市场结构

第五章市场结构分类完全竞争与完全垄断垄断竞争与寡头垄断教学目的1、从理性分析角度，了解四种市场结构曲线的特点、掌握“面对市场有区别，管理决策应不同”的理论依据。2、了解完全竞争市场、企业产量决策、总利润最多的产量与单位利润最多的产量不同的理性区别所在。了解产生垄断的相关条件及对企业决策的影响。3、树立在垄断竞争市场企业产量、价格决策与使用非价格竞争手段必须统筹兼顾的观念。了解在寡头垄断市场多种决策模式的基本内容。5.1市场结构的分类一、分类标准主要是企业之间的竞争程度分为完全垄断；完全竞争；垄断竞争；寡头垄断。还有：1、该行业中企业数量的多少和规模分布；2、同种产品在质量、品牌等方面差别的大小3、进入或退出该行业限制程度的高低等。二、市场结构整体框架1、SCP分析框架结构（Structure）行为（Conduct）经济绩效（Performance）企业要实现利润最大化，必须选择适当的产量与价格2、市场类型与特征：经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把市场分为四种类型：市场和企业类型企业数目产品差异程度对价格的控制程度进入或退出行业的难易程度售卖方式现实中接近的例子完全竞争很多完全无差别完全不能控制非常容易市场交易某些农产品完全垄断一个没有合适替代品的独特产品可以在很大程度上进行控制非常困难进行广告宣传和加强服务公共事业、电力、电话垄断竞争很多有一定差别一定程度的控制比较容易广告宣传、质量竞争、调整价格香烟业、纺织业寡头垄断很少有一定差别或完全无差别较大程度的控制比较困难同上汽车、钢材3、市场运行规则（1）市场进出规则：是要求市场主体必须遵循的法规和具备的一定条件。（2）市场竞争规则：是保证市场主体能在平等的基础上景象竞争的准则。（3）市场交易规则：公开、平等。三、企业决策启示1、市场结构、企业行为和企业绩效存在着双向复杂关系2、企业实现利润最大化的基本原则：（1）如果MRMC，扩大生产（2）如果MRMC，减少生产（3）如果MR=MC，利润最大，保持规模需求条件技术条件决定市场结构企业行为绩效反馈反馈利润率5.2完全竞争与完全垄断一、完全竞争市场与企业行为1、含义：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。（农产品）2、它存在的条件是：市场上有许多生产者和消费者。市场上的商品是同质的，不存在产品差别。资源可以自由流动。市场的信息是畅通的。QQPP（a）（b）图7—1完全竞争市场和厂商的需求曲线行业企业3、市场表现1）完全竞争市场的价格P、需求曲线D：由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。所以，市场价格为P0。当市场价格P0一旦确定之后，个别厂商和个别消费者只能接受，而不能影响。市场对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价格出发的平行线。2）平均收益AR、边际收益MR：P0dd（AR=MR=P）PQDSEAR=MR=PAR不变，MR=AR，MR也不变。QPTRPQQPQTRARPQQPQTRMR3、完全竞争市场的短期决策1）行业供给小于需求，价格水平比较高。利润最大化原则为MR=MC，故E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON，TR=OMENTC=OMKG超额利润GKENPQACMCdd（AR=MR=P）MNGEKO2）行业供给大于需求，价格水平比较低。利润最大化原则为MR=MC，故E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON，TR=OMENTC=OMKG存在亏损GKENPQACMCdd（AR=MR=P）EMONKGE1---停止营业点AVCPQACMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP04、完全竞争市场的长期均衡供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落；供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分厂商退出，价格水平回升；调整的结果价格水平为ON。利润最大化原则为MR=MC，故E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损。PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEO完全竞争市场长期均衡的条件是：MR＝MC＝AR＝AC。在这点上，没有厂商会进入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEO绩效评价完全竞争的市场结构是经济效率最高的市场结构，资源的最充分利用既有利于生产者又有利于社会。是市场机制这只“看不见的手”在发挥作用。二、完全垄断市场的厂商决策1、完全垄断市场的含义和条件：1）含义：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。2）形成完全垄断的条件：是政府的垄断政府给私人的授权商品的市场需求很小厂商对自然资源和矿产或技术的控制2、市场特点一家厂商就是整个行业，需求量与价格呈反方向变动，因此，需求曲线D、价格线P、平均收益AR向右下方倾斜。如AR，则MR，且MRAR。dd（P=AR）MRPQ3、企业行为只有一家厂商，控制了某种产品的市场。厂商自行决定产品价格，价格曲线（需求曲线）向右下方倾斜，MRAR。仍要根据MR=MC的利润最大化原则决策。完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MCAR=PACMREMNKGMCO价格产量（1）产量与价格的决定MR=MC例题：假定某企业总成本方程（TC）为已知，为：220500QTC需求曲线为：QP20400则总收入方程为：220400QQTR求其利润最大化的价格与产量。