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第四章包装设计的构思主讲：文艺市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。一、调查与分析1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。调查与分析的内容二、包装设计构思构思的核心表现重点表现角度表现手法表现形式确定重点的有关项目列出：（1）该产品的商标形象，牌号含义；（2）该产品的功能效用，质地属性；（3）该产品的产地背景，地方因素；（4）该产品的销售地背景，消费对象；（5）该产品与同类产品的区别；（6）该产品同类产品包装设计的状况；（7）该产品的其它有关特征等等。1.表现重点这是确定表现重点后的深化2.表现角度3.表现手法:直接表现和间接表现直接表现:衬托对比夸张特写间接表现比喻联想象征装饰4.表现形式——表现的形式与手法都是解决如何表现的问题图形的设计；色彩的运用；字体的设计；编排方式；辅助装饰；课后作业结合我们的项目教学，作一份关于茶叶和月饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶叶或者月饼要从什么方面来构思。