医院新闻通讯员培训

医院新闻通讯员培训——医院，处处皆新闻新闻的意义新闻的定义价值五要素新闻的体裁contents目录01020403新闻的写作线索的来源媒体的选择绩效与管理05060807PART1新闻的意义医院为什么需要大力进行新闻营销？有利于品牌知名度与美誉度的迅速提升有利于外界快速知晓医院的新专家、新技术、新服务有利于扩大医院在行业内外的影响力有利于吸引潜在患者的关注和信任，降低营销成本，提升患者满意度有利于优秀人才的引进，降低医院的人力成本有利于提高医院员工的向心力和荣誉感有利于获得政府及主管部门更多的关注和支持品牌知名度服务特色行业影响力营销成本人才吸引力员工向心力政府关注度PART2新闻的定义什么叫新闻？国内外的新闻定义多达170余种。没有统一定义新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。著名记者范长江狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。纽约太阳报PART3价值五要素新闻有哪些价值要素？事件是最近发生；事件是以前没出现过或新近发生变动事件与当前的生活和潜在读者的切身利益有密切关系包括地理上的接近性和心理上的接近性（圈子身份）人物、地点具备高知名度（名人+寻常事=新闻；普通人+不寻常事=新闻；名人+不寻常事=大新闻；普通人+寻常事≠新闻）奇闻趣事新鲜性重要性接近性显著性趣味性PART4新闻的体裁新闻有哪些常用体裁？◎定义：是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。◎特点：真实性、时效性、文字少、篇幅小。◎定义：是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。◎特点：严格的真实性；报道的客观性；较强的时间性；描写的形象性。主要包括报告文学、调查报告、采访札记、工作研究、来信等。◎定义：抓住富有典型意义的某个空间和时间，通过一个片断、一个场面、一个镜头、对事件或人物、景物做出形象化的报道的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁。◎特点：落笔集中，突出一点；浓淡相宜，真切再现；幽默风趣，耐人寻味。消息通讯特写边缘体裁PART5新闻的写作新闻消息的写作标题导语主体背景结尾消息的结构：01倒金字塔式结构按照重要程度决定写作顺序。04并列式结构总括性导语，随后的自然段涉及的内容是并列关系。03悬念式结构在开始设置悬念，趣味性逐渐递增，最精彩、出人意料的放在结尾。02时间顺序式结构适用故事性强、情节取胜的新闻。消息常见的结构形式：新闻通讯的写作通讯写作特点[和消息对比]1报道的事实更详细、完整、富于情节2没有导语和主体之分，文体比较自由3体现作者较强的主体意识和个人风格新闻通讯的写作010203060504人物通讯：全面系统地写；片段、侧面写；人物群像。事件通讯：概貌通讯：人和事都围绕中心事件展开，挖掘要有深度。以某地某方面发展变化，风土人情，现实状况等为报道内容。小通讯（新闻故事）：以小见大，故事虽然短小，但能表现重要的主题，一般为千字文。社会观察通讯：工作通讯：报道社会现象，剖析社会问题为主，常见于深度报道。把介绍工作经验和分析问题作为主旨，譬如介绍某单位先进事迹。通讯的常见分类新闻特写的写作新闻特写的写作特点1选材集中：镜头化、片段化、场面化2结构灵巧：常以延缓式导语或概括式导语开篇3角度奇特：选择一个新奇、独特的视角4表达形象化、立体化：以描写为主要表达方式，并与抒情、议论融为一体新闻特写的写作010203060504事件特写：摄取与再现重大事件的关键性场面。场面特写：人物特写：新闻事件中精彩场面的再现。再现人物的某种行为，绘声绘色，有强烈动感。杂记性特写：各种具有特写价值的新闻现场之生动再现。工作特写：景物特写：对于某一工作场面的生动再现。对于有特殊意义或有价值的罕见景物的描写。新闻特写的常见分类PART6线索的来源不可预知类（自然发生，或超出控制范围）案例类报道高难度案例；运用新技术案例；名家主刀案例。就诊经历曲折复杂案例；罕见病情案例；患者背后故事动人案例等。与热点事件类似事件；热点事件区域落地事件。医院整体或个人获得重量级荣誉、嘉奖；重大项目落地；公司或医院的收购、上市等活动的重要节点等。专家点评、解读热点事件；行业政策法规解读或落地等。行业重要技术突破；填补行业、世界或区域空白的事件。热点事件跟踪重大事件报道可预知类（主动策划，或在控制范围内）活动报道学术活动；公益活动；产品、服务项目发布会；创意类活动等。特殊时间节点线上、线下营销活动。主要领导专访；学科带头人、知名专家专访。病种预防、治疗、康复等相关科普。先进代表专访；特殊患者专访。技术科普；设备科普；辟谣类科普。专访报道科普报道PART7媒体的选择我们与媒体之间的双向选择325146不同媒体的作用各自是什么？电视新闻广播新闻报纸新闻网络新闻◎大范围影响普通人群。◎核心作用是品牌背书，用于医院媒体矩阵、线下场所二次播放。◎部分中央及省级电视台的视频可用于其他媒体的二次话题引爆。◎主要影响车主人群。◎一般用于活动的预告和报道。◎影响中高收入老年人群。◎主要作用是品牌背书，用于其他媒体的二次话题引爆。◎可用于部分老年人群项目的精准效果推广。◎影响广泛的网民。◎优先选择具备转载权限的省级以上新闻网站的主站。◎尽量要求记者署名。◎如能实现门户网站首页推荐，极可能引发大规模二次转载，进而形成百度热搜词，上微博热搜榜，在社群形成新的舆论高潮，引发更多重量级媒体跟进报道。PART8绩效与管理略Thanks.