会的负责人对活动进行致辞6点45分——歌手情歌对唱6点50分——酒庄庄主和酿酒师亲临红酒节现场,展现国外酒庄的风采,解葡萄酒知识,分享葡萄酒文化。7点20分——主持人有奖问答环节,赠送礼品活动红酒一支。7点30分——主会场演艺,西洋经典乐器小提琴、萨克斯曲律欢快悠扬,营造出高品位的西洋文化艺术氛围。7点40分——重庆诗歌协会成员的情诗朗诵3则。8点——主持人主持号召现场观众的即兴诗歌表白,歌曲表白等等。掀起主题新高潮。8点20分——见证爱情互动活动①情侣默契猜猜看——一人比划成语一人猜,胜出就可以得到活动红酒一支②情侣抱抱谁持久——男生抱着自己的女友,谁坚持到最后胜出得红酒一支③情侣两人三足——情侣绑住一条腿踩气球,谁最先到终点胜出得红酒一支见证爱情——由距离红酒会所和重庆市酒业协会、百合网、重庆市诗歌协会合作生产的印墙,男孩将手印印在墙上,女孩重叠印上去,合二为一。现场的情侣依次印上。并将此建筑存在南滨路,以作纪念。一见钟情爱上你——针对情人节依旧单身的单身男女,百合网与距离会所合作开展“一见钟情爱上你”10分钟相亲会,让单身男女结伴同行。11点30分——着手收场。喜欢品味红酒,更追求品位人生,享受杯中的浓郁和身边的情调,正所谓尽善尽美才能尽兴。远离喧闹,抛开疲惫,让心重返自然,悠闲而座,和煦的阳光,始终与自己冥冥有约,风情的BAR是知己的相遇的地方,代表一种气质与能量;时尚与古典的排列组合,穿越时间的甬道,相信在这样的红酒会所里,每个人都能找到各自的韵味生活。此时此刻,闭上双眼用心聆听那来自远古森林的声音,在红酒的世界里尽情畅饮,让心去旅行!距离红酒会所整体模型整体两层独立的小楼,底层设主入口、接待大厅、吧台、酒窖、总服务台、监控、消防控制中心、办公及附房等用房,二楼为品酒场所。正面全玻璃的透明墙,使采光更好,里面挂上漂亮的珠帘一楼从大门进入,会看见金碧辉煌的大厅,庄重而典雅。大堂左边,我们设置了精致的红酒排列架,旁边是圆筒形的红酒陈放区,一排排优质葡萄酒,在这恒温恒湿的地方继续着自己的呼吸与生长。在红酒陈列的地方,我们会配上相应的介绍各类红酒的杂志,杂志上有关于该红酒的系列介绍以及该红酒的价格条码。红酒陈放区还将会有查价机,顾客可以悠闲的坐在红酒陈列区的沙发上挑选自己喜欢的红酒,然后用杂志上的价格条码扫描,了解红酒价格。大厅右边是我们的吧台,从吧台后面的两扇门进去是我们的整个后台区域!包括餐点制作区,员工休息区,酒窖等。二楼示意图二楼从大厅往上,可以从3个不同的梯子进入我们二楼的分区品酒区。我们设置了女宾区、男宾区和综合区。我们用两个圆圈和十字架的组合来为这三个区域进行了分区,使整个二楼的布局更加雅致!中间的金色梯子通往综合区,为男女共用的品酒区。右边紫色加上白色花底镶边区域为女宾区。左边黑色加上金色花底镶边的区域,尽显尊贵,为男宾区。整体氛围与服务我们的红酒会所有天鹅绒的座椅和沙发,很舒服。品酒室、赏酒区、会客厅、餐厅一应俱全,展示着世界各地风情的画作随处可见。二楼分区的小隔间可以更好的保证顾客的隐私,小隔间之间用黑色花纹屏风隔开,营造出高雅的环境,安静的氛围,私密儿不失自在。每个品酒的位置都设有一个红色按钮,需要服务员时,按下按钮服务员便会赶来,绝不打扰顾客品酒雅兴。这里不仅仅是一个品酒场所,还是一个绝佳的时尚社交场合,在私密而不失自在的空间里,相约三五挚友,或举杯共品各色极品佳酿,或尽情享受专属会员的时尚专题沙龙,或聆听品酒师娓娓道来每一瓶佳酿背后的故事。如此独特的服务,定会令不少慕名而来的爱酒人士不仅沉醉于这里的杯光酒影,更流连忘返于这贵族般的尊崇体验。如果你是一个人,那也不打紧,寻一个座位,倒上一杯葡萄美酒,听一曲音乐或静静的看一本书,也是一种不错的享受。酒窖效果图吧台效果图会所内部效果图看书品酒舞会大厅一角小隔间之间的屏风大堂吊灯天鹅绒沙发圆形吧台
本文标题:推广策略店面介绍
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