市场结构与企业行为-垄断市场

第七讲市场结构与企业行为——垄断市场上的管理决策市场结构与管理决策许多企业完全竞争完全垄断有差别产品垄断竞争寡头垄断企业数量产品类型相同产品几家企业一家企业不同的市场结构对应不同的生产与定价决策（利润实现路径）！非完全竞争（具有市场力）思考题作为垄断者或拥有市场力者，你如何理解你的市场力量？对此你可以做些什么？当企业拥有市场力时，面临的需求曲线不再是水平的，而是向右下方倾斜，因此就具备了定价权。进入壁垒是影响市场力的关键！内容概要市场力的度量和决定因素垄断企业的管理决策垄断竞争企业的管理决策市场力及其度量市场力的界定企业提高价格而不损失其全部销售量的能力。度量市场力的前提条件正确界定市场市场力的度量指标需求价格弹性需求交叉弹性勒纳指数市场力的度量前提市场界定指在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品及服务界定方法：识别竞争地理区域和竞争产品正确界定的市场必须包括所有消费者认同的可相互替代的产品或服务！市场力的度量1需求价格弹性需求量变动的百分比Q/Q需求价格弹性E＝＝价格变动的百分比P/P可获得的替代品（厂商生产或消费者认可）的种类越多，需求弹性越大，市场力水平越低。市场力的度量2需求交叉弹性X需求量变动的百分比QX/QX需求交叉弹性EXY＝＝Y价格变动的百分比PY/PY若消费者认为两种产品是可替代的，则需求交叉弹性为正；需求交叉弹性越高，替代性越强，生产这两种产品的公司拥有的市场力越弱。市场力的度量3勒纳指数估计价格水平与完全竞争条件下价格的偏离范围，即价格高出边际成本的比率PMCP/)(勒纳指数在完全竞争条件下，价格P等于边际成本MC，勒纳指数等于零；该指数的增加表示市场力水平的增加。市场力的决定因素/来源强进入壁垒当市场内的厂商已经获得经济利润时，外部厂商进入该市场存在着很大的障碍。规模经济政府设置的壁垒要素壁垒品牌效应消费者锁定网络外延市场力的决定因素1规模经济(EconomiesofScale)规模经济效应：在与产品需求相关的产量范围内，厂商的长期平均成本呈下降趋势，即规模越大，成本越低；规模经济效应的大小由最低效率规模决定，即相对于市场需求规模，使厂商平均成本最小化的产量水平；若最低效率规模很大，则规模经济效应显著，这使先进入者拥有了成本优势，产生进入壁垒当只有一家企业就可以满足市场的全部需求、且平均成本最低时，自然垄断就产生了。最低效率规模图：相对于最低效率规模的市场需求最低效率规模越小，越接近竞争市场；越大，则越接近垄断市场pp*p*pDDACACQ*QQ*Q由于市场需求和生产技术特性的差异，不同行业间以及同一行业在不同国家之间实现最低效率规模的企业数量不同！市场力的决定因素2政府设置的壁垒特许经营权许可证制度专利制度专利丛林策略市场力的决定因素3要素壁垒对产品原材料的控制资金壁垒案例：钻石恒久远1930年，南非的一位钻石经营商厄恩斯特·奥本海默（ErnestOppenheimer）先生创建了钻石卡特尔DeBeers。现在，它已跻身为世界上最成功的卡特尔组织之一。DeBeers控制着全球钻石年产量的80%，几十年来成功维系着它近乎垄断的地位。这一成功来源于它创建的几种有效机制：1、囤积大量不同种类的钻石存货：作为惩罚“入侵者”的砝码2、调整组织内部各大型生产商的生产配额，使之与其销售额成正比：应对市场波动3、既经营钻石矿开采，也从事钻石批发业务：打包出售各类钻石，让钻石切割商无法选择4、投入巨额广告，引导需求：每年1.1亿美元市场力的决定因素4品牌效应培养产品忠诚感通过广告引导偏好商品%商品%商品%农具0.98五金工刀具3.41体育用品1.37啤酒6.56针织品2.01制糖0.19地毯1.11笔7.35化妆品15.22糖果4.78石油制品1.17玩具6.50白酒2.74药品和医疗8.65葡萄酒3.99灯泡灯罩0.31科学仪器2.06服装5.42肥皂和洗涤剂10.85表：广告费占销售额的比例(加拿大)市场力的决定因素5消费者锁定(ConsumerLock-in)消费者的转换成本（SwitchingCosts）包括安装或入会费、寻找可能替代品及了解其价格的成本、学习如何使用新的或者不同产品或服务的成本等。当转换成本很高时，消费者即被锁定了。市场力的决定因素6网络外延(NetworkExternalities)也称为：网络效应、网络外部性指当一种产品有更多的消费者购买和使用后，其价值不断增加、需求也进一步增加的效应——雪球效应网络外延使新进入者难以进入现有企业已建立的拥有庞大消费者基础或者消费者网络的市场——先入优势市场力的较量：维持、扩张与抗争作为市场力拥有者，你是如何维持或扩张市场力的？作为消费者，你是如何与企业的市场力抗争的？