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2014年12月视频微博发展报告2015.02.06目前，国内视频行业处于良好的发展态势，网络视频用户量也在不断增加，根据CNNIC近期发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，目前国内网络视频用户规模达4.33亿，比去年年底增加了478万，用户使用率为66.7%。12月份微博视频分享的网站来源中，爱奇艺占比达到38%，由于该网站各类资源丰富，带动视频分享量达到历史新高，依旧保持在占比第一的位置。从12月份含视频内容的原创博文传播效果排名表中可看到，排名第一的视频是由赵又廷出演的卡西欧品牌宣传片，鹿晗为电影所唱的主题曲视频也进入了前十，郭采洁拍的炫迈广告排名第六，TFBOYS-王源为主的视频排名第九。可见明星的粉丝活跃度都较高。12月份各类账号所发布的视频内容中，蓝V账号发布的视频内容平均播放量最高；本月的热门视频《一位强迫症患者讲述的爱情故事》受到了网友的追捧，同时由于视频内容引发了大量网友共鸣，视频内容传播的深度较广，且为博主带来一定量的粉丝。关键发现行业概述*数据来源：CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计报告》。视频行业整体情况概述及关键发现视频短链分享量、点击量分析从12月份视频短链分享量和点击量趋势来看，视频短链的分享量平稳，除了在12月21日达到本月最低值和在12月29日达到本月最高值，其他日期分享量都十分接近；而点击量的波动频率较高，其中12月份上半旬点击量几乎均比下半旬高，从12月13日开始点击量逐渐减少，到月末12月26日开始又呈波动性上升。回流比趋势波动也比较大，其中12月6日的回流比最大。12月份视频短链分享量和点击量分别占总短链分享量和总短链点击量的2.07%和3.36%。12月视频短链分享量和点击量趋势数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年12月1日至12月31日。20141201201412022014120320141204201412052014120620141207201412082014120920141210201412112014121220141213201412142014121520141216201412172014121820141219201412202014122120141222201412232014122420141225201412262014122720141228201412292014123020141231点击量分享量2014120120141202201412032014120420141205201412062014120720141208201412092014121020141211201412122014121320141214201412152014121620141217201412182014121920141220201412212014122220141223201412242014122520141226201412272014122820141229201412302014123112月份视频回流比回流比2.07%3.36%94%95%96%97%98%99%100%分享量点击量视频点击量占比视频分享量占比视频分享篇视频播放篇视频传播篇热门视频篇研究说明视频分享量分析12月份微博用户的视频分享量呈现出周期性波动，其中波峰分别出现在12月1日、12月8日、12月15日、12月23日和12月29日，由于平安夜的影响，22日和23日的分享量都处于上升阶段，在23号达到峰值。除了23日其余几天均为每周周一。从视频分享的时段以及视频分享内容等多数据综合来看，每周的周一分享量增加与用户行为习惯有关，而视频分享人数趋势变化与分享量保持一致。数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年12月1日至12月31日，其中分享内容来源不包括新浪视频。2014年12月视频分享趋势分享人数分享量视频分享来源分析2014年12月份微博视频分享的网站来源中，爱奇艺占比最大，达到38%，分享量占比仍然位于第一的位置。这是由于爱奇艺网站各类资源丰富，从而带动了视频分享量。优酷网和土豆网的视频分享量占比居于其次。接着是搜狐视频占比为5%位于第4。腾讯、酷6网、乐视网和56网占比相差不大，占比均在3%左右。而pptv、凤凰视频和mtime时光网占比均为1%。数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年12月1日至12月31日，其中分享内容来源不包括新浪视频。12月份视频分享的网站来源比例爱奇艺38%优酷24%土豆15%搜狐5%腾讯4%酷64%乐视3%56网2%pptv1%凤凰1%mtime时光网1%其他2%爱奇艺优酷土豆搜狐腾讯酷6乐视56网pptv凤凰mtime时光网其他12月份视频类博文分享量的主要来源仍是PC端，占比约为87%。移动端分享视频的用户占比较小，与十月份相比移动端分享视频的比例有所下降，主要受到移动终端耗流量、网络速度较慢以及用户体验等因素影响。12月份微博用户在移动端分享视频来源中优酷网占比最大，达到44%，其次是土豆和乐视网，紧接着是腾讯视频和搜狐视频，占比均为8%。而在总分享量中占比第一的爱奇艺在移动端的占比仅为1%。移动端视频分享来源分析12月份视频分享的终端来源比例2014年12月视频移动端网站分享比例PC端87%移动端13%PC端移动端优酷44%土豆17%腾讯8%乐视9%56网4%搜狐8%酷62%爱奇艺1%暴风1%凤凰视频1%PPTV1%央视网1%迅雷1%其他2%优酷土豆腾讯乐视56网搜狐酷6爱奇艺暴风凤凰视频PPTV央视网迅雷其他视频分享人群属性分析本月微博视频分享人群中女性稍多于男性，占比51%。而从分享视频人群的年龄段来看，90后居多，占比61%，其次是26岁—30岁的85后人群占了16%，本月00后微博用户分享视频人群占整体8%，比80后微博视频分享人群占比多1%，该数据说明生活相对稳定的人群分享视频的几率更大，同时青少年的活跃程度也在增大。