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第七讲工业设计的兴起美国是世界上第一个把工业设计变成一门独立职业的国家。美国第一代设计师与欧洲第一代设计师的区别欧洲第一代设计师的背景基本上都是建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且有长期的建筑设计经验，如德国的贝伦斯、格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的威尔德等；美国第一代设计师的专业背景各异，不少是曾经从事与展示设计有关的行业，直接与市场销售有关，而且教育背景也参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育背景。他们的设计对象繁杂，设计方法也非常不一样，设计缺乏社会因素思考，而长于市场竞争。他们也没有什么设计理论和设计哲学，也不像他们的欧洲同行那样有那么多的理论著作，但是他们设计了数量惊人的产品、包装、企业形象。他们的目的是做设计生意，而不是研究设计的社会功能。考点考点罗维与工业设计领域拓展罗维是美国最具代表性的工业设计家。原是一位法国工程师。1929年，在纽约开设了自己的设计事务所，开始了他漫长的工业设计生涯。他以家喻户晓的“可口可乐”商标设计一举成功。可口可乐是1912年开始在美国流行的一种饮料。罗维还长于运输工具的设计，在20世纪30年代设计了各种汽车、火车和轮船，影响很大。他也是流线型风格的积极倡导者，在这一时期所作的大多数设计都带有明显的流线型风格。1932年罗维设计了“休普莫拜尔”小汽车，该车是获得美国汽车阶层好评的首批车型之一，标志着对于老式轿车的重大突破。1933雷蒙·罗维——宾夕法尼亚铁路公司的流线型火车头1938“可口可乐”瓶型和标志罗维的设计采用白字红底，并确定了新的企业与商品的名称——可口可乐字形，字形下面有一根波状曲线，造成一种延续和变化的效果，活泼而流畅；改进后的瓶子也颇具特色，拿起来舒适、顺手。其商标被称为人类历史上继基督教的十字、伊斯兰教的新月和希特勒纳粹党标志之后的第四个永久性标志。也就是说，它是世界上占有最多观众的商业性标志。1949年美国《时代》封面人物1940年罗维重新设计了“法玛尔”农用拖拉机。在此之前的农用拖拉机常被烂泥沾满铁制轮子，使之变得笨重，影响耕作效率，并很难清洗，外观上也显得零乱繁琐。罗维的设计采用了人字纹的胶轮，易于清洗，四个轮子的合理布局增大了稳定性。这一设计为后来拖拉机的发展指出了方向。为了应付大量和门类繁多的设计业务，罗维建立了自己庞大的设计组织。除了在美国有几间事务所外，还在英国、法国、巴西等国设立了事务所，设计师达数百人之多，多数事务所都任用一批在工程、市场调查和模型制作方面的专门人才。考点：试简述美国工业设计家雷蒙¡罗维（RaymondLoewy）的设计原则是什么？（1）简练；（2）容易维修和保养；（3）典雅或者美观；（4）使用方便；（5）经济；（6）耐用；（7）产品设计通过产品的形状表达使用功能。考点：流线型运动1.美国30年代的经济大危机也促使了流线型这一新设计风格的形成。这种风格与当时的时代气氛、技术发展水平是很适应的。流线型主要出现在产品设计上，特别是汽车、火车等交通工具，逐渐成为一种风格，是30年代很典型的一种风格，与包豪斯的现代主义大相径庭。使流线型风格普及化的人物是贝尔•盖茨等人。2.美国的这场运动和欧洲现代主义运动不同之处在于它是基本集中在流行风格上的形式主义运动，促进的基础是商业利益，而不是其他的艺术形态的因素，但流线型的样式仍然影响到了欧洲设计。