巴彦淖尔市电力营销对策研究

（类别：工商管理硕士题目：巴彦淖尔市电力营销对策研究英文题目：ElectricpowermarketingCountermeasuresofBayannur研究生：贾玉怀学科名称：工商管理硕士指导教师：峻峰教授二○一一年四月硕士学位论文分类号:学校代码:10128UDC:学号:原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古工业大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古工业大学有权将学位论文的全部或部分内容保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。为保护学校和导师的知识产权，作者毕业后涉及该学位论文的主要内容或研究成果用于发表学术论文须征得内蒙古工业大学就读期间导师的同意，并且版权单位必须署名为内蒙古工业大学方可投稿或公开发表。本学位论文属于保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：日期：内蒙古工业大学硕士学位论文摘要随着我国电力体制改革的逐渐深入，具有自然垄断性质的电力行业，也开始面临着越来越多的市场竞争。同时，随着我国与全球经济的进一步接轨，更多的跨国公司进入我国，电力服务成为各地投资环境的一项重要指标。另外，我国居民生活水平的不断提高，也对电力服务提出了越来越高的要求。因此，电力企业掌握先进的营销理念，实施合理的营销手段，就非常具有必要性。本文首先简要回顾电力营销的发展概况，着重指出了我国现有供电企业对电力营销认识上存在的问题；然后介绍了电力营销的基本知识；在介绍巴彦淖尔电力营销的现状及未来规划的基础上，对巴彦淖尔的电力市场环境进行分析，将SWOT分析法、结构分析法与PEST分析法相结合对地区的电力市场内外部环境进行分析，得出巴彦淖尔市场进行电力营销策略的优势、劣势、威胁和机会；最后在讨论一般电力企业制定营销战略的基本步骤基础上，对巴彦淖尔进行市场分析、选择目标市场、确定市场营销组合，得出巴彦淖尔电力市场营销策略的选型。本文以促进电能消费和提高供电企业营销水平着眼，对地区电力营销策略进行了深入研究。关键词：电力市场；电力营销策略；SWOT分析法内蒙古工业大学硕士学位论文AbstractWiththedeepeningofreforminpowersystem,thepowerindustrywhichisnaturalmonopolyhasfacedincreasingcompetition.AsChinajoinedWTOin2001,moreandmoreinternationalcompanieshaveenteredintoChina,andpowerservicehavebecomeanimportantmeasureofinvestmentenvironmentofdifferentprovinces.Powerservicealsoshouldbeadvancewiththeimprovementofpeople’sstandardofliving.Therefore,it’snecessaryforpowerenterprisestomasterscientificmarketingconcept,andtoimplementpropermarketingmethod.ThisarticlefirstbrieflyreviewsthedevelopmentofElectricpowermarketingoverview,highlightingthepowerofourexistingunderstandingoftheElectricpowermarketingbusinessproblems;thenintroducesthebasicknowledgeofElectricpowermarketing;BayannurElectricpowermarketingintheIntroductionCurrentSituationandFuturePlanningBasedontheelectricitymarketenvironmentBayannuranalysis,SWOTanalysis,structuralanalysisandPESTanalysismethodcombinedwiththeregion'spowermarketanalysisofinternalandexternalenvironment,marketpowerderivedBayannaoeradvantageofmarketingstrategy,Weaknesses,threatsandopportunities;lastgeneralelectricpowerenterprisesinthediscussionofthebasicstepstodevelopmarketingstrategiesbasedonmarketanalysisofBayannaoer,selecttargetmarket,determinethemarketingmix,marketingstrategycomeBayannaoerelectionelectricityType.Thisarticleinordertopromoteenergyconsumptionandimprovetheleveloffocusofelectricpowermarketing,Electricpowermarketingstrategyfortheregionanin-depthresearch.KEYWORDS：Electricitymarket;ElectricpowermarketingStrategy，PEST;SWOT;内蒙古工业大学硕士学位论文目录第一章绪论.............................................................................................................................................11.1研究背景及意义.........................................................................................................................11.1.1研究背景..................................................................................................................................11.1.2研究意义..................................................................................................................................21.2国内外发展现状..........................................................................................................................31.2.1国外发展现状...........................................................................................................................31.2.2国内发展现状...........................................................................................................................61.3本文主要工作.............................................................................................................................71.4论文框架....................................................................................................................................9第二章相关理论综述...........................................................................................................................102.1市场营销的基本理论................................................................................................................102.1.1市场营销的定义.....................................................................................................................102.1.2市场营销管理的主要内容....................................................................................................112.2电力市场营销概念及基本内容................................................................................................112.2.1电力市场营销的定义.............................................................................................................112.2.2电力营销调研及分析.............................................................................................................132.3电力服务营销............................................................................................................................142.3.1电力服务................................................................................................................................142.3