从12月份分享视频的微博用户兴趣标签分布来看，视频的分享量集中在对影视、美女、搞笑、媒体和音乐更关注的用户中。12月份视频分享人群性别分布12月视频分享人群年龄分布数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年12月1日至12月31日，其中分享内容来源不包括新浪视频。12月用户分享视频兴趣标签分布男性49%女性51%00后8%90后61%85后16%80后7%70后6%60后2%2.62%3.37%3.78%4.18%5.86%6.25%6.92%8.00%9.37%20.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%动漫文学数码体育互联网音乐媒体搞笑美女影视视频分享篇视频播放篇视频传播篇热门视频篇研究说明从12月视频传播量趋势来看，12月上半旬视频传播量波动幅度不大，仅在12月10日当天达到一个峰值。从12月21日开始传播量开始出现大幅度波动，在12月26日微博转发量达到最大值，而之后又下降。从12月26日转发视频内容来看，粉丝上传了一个以TFBOYS中成员王源为主的一系列饭拍视频，所发微博视频带来的转发量使得当日视频类博文转发量达到当月最大值。视频传播量分析2014年12月视频传播量趋势20141201201412022014120320141204201412052014120620141207201412082014120920141210201412112014121220141213201412142014121520141216201412172014121820141219201412202014122120141222201412232014122420141225201412262014122720141228201412292014123020141231转发量转发人数含视频内容的原创博文传播效果排名TOP10数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年12月1日至12月31日2014年12月含视频内容的原创博文传播效果排名排名昵称账号类型发博日期博文关键字转发量评论量Top1卡西欧EDIFICE蓝V2014/12/5赵又廷品牌宣传片《探时者》377772370230Top2雅漾医生面对面蓝V2014/12/23雅漾无菌护肤31028923490Top3电影重返20岁蓝V2014/12/1鹿晗电影主题曲《我们的明天》28108916562Top4田亮橙V2014/12/25因为有你15398238459Top5黄磊微博橙V2014/12/24因为有你15062739729Top6Stride炫迈蓝V2014/12/11郭女神+LOMO相机1422841174Top7央视新闻蓝V2014/12/12国家公祭南京12·1310092213199Top8YouTube精选橙V2014/12/9奥巴马怒闯脱口秀现场836828320Top9_NectaRoy_普通用户2014/12/26TFBOYS-王源8135411354Top10十三空达人2014/12/26因为有你7790919971从12月份含视频内容的原创博文传播效果排名表中可看到，排名前10中，《因为有你，幸福大不同》这个视频的博文占了30%。排名第一的视频是由赵又廷出演的卡西欧品牌宣传片。鹿晗为电影所唱的主题曲视频也进入了前十，郭采洁拍的炫迈广告排名第六，TFBOYS-王源为主的视频排名第九。可见明星的粉丝活跃度都较高。传播效果排名靠前的账号类型基本都是认证用户，其中普通用户和达人账号类型均为一个；央视新闻所发的《大屠杀幸存者讲述》视频进入了前十，说明人们对“南京大屠杀”的关注度较高。视频网站账号传播效果排名TOP10数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年12月1日至12月31日2014年12月视频网站分享量、点击量、回流比排名排名分享量点击量回流比1爱奇艺优酷网爱学网2优酷网土豆网V电影3土豆网爱奇艺风行网4搜狐视频拍拍网人人影视5腾讯视频腾讯视频9g游戏网6酷6网搜狐视频射手网7乐视网56网拍拍网856网乐视网网票网9PPTV风行网天翼视讯10凤凰视频央视网芒果TV视频分享篇视频播放篇视频传播篇热门视频篇研究说明视频播放量分析从12月博文中的视频播放量和播放人数趋势来看，播放量稍有波动，但整体上比较平稳，其中12月2日和12月24日这两天的播放量和播放人数出现峰值，波动幅度较大。其中12月12日到12月13日这段时间的视频播放量增幅最大，12月13日是国家公祭日，当天播放量最大的视频为央视网的“国家公祭南京12·13”。从各类账号发布视频的平均播放量来看，蓝V账号发布视频的平均播放量最高，平均每条内容被播放3.57次，其次是段子类账号。总体上来看，12月份各类账号所发视频的平均播放量几乎都小于5，整体播放水平有所降低。2014年12月视频播放趋势各类账号所发布视频平均播放量20141201201412022014120320141204201412052014120620141207201412082014120920141210201412112014121220141213201412142014121520141216201412172014121820141219201412202014122120141222201412232014122420141225201412262014122720141228201412292014123020141231播放量播放人数0.020.090.782.793.570.001.002.003.004.00普通用户达人橙V用户段子类用户蓝V用户视频播放内容种类分析通过对微博中视频播放内容进行分类统计分析，12月份音乐类视频播放量仍然位居榜首，其次是娱乐类视频占比15%，生活类视频占比为11%，影视作品、搞笑类视频、综艺和体育类视频占比均为4%，广告、时尚和原创类视频均为3%。而从不同时长的视频播放量分布来看，博文中时长3-5分钟的视频最多，其次是5-1