什么是注意力经济学

TheEconomyofAttention注意力经济注意力经济START什么是注意力经济学注意力经济的含义、起源、特点；注意力经济学的定义、特点；注意力经济研究的意义什么是注意力经济学注意力经济的发展古代、现代、当代、中国的介入与现状注意力经济的发展注意力货币化注意力与货币的功能比较、注意力货币化过程、数字媒介的注意力铸币功能注意力货币化注意力经济中的伦理敏感区注意力经济中的伦理敏感区什么是注意力经济学注意力经济的含义、起源、特点；注意力经济学的定义、特点；注意力经济研究的意义什么是注意力经济学《词探》（“TheWordSpy”）中的定义：“注意力经济（attentioneconomy）,名词，一种以可利用的信息数量扩张和消费者对这些信息可投入的注意力静态数量为基础的经济模式。”注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费活动。注意力经济含义注意力经济含义什么是注意力经济注意力经济的来源注意力经济的来源传统经济学研究者将注意力经济思想的源头追溯到诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙，媒介经济学研究者则更多地把传播政治经济学的开拓者斯麦斯作为注意力经济思想的先驱，先锋派人士则比较认同米切尔·高德哈伯为“注意力经济之父”。而事实上，最早提出“注意力经济”(economyofattention)概念的是一位加拿大卡尔顿大学(CarletonUniversity)的社会心理学研究者桑盖特·沃仑(ThorngateWarren)，1990年，沃仑在《注意力经济与心理学发展》文中提出，越来越多的信息产品在竞争有限的注意力资源，消费者的注意力只赋予最好的信息产品，因此注意力的经济法则制约着信息产品的交换。注意力原本只是心理学研究的重要课题，现在已经成为经济学研究的重要问题，出现这种转换的背景是新媒体经济的发展注意力经济的特点注意力经济的特点1.注意和吸引是基本的经济行为2.非物质经济是经济的主流3.传播活动与经济活动合流4.明星体制是基本的经济制度5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点6.心理学对经济活动的参与加深7.经济的伦理问题变得更突出8.经济与政治的互动敏感性注意力经济学的定义、特点定义特点注意力经济学的定义、特点注意力经济学的特点1.它是经济领域的一门学科，是经济学的分支2.它涉及的是经济中的注意力问题和注意力中的经济问题3.它以经济为本体，以注意力为主题，注意力作为分析和解决经济问题的方法和手段贯穿其中4.它的任务是从实践中找出注意力与经济的各种联系，发现并总结其内在规律5.它的目的是为社会经济实践提供理论上的知道和观念上的服务注意力经济学的定义注意力经济学是从注意力角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门学科。0201注意力经济学的意义意义注意力经济学的意义注意力经济学研究的意义1.为发达地区经济发展提供理论依据2为相关产业重新定位提供实践指导3.为个人注意力资源的优化配置提供方法02EYETRACKSHOP眼球运动轨迹研究公司是一间从生物技术上调查消费者习惯的公司，在线眼球轨迹追踪研究是基于网络在线技术研发推出的研究技术——Eyetrackshop是目前全球最新的眼球轨迹追踪研究技术。EyeTrackShop研究包括调研和眼球追踪两部分，研究发现广告的可见度跟位置有很大的关系。因为智能手机的屏幕较小，展示在Facebook信息流中的赞助故事，有些时候可能需要用户往下滚动才能看到，很多用户可能未必会看到，而在PC桌面网络广告中，广告一般都展示在网页的上半部分，这提高了广告的可见度。在线眼动追踪在线眼动追踪EYETRACKSHOP古代、现代、当代、中国的介入与现状注意力经济的发展注意力经济的发展注意力经济的概念的提出虽然很晚，但注意力经济实践活动在人类历史的早期就已经出现。注意力经济的发展经历了量的变化和形态的变化，但它的最为本质的核心——注意力的经济性质并没有根本改变。正因为如此，我们才能够在历史的长河中始終找得到它的踪迹。注意力经济的发展注意力经济的发展这个时期也被称为“前大众传媒时期”，从原始部落一直延伸到19世纪。这个时期的注意力经济，无论是规模还是形态，历史进展都非常缓慢。古代-注意力经济的早期形态这一时期我们称为“大众传媒时期”，时间跨度大约从19世纪末到20世纪末。现代注意力经济的发展是与大众传媒的发展紧密联系在一起的。