市场营销专业本科培养方案

市场营销专业本科培养方案（Marketing110202）一、培养目标本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具备经济学、管理学、法学等相关知识及良好的人文素养，掌握现代市场营销理论和业务操作方法，具备计算机和外语等应用技能，成为专业基础扎实、实践技能突出，能在企业中从事营销管理工作的创新型、应用型中层管理者。二、培养规格基本要求市场营销专业力求突出当代高等教育人才培养的“宽口径、厚基础、强能力、重应用”的要求，顺应经济社会发展和学生个性化发展的需要。学生应具备扎实的学科理论基础、深厚的专业知识、熟练的实践能力和初步的研究能力。本专业学生在系统学习经济学、管理学基本理论和基础知识的基础上，全面系统地接受市场营销理论和实务教育，练就较强的综合分析社会经济问题以及解决企业市场营销问题的能力。经过四年的教育，本专业毕业生将达到如下标准和要求：1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马克思主义、中国特色社会主义的基本原理；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。2、系统掌握经济学、管理学的基本原理和现代市场营销学的基本理论与方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，熟悉我国市场营销的方针、政策和法规；综合运用所学知识，具有分析和解决市场营销实际问题的能力；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力；具有较强的语言文字表达、人际沟通能力；熟练掌握一门外语，并具有较强的外语和计算机应用能力。3、具有一定的体育知识和国防、军事知识，掌握基本的科学锻炼身体的运动技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康和军事训练合格标准；具有健全的心理和健康体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。4、具有正确的审美观念、高雅的审美品德和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。三、主干课程本专业主要课程有：微观经济学、宏观经济学、管理学、法学通论、会计学、统计学、市场营销学、财务管理学、营销调研、商务谈判、推销理论与实务、消费者行为学、服务营销学、营销策划等。四、学制及学期安排普通本科标准学制为4年，共分8个学期，全程总计198周，每学期按17周规划教学周数，考试1—2周，1—7学期寒暑假安排34周。五、毕业与授予学位要求学生在规定的修业年限内完成169个学分，其中必修课105个学分，包括通识必修课55学分，学科基础课21学分，专业必修课29学分；通识选修课14个学分；专业选修课28个学分；专业实践与实验课22学分，通过毕业资格审查方准毕业。毕业时符合学位授予条件的，授予管理学学士学位。六、选课指引本专业课程设置分为通识课程（通识必修课、通识选修课）、学科基础课程、专业课程（专业必修课、专业选修课）、实践与实验课程，具体选课参照如下要求：1、通识课程正常情况下需参加相应的全部课程的学习，需要修满69个学分。部分课程的特殊要求如下：（1）在正常教学进程结束之前通过全国大学英语四级考试的学生，可免修后续大学英语课程，直接取得相应的学分；（2）大学体育采取选课形式实施俱乐部教学。学生根据本人体育专长和兴趣爱好选择修读体育项目，在不同的教学俱乐部完成规定的教学内容，取得规定的学分；（4）对计算机已有相当基础的学生，可以在《大学计算机基础》开课前申请参加学校组织的统一测试，测试合格的学生可以免修并直接取得该课程的学分；（5）通识选修课：分为人文艺术类限选课和通识教育任选课两类。人文艺术类限选课学生必须至少选修2个学分方可毕业，本专业人文艺术类限选演讲与口才；2、学科基础课为本学科专业学习的基础课程，共开设7门课程，21学分，须修满全部课程并取得相应学分方可毕业；3、专业必修课是本专业的专业主干课程与核心课程，共开设10门课程，29学分，须修满全部课程并取得相应学分方可毕业；4、专业选修课是扩展学生知识面，培养专业素养的课程，根据本专业学生培养要求，从第三学期开始选修，每学期提供5门课程供选择，从中选择3门。该部分课程须最低修满28个学分方可毕业，其中标有“★”的课程为限定选修课，要求学生必须修满8学分方可毕业；5、实践及实验课：本部分内容涉及22个学分，其中学校统一安排的实践环节占12学分，专业自行设计的实验及实践环节占10学分，学生须修满这些学分方可毕业。七、周数分配表（见附表一）八、学期教学进程表（见附表二）九、学分统计表（见附表三）十、推荐阅读书目（见附表四）十一、课程体系与教学总体规划表（见附表五）十二、全程教学计划表（见附表六）附表一：周数分配表总周数分配表教学环节第一学年第二学年第三学年第四学年合计第1学期第2学期第3学期第4学期第5学期第6学期第7学期第8学期课堂教学环节课堂教学14171717171717116考试222222214实践教学环节学校统一安排4※1620专业机动安排1222222114假期464646434合计2527252725272517198符号说明：※第六学期假期安排二周实习附表二：学期教学进程表学期教学进程表学期/周次123456789101112131415161718192021一★★★★——————————————▲▲＋二—————————————————▲▲＋＋三—————————————————▲▲＋＋四—————————————————▲▲＋＋五—————————————————▲▲＋＋六—————————————————▲▲○○七—————————————————▲▲＋＋八◎◎◎◎◎◎◎◎●●●●●●●●＋符号说明：—课堂教学★军训及入学教育○专业实训◎毕业实习●毕业论文＋机动▲考试附表三：学分统计表学分统计表课程类型学分占总学分比例（%）一、通识课程6940.83