QdQdTRMR40400QdQdTCMC40QQMCMR4040400当边际收入=边际成本时，企业利润最大求得Q=5，P=300元（2）价格歧视价格歧视(PriceDiscrimination):是指一家企业在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。实施价格歧视策略需要具备的条件：1、企业是个垄断者，具有一定的市场支配能力，可以操纵价格。2、各个市场的需求弹性必须各不相同。3、各个市场是相互分离的。①一级价格歧视也称完全价格歧视，指企业索取的价格是购买该商品的消费者所愿意支付的最高价。例如，乡村医生对不同支付能力的病人收取不同的医疗费。施勒公司在60年代一段时间，出租复印机，并根据使用的强度收费。②二级价格歧视指垄断企业将商品的购买量划分为两个或两个以上等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。③三级价格歧视指垄断企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。。4、对垄断市场经济效率的评价弊端：第一，生产不足第二，效率不高第三，分配不公平第四，阻碍技术进步优点：可以降低成本，提高经济效率，着有利于消费者；垄断企业资金雄厚，可以从事革新生产技术的长期研究。弊利政府干预：第一，课以重税第二，制定和执行反垄断法第三，政府对自然垄断企业进行管制。4、完全垄断市场的长期决策MR=LMC=SMC（最佳规模）AR=PLACMREOLMCSMCSAC三、垄断竞争市场的的厂商决策1、垄断竞争市场的含义与条件1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。2）条件：产品差别的存在。产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。2、市场特点：行业中企业数目很多企业进出行业自由既有垄断，产品存在差别；又有竞争，各种有差别的产品之间存在替代性；dd表示该行业中某一代表性企业改变销售价格时，其它所有竞争者也同时改变价格的情况下，该企业事实上可能有的销售量与其价格的关系。3、企业行为价格0数量dd’企业自认的需求曲线dd市场份额需求曲线dd’表示该行业中某一代表性企业改变产品的销售价格时，他的竞争者并不随之改变价格时企业的销售价格与销售量的关系。MRMCP0Q0P1Q14、垄断竞争市场的长期均衡MR=MC，AR=ACdd’MRELMCQ’P’GOPQddLAC注意：没有供给曲线。5、非价格竞争垄断企业不轻易降价的原因：第一，产品的价格不是随意制订的，而是根据利润最大化原则确定的。如果企业为了竞争降价，利润会减少。第二，垄断竞争企业之间对价格竞争比较敏感。如果一个企业降价，所以其他厂商也降价，并且降幅相等，该企业的销售量并不会因此而增加，其结果也是利润下降。垄断竞争企业之间使用非价格竞争，努力造成产品的差别产品的差别可从两个角度造成：一是从产品本身的品质上下功夫；二是从消费者对产品的心理效用上下功夫。品质竞争促销活动的竞争企业在差别化的竞争中要超越对手，质量是“船”形象是“帆”对垄断竞争市场经济效率的评价低于完全竞争，高于垄断和寡头垄断市场。见书207完全竞争、垄断竞争、完全垄断三个市场的比较价格ONON’ON”产量OMOM’OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”四、寡头垄断市场上的厂商均衡1、寡头垄断的含义和市场特点：1）含义：指少数几家企业控制整个市场的供给。2）特点：大规模生产，其他厂商难以进入；几家寡头之间的相互依存性。3）市场表现D-AR-P向右下方倾斜，MRAR。AR=PMR2、寡头垄断的若干模式：（1）弯折的需求曲线模式：当竞争对手对某一厂商的价格变动不予理睬，形成需求曲线D1。但如果竞争对手竞相削价，于是需求曲线发生弯折，由D1到D2。P1D1D2Q1Q2K结论由于厂商按MR=MC利润最大化决策，即使MC曲线上移或下移，只要范围适度，价格和产量都会保持不变。如右图：KQ1P1MCD-AR-PMR（2）博弈论模式博弈论又译为对策论，是一种分析战略行为的方法。两个生产一种商品的寡头，为争夺一笔既定的总利润而进行竞争，其中一个厂商所得，就是另一个厂商所失。囚犯困境的收益矩阵囚犯Ａ供认不供认－８，－８－１，－１０－１０，－１－２，－２囚犯Ｂ供认不供认每个犯罪嫌疑人都有两种可供选择的策略；供认或不供认。而且，每个犯罪嫌疑人选择的最优策略不依赖于其同伙的策略选择，在博弈中，如果所有参与人都有占优策略存在，可以证明，博弈将在所有参与人的占优策略的基础上达到均衡，这种均衡称为占优策略均衡。上面提到的囚犯困境中的“Ａ供认，Ｂ供认”就是占优策略均衡解释。3、寡头市场上产量的决定各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，协商确定的取决于各寡头实力的大小。寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。4、寡头市场的价格决定各寡头不存在勾结：1）价格领先制价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格的接受者。包括：支配型的价格领袖效率型的价格领袖晴雨表型的价格领袖寡头之间存在勾结：2）卡特尔厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。应用博弈论小结市场新厂商超额利润均衡条件类型加入短期长期短期长期完全竞争容易有无MR=MCMR=MC=AR=AC垄断竞争较易有无MR=MCMR=MCAR=AC寡头垄断不易有有MR=MC---完全垄断不可能有有MR=MCMR=LMC=SMC