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版式设计授课老师：龙晓丽第三章版式设计的视觉要素和造型要素第一节视觉要素及其构成设计版式设计视觉要素的三原素：文字、图形、色彩1.文字文字在版面中占有重要的位置。文字本身的变化及文字的编排、组合、对版面来说极为重要。文字不仅是信息的传达，也是视觉传达最直接的方式，在版式设计中运用好文字，首先要掌握的是字体、字号、字距、行距。字体是文字的表现形式，不同的字体给人的视觉感受和心理感受不同，这就说明字体具有强烈的感情性格，设计者要充分利用字体的这一特性，选择准确的字体，有助于主题内容的表达；美的字体可以使读者感到愉悦，帮助阅读和理解。印刷字体：宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容：黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容；而综艺体和黑圆体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。综艺体由于笔画比较粗，一般只适合标题等较大文字的使用，而不适合与广告正文等较小文字的使用。（如图）装饰字体：装饰文字是在印刷字体标准与规范的基础上，加以适当的艺术化处理，使文字显得更艺术、美观和生动。由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低，所以字体多用于标题、广告语的文字使用，而很少用于正文的文字。值得注意的是，装饰字体的变化必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。比如儿童用品设计字体要选用活泼、可爱的字体。五金零件包装设计字体要厚重；办公用品类的字体要严谨规矩；女性化妆品包装的字体纤细秀丽、柔和。书法字体：书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中所体现的民族性是十分明显的。因此书法字体对于一些有特别意义和特殊风俗的版面是很适用的。如宣传民族文化、地方土特产品，具有民族特色和传统优势的产品，以及文化、艺术、书画展览的广告，利用书法体来表现极其恰当。（如图）用中国书法做的海报韩家英《天涯》杂志字体对比：字体的对比组合能产生强烈的视觉效果，更能引人注目。字体的对比主要包括：字体风格对比、字体大小对比、字体笔画粗细对比等。如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书同规范整齐的印刷字体结合，要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，一种为主一种为辅，不可两种不同风格的字平分秋色。在版面上，单个字面积大小的差异，称为跳跃率。跳跃率高的版面，文字大小差异大，版面现代、活泼、视觉冲击力强。跳跃率低的版面，文字大小差异小。字距与行距字距是字与字的间距，行距是指字行与字行之间的间隔。一般来说，字距与行距的比例是10：12，即字为10点的话，行间距为12点。这样可以使阅读明快流畅。字距或行距过窄，文字之间互相干扰，没有空白的间距，目光不能很有节奏的逐行扫描，阅读会有困难。反之，如果字行距过宽的话，空白太多，阅读时延续性差。这样过于极端的排列方式都不适合长篇文字的编排，会使阅读者疲劳。当代国际上流行将文字分开排列的方式，感觉疏朗清新、现代感强。娱乐性的抒情内容的文字，用加宽的行距体现轻松舒展的情绪；字距与行距一样的文字段落，整体性很强；宽、窄行距间隔存在的版面具有丰富的空间层次与流畅的弹性感。版面应该疏密变化、主次分明、条理清楚。一般情况下标题和广告语应疏，正文应密。该疏的疏，该密的密，使版面上的文字之间产生一种强烈的疏密对比2.图形版面中的图形，广义的说，一切含有图形因素的并与信息传播有关的形式，及一切被平面设计所运用、借鉴的形式，都可以称之为图形。