%（一）通识必修课5532.54%（二）通识选修课148.28%二、学科基础课程2112.43%三、专业课程5733.73%（一）专业必修课2917.16%（二）专业选修课2816.57%四、实践与实验课程2213.02%合计169100.00%附表四：推荐阅读书目推荐阅读书目序号类型书名著（译）者出版社出版年语种1图书CompetitiveStrategy,TechniquesforAnalyzingIndustriesandCompetitors,withaNewIntroductionMichaelE.PorterTheFreePress1998英文2图书CompetingfortheFutureG.Hamel&C.K.PrahaladOverseaPublishingHouse2007中文3图书管理学——原理与方法（第五版）周三多,陈传明等复旦大学出版社2009中文4图书营销管理(第13版)菲利普·科特勒凯文·莱恩·凯勒格致出版社2009中文5图书管理思想的演变丹尼尔·A·雷恩中国社会科学出版社2002中文6图书营销研究方法与应用涂平北京大学出版社2008中文7图书消费者行为学(第8版·中国版)卢泰宏等中国人民大学出版社2009中文8图书社会心理学戴维·迈尔斯人民邮电出版社2006中文9图书服务营销管理郭国庆中国人民大学出版社2009中文10图书国际市场营销学甘碧群高等教育出版社2006中文11图书市场营销调研（第2版）景奉杰，曾伏娥高等教育出版社2010中文12图书品牌营销黄静北京大学出版社2008中文附表五：课程体系与教学总体规划表课程体系与教学总体规划表课程类别CourseType课程代码CourseCode课程名称CourseName学分Credit学时Hours开课学期Semester通识必修课GeneralEducationCompulsoryCoursesTS511思想道德修养CultivationofMorals&Ethics234/122TS512马克思主义基本原理BasicTheoryofMarxism3514TS513中国近现代史纲要SurveyofModernChineseHistory2347TS514毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论GeneralIntroductiontoMaoZedongThoughtandSocialistTheorywithChineseCharacteristics6102/345-6TS611大学语文CollegeChinese3511TS612应用写作AppliedWriting1172TS651大学英语（1-4）CollegeEnglishⅠ-Ⅳ12204/681-4TS841大学体育（1-4）PhysicalEducationⅠ-Ⅳ41201-4TS691高等数学（1-2）HigherMathematicsⅠ-Ⅱ71191-2TS693线性代数LinearAlgebra3513TS694概率论与数理统计ProbabilityandMathematicsStatistics3514TS741大学计算机基础FundamentalsofComputerTechnology351/251TS742数据库及其应用DatabaseandApplication351/252TS481法学通论GeneralTheoryofLaw2341TS999就业指导CareerGuidance1177通识必修课小计Subtotal55987/164通识选修课GeneralEducationOptionalCourses人文艺术类限选课RestrictedOptionalCourseofHumanityandArtEducation2342-7通识教育任选课OptionalCourseofGeneralEducation122042-7通识选修课小计Subtotal14238学科基础课DisciplineBasicCoursesXK002宏观经济学Macroeconomics3513XK003微观经济学Microeconomics3512XK221管理学Management3511XK101金融学Finance3516XK291会计学Accounting3512XK691统计学Statistics3513XK401管理信息系统ManagementInformationSystem3517学科基础课小计Subtotal21357专业必修课市场营销学Marketing3513财务管理学FinancialManagement3513MajorCompulsoryCourses消费者行为学ConsumerBehavior3514推销理论与实务SalesTheoryandPractice3514营销调研MarketingResearch3515商务谈判BusinessNegotiations3515营销策划MarketingPlan3516服务营销学ServiceMarketing3516经济法EconomicalLaw2347市场营销综合实践MarketingSynthesisPractice3517专业必修课小计Subtotal29493必修课合计Subtotal1051837专业选修课MajorOptionalCourses（带★号的课程必须修满8个学分）★国际贸易学InternationalTrade2343商务礼仪BusinessEtiquette2343管理经济学ManagerialEconomics2343企业文化（企业授课）EnterpriseCulture2343商品学（企业授课）Merchandising2343★战略管理StrategicManagement2344营销心理学MarketingPsychology2344人力资源管理HumanResourceManagement2344营销渠道管理MarketingChannelManagement2344客户关系管理（企业授课）CustomerRelationship2344★物流管理学LogisticsManagement2345广告学Advertisi