这个时期，人们就开始把注意力资源的开发转向了社会大众。兴起了一个以社会注意力资源为主要经营对象的注意力经济产业群。现代-大众媒体对注意力经济的推进第三个阶段是网络时代，也称“后大众传媒时期”，起始于20世纪90年代中期，典型特征是网络技术对注意力经济的全面构筑。当代-网络技术全面构建注意力经济注意力经济在中国的传播主要从几个层面展开：一是学术界，二是新闻界，三是产业界。注意力经济思潮出现以后，一些触觉敏锐的专家、学者、记者和商人迅速把他们的注意力转移到注意力资源的探讨、传播和开发上来，时间几乎与西方发达国家同步，最多也只相差两到三年。中国的介入方式中国注意力经济的现状——网络淘金潮注意力具有类似于贵金属的性质。现代货币将财富从物质的形态中剥离出来，注意力货币化导致新货币对旧货币的财富剥夺。今天的“淘眼热”代替了工业时代的“淘金热”，媒体中充斥着“眼球经济”这个热词，一批年轻人凭借注意力的吸引能力，成为信息时代的新贵。互联网注意力金融对个人的赋权给那些善于吸引注意力的个人带来了流动的“资金”。网红时代网红时代中国注意力经济的现状——网络淘金潮两年前，阿里巴巴CEO张勇提出网红经济，之后，这批因淘宝而诞生的新物种，开始了一段野蛮生长的激烈角逐。当下，网红当然早已不是一个新鲜词汇。而张大奕就是淘经济大潮中一朵开得灿烂的花儿！2015年双11，张大奕凭一己之力，卖进淘宝女装TOP商家，开业一年店铺四皇冠；最近的两年双11，她是最快破亿的网红卖家，成为网红经济中的标杆。而在今年，她已裂变至四家淘宝店，合计将达近10亿成交额。而张大奕所属公司——如涵控股，其年报显示，如涵控股净利润为2419.18万元，仅占营业收入的5.42%。而大奕电商净利润则达到4478.32万元。网红张大奕的淘宝之路网红张大奕的淘宝之路注意力货币化注意力与货币的功能比较；注意力货币化过程；数字媒介的注意力铸币功能注意力货币化根据经典的经济学理论，货币有五种职能：价值尺度、流通手段、贮藏手段、支付手段和世界货币。其中，价值尺度和流通手段是货币的基本职能。这里，我们对注意力货币的功能与传统货币的功能做一一的比较，发现了它们之间的异同点。注意力与货币的功能比较：1.注意力作为价值的尺度如果说货币是商品价值的尺度，那么注意力经济无疑是衡量信息产品最好的价值尺度。2.注意力作为流诵的手段货币是流通的手段，是商品交换的媒介，具有通用性。而注意力在网络世界是最为有效的交换媒介。3.注意力作为价值储存的工具在注意力货币化的争论中，注意力的不可储存性成为其货币化的一个障碍。但乔治·法兰克等学者认为，注意力价值的存储与积累是通过注意力资本化的方式实现的。4.注意力作为支付的方式注意力支付与货币支付相比，具有很大的便捷性，这种便捷性来自于自然状态下的适应性进化。5.注意力作为网络世界的通货互联网的世界性和新媒体“随时随地”的便捷性，使注意力成为信息时代的世界货币和网络世界流动的“黄金”。注意力与货币的功能比较注意力与货币的功能比较注意力货币化过程注意力货币化过程注意力商品化媒介的商业发展引发了注意力商品的大量生产与销售，在信息过剩的环境中，注意力竞争被放在媒介竞争的核心地位。注意力标准化注意力可以通过一定的包装形式成为可见的统一形式，从而进行标准化的计量。媒介去货币化媒介去货币化的因素有三：1.信息价值的获得不再依赖金钱；2.人类的欲望越来越多地转向信息产品；3.网络媒介直接转化为互通有无的交换媒介。注意力货币化注意力货币化是注意力在功能上逐渐取代传统货币的过程。数字媒介的注意力铸币功能数字媒介的注意力铸币功能1.称量注意力货币的功能2.供给注意力货币的功能3.配置注意力货币的功能4.扩大注意力货币流通的功能5.确立注意力交易信用的功能6.赋予注意力商业价值的功能04注意力经济中的伦理敏感区注意力经济中的伦理敏感区1.性的诱惑与暴力文化2.表演与操纵3.“欺骗”与“诈骗”4.注意力技术涉及的权利与道德责任爱德华·斯诺登爱德华·斯诺登注意力经济中的伦理敏感区性的诱惑与暴力文化性的诱惑与暴力文化近日，嘻哈歌手Pgone因与李小璐的出轨绯闻频频登上微博热搜，而后又因其早期歌曲《圣诞夜》中的低俗歌词连续被官媒点名批评。在这次事件中，网友意见较为统一，大部分网友都力挺新华社等官媒的意见，认为Pgone的歌词露骨低俗且诋毁女性，容易对未成年人造成不好的示范作用，且Pgone本人及其粉丝认错态度不够诚恳，令人难以原谅。从这个事件可以看出我们在吸引注意力的过程中要避免使用性的诱惑与暴力文化，尤其是在中国的大环境中，背离主流价值观的内容是不被接受的。THANKS以上内容全部来自张雷《注意力经济学》&《演化注意力经济学》