阅读材料：教材P334专栏12-2“机器的出现终结了打折”垄断企业的管理决策垄断企业的特征垄断企业的需求和收益垄断企业的短期均衡与长期均衡对垄断的福利评价及公共政策垄断企业的定价策略1.垄断企业的特征企业就是行业产品不能替代独自决定价格进入障碍极高形成垄断的原因规模经济自然垄断技术和专利权要素控制政府特许品牌效应垄断企业的需求曲线企业的需求曲线＝行业的需求曲线P1Q1P2Q2由产量增加新增的收入P2Q由价格降低减少的收入PQ1产量效应价格效应价格产量需求曲线的向右下倾斜，限制了垄断者为所欲为，垄断者要想多卖产品就必须要降价。2.垄断企业的需求和收益垄断企业的收益产量Q012345678价格P11109876543总收益TR01018242830302824平均收益AR109876543边际收益MR1086420-2-4平均收益AR=TR/Q=P边际收益MR=TR/Q垄断者的平均收益曲线就是需求曲线，即：AR=P垄断者的边际收益总是小于平均收益，即：MRP2.垄断企业的需求和收益平均收益与边际收益平均收益曲线（AR）就是需求曲线（D：P=a–bQ）边际收益曲线：MR＝a－2bQ价格产量对于垄断企业PMR垄断企业的利润最大化原则边际收益＝边际成本MR=MC当MRMC时，垄断企业应增加产量当MRMC时，垄断企业应减少产量3.垄断企业的短期和长期均衡垄断利润短期均衡：产量和价格的决策Q*价格产量MRAC(决定了利润的大小)SMCP*步骤一：根据MR=SMC确定最优产量Q*步骤二：根据Q*和需求曲线确定价格P*D（AR）最优产量（MR=SMC决定了利润最大化产量）与完全竞争企业的比较？需求曲线决定最优价格垄断企业的决策特点QPQPQPQQTRMR)(边际收益：))((QPPQPPMR变形：1(1)PPEMRMC由利润最大化原则可得)/(PEMCP112、垄断定价高于边际成本，其偏离程度与需求价格弹性成反比01、实现利润最大化的垄断产量位于富有弹性处垄断企业的成本加成价格应用：具有市场力企业的价格普通超市商品的Ep通常为-10，则P=1.11MC24小时便利店商品的Ep通常为-5，则P=1.25MC药品的Ep通常为-1.1，则P=11MC)/(PEMCP11勒纳指数/度：(P–MC)/P=–1/Ep垄断一定能获取垄断利润吗？ACSMCMRDPAC，垄断利润SMCMRDP=AC，持平SMCMRDACACPAC，亏损垄断并非必然获得垄断利润，关键取决于价格与平均成本的高低垄断企业通过选择一个能够使边际收益等于长期边际成本的产出水平(MR=LMC)来实现利润最大化，获取垄断利润并能长期保持；除非因价格小于长期平均成本(PLAC)而被迫退出市场长期均衡垄断利润对垄断的福利评价垄断的合理性？垄断的福利损失？4.垄断的福利评价和公共政策垄断的合理性发挥规模经济效应：如自然垄断鼓励创新：如专利制度适应国际竞争的需要只要垄断从竞争而来，或垄断者依然面临竞争压力，垄断的好处就能发挥出来。垄断势力造成的福利损失通过限制产量来提高价格，使资源无法得到充分利用，造成社会效率的损失；由于缺乏竞争，垄断厂商没有提高效率的压力；消费者被迫接收高价格或劣质服务，利益受到损害。关于社会福利的衡量社会福利：也称社会总剩余/经济剩余，由消费者剩余和生产者剩余构成消费者剩余指消费者愿意支付的最高价格（支付意愿）和实际支付价格之差是一种效用剩余生产者剩余指生产者的售价与成本之差消费者剩余消费者剩余的图形表示P1Q1PQQ2市场原有消费者增加的消费者剩余新消费者的消费者剩余需求曲线以下、价格线以上的三角形的面积P2D降价增加了消费者剩余生产者剩余新生产者的生产者剩余P1Q1PQP2Q2市场原有生产者增加的生产者剩余生产者剩余的图形表示生产者剩余＝卖者得到的量－卖者成本供给曲线以上、价格线以下的三角形的面积S涨价增加了生产者剩余生产者剩余消费者剩余经济剩余PEQE经济剩余=消费者剩余＋生产者剩余=买者的评价－卖者的成本PQ卖者的成本买者的评价衡量买者与卖者得到的总福利，是经济社会追求的目标市场均衡的结果使支付意愿高于价格的买者获得物品使成本低于价格的卖者生产和销售物品总剩余最大时，市场资源配置有效率效率的界定：资源配置使社会所有成员得到的经济剩余最大，也称帕累托效率DS垄断的低效率：额外净损失PmpMC垄断产量竞争产量(帕累托有效率产量)cp额外净损失(无谓损失)如何进行帕累托改进？QmQcQMRD垄断的危害较高的价格扼杀竞争寻租行为资源浪费行政垄断的社会影响？应对垄断的公共政策执行反垄断法：使垄断产业更有竞争性政府管制：约束垄断者的行为政府经营：把私人垄断变为公共企业无所作为在自然垄断下自然垄断是指当大量固定成本和少量边际成本并存时，只有一家厂商生产才能实现成本最低的情况。边际成本定价时的损失垄断定价平均成本定价边际成本定价举措2：政府管制或经营