如：绘画、插图、图片、图案、图表、标志、摄影、文字等。狭义上讲，图形就是可视的“图画”。图形是平面设计中非常重要的元素，甚至可以说是平面设计作为视觉传达体系中独特的不可或缺的。图形先于文字，文字源于图形，二者之间相互交融，构成书籍、招贴、报刊等各种类型的版面；在文字版面中加入图形，立即引起视觉流程的变化，图形的形式、内容的差异、数量的多少，都会影响读者的注意力；图形比文字视觉冲击力强85%。图形的编排从以下三方面介绍：图形的形状图形的数量和面积图形的位置图形的形状：图形的形状包括图在版面上的总体轮廓，也可以理解为图内部的形象。图形的形状在版面中，主要分为规则形和不规则形。.规则形在版面上表现为方形图及出血图形。方形图是以直线为边框，是最简单、简洁、单纯的形式。出血图是整个充满版面而不受边框的限制，具有向外扩张、舒展之势。产生动感，感觉上与读者的距离更近。.不规则形表现为退底图及插图形式。退底图是将图片中精选出来的图像沿边缘裁下的图形。退底图图形形式活泼、灵动，与文字的结合更为亲切自然，是设计常用的方法。由于边缘线不规则，在使用时要注意数量上的安排，太多容易凌乱，为了统一协调，可以用线，色块或夹杂方形图的方法取得平衡（如图）。图形的数量和面积一般学术性或者文学性的刊物版面上图形较少，普及性、新闻性的刊物图形较多。图形的数量并不是随意决定的，一般需要由版面的内容来决定，并需要精心安排。在一幅版面中，为了突出重要信息可将主要的图形放大，从属的图形缩小，才会形成主次分明的格局。大面积的图形往往用来渲染气氛，表现细节，如人的表情、手势、局部特写等。小面积图片用于帮助和加深读者的印象。版面上图片大小、主次得当的穿插使用才能在对比中产生丰富的层次感（如图）。图形的位置：图形的位置会影响版面的构图格局。.四角与中轴四点编排时仅仅抓住这八个点布局就十分容易，这是一种理性的结构方式。四角、对角线、中轴四点的结构原理很简单但变化却十分丰富。任何版面都可以在这个原理的基础上变化、构成。版式的结构、视觉流程、形式法则都是离不开这个原理的。.块状组合当许多图形通过它们之间的垂直线与水平线组合到一起后，版面整齐有序，整体感强，不管图片等大还是面积有大小区别，这种形式的节奏感、韵律感都是比较强的（如图）。.散点组合散点组合强调图片与图片分散安排，也称为自由组合。版面结构基本不受四角、对角线和中轴四点的约束。在编排上要特别注意图片大小、位置、主次的配置，还应考虑疏密、均衡、方向等等（如图）。3.色彩色彩是设计师进行设计时最活跃的元素。它不仅为设计增添了变化和情趣，还增加了设计的空间感。选择颜色：如同字体能向我们传达出信息一样，色彩给我们的信息更多。记住色彩具有的象征意义是非常重要的，例如红色，往往让人联想起火焰，因而使人觉得温暖并充满力量。你选择的颜色会影响作品的情趣和人们的回应程度。首先，应该先决定作品要传达什么样的讯息和形象；然后，对与它相适应的方案进行评估；接着，再创作出一幅有合适产品、色彩和谐的图片与之相匹配最后，不断地用不同的色彩练习实验，并对你所要表达的讯息和形象进行评估和润色。面对色彩的使用可能爆发出的无穷变化，有一条规则需要遵守，那就是不要过度使用色彩，否则你将失去它的效果。特殊的色彩组合也可以造就设计的情趣。要产生和谐的感觉就使用相近的颜色，即色谱中邻近的两种颜色，例如蓝色和绿色。要具有更多的张力和变化，就使用对比色，即色谱中相对的两种颜色，如红色和绿色。这种组合虽然会产生冲突，但可以迅速引起注意。当颜色和字体组合在一起时，文字的易读性要靠颜色的对比来保证。对比最大的是白底黑字，对比最小的是白底黄字。背景颜色与字体颜色越接近，文字的易读性就越低（如图）。字体风格也会影响颜色的表现力，由于色彩本身能够给人传达的信息和感受，所以在色彩的选择上，在整体版面主题统一的前提下，尽量与所选字体风格协调统一。伴随这大量的软件和印刷机的问世，将字体、颜色和图片进行组合，既迅速又便捷，同时产生了许多意想不到的效果。图片成功地使用了柔和的色彩与黑暗的人物背景形成对比，并达到了和谐。11-12