欧洲的流线型运动比较重视长久的、耐看的造型设计（塔特拉轿车）。3.流线型运动从30年代开始持续了20多年，其最重要的发展是汽车设计中的有计划的废止制度，以及它对于全世界设计行业、工业等造成的影响。伊姆斯椅子的秘诀伊姆斯设计过形形色色的椅子，真是穷其所变。但是，当人们谈起“伊姆斯椅”时，他们心中只有一种特定的椅子，尽管不一定是同一把椅子，他们可能意指模制胶合板“马铃薯片椅”、玻璃纤维方椅或者带有歇脚凳的皮革安乐椅这种椅子根据人体坐的姿势将胶合板进行三度空间的曲面造型，完全合乎功能，没有多余装饰，又具有现代雕塑般的空间感，为“优良设计”作了完美的形象注释。1946年，他设计出一种用曲面胶合木作椅背和座位，用镀铬的细钢条作支架的轻便椅。这把椅子其外形比先前的设计更富魅力，使用时更为方便。美国最大的家具制造商米勒公司与伊姆斯合作，将它投入批量生产，成为标准的办公用椅。座垫外套的两层面料和最里层的泡沫塑料通过电子熔接组合在一起，整个座垫在上下两边有模压铸件的圆柱铝架上从顶部伸展到底部。座垫两端的每一个角都卷过圆柱，并靠这种拉力绷住，仅靠角和边上的金属支撑，织物做成的座位仿佛是一个绷紧了的弹弓其柔性与椅架优雅的刚性相并置，相得益彰。伊姆斯椅是空房间里任何位置都可以放置的第一张椅子，它们看上去仿佛在那里闪闪发光，伊姆斯线材椅体现了机动性、丰富性和愉悦感考点：有计划的废止制度1.它是由通用汽车公司的总裁斯隆和设计师厄尔提出的汽车设计新模式。2.他们主张在设计新的汽车式样的时候必须有计划地考虑以后几年之间不断地更换部分设计，基本造成一种制度，形成有计划的式样老化过程，称为有计划的废止制度。3.这是一种通过不断改变设计式样造成消费者心理老化的过程，其目的是促使消费者为了追逐新的式样潮流，而放弃旧式样、改换新式样的积极市场促销方式。此方式是非常典型的美国市场竞争的产物。“计划废止制”的特点主要表现在三个方面：1、功能性废止，即使新产品具有更多、更新的功能，从而替代老产品。2、款式性废止，即不断推出新的流行风格式样和款式。致使原来的产品过时而遭消费者丢弃。3、质量性废止，即在设计和生产中预先限定使用寿命，使其在一定时间后无法再使用。总之，其目的在于以人为方式有计划地迫使商品在短期内失效，造成消费者心理老化，促使消费者不断更新，购买新的产品。第八章现代设计职业化和制度化的建立一、工业设计的定义、与工程设计的分别工业设计是解决产品与人之间的关系问题的设计活动。工程设计是解决产品的部件之间的关系问题。二、工业设计职业化的建立与发展考点1、60年代以后工业设计的重要性（1）工业设计可以作为企业在决定生产的产品类型、可以开拓的新产品线时的重要步骤和方法，因此，工业设计是企业拟订时常政策时的重要协助手段。（2）工业设计可以通过使工业产品对顾客具有更大的吸引力来刺激市场容量，开发潜在市场。也就是说，工业设计可以创造新的市场机会。考点2、设计在古代为什么不能形成职业？市场的不成熟和生产手段的落后，是设计不能成为职业的一个主要原因，真正的设计是在大工业化，批量生产的背景下形成的。考点3、设计师与手工匠人的区别：设计师并不生产产品，设计师一方面要满足客户的要求，一方面又要满足市场的需要。设计师与匠人的最大区别在于匠人无须与其他部门进行联系和沟通，也无须合作，工作性质比较单纯和个体化，他们既是设计者，也是生产者与销售者；工业设计师则牵涉到许多部门的通力合作，它具有承上启下的作用，而且工业设计还是市场组合的一个有机组成部分。一方面要与企业市场研究部门取得市场资料，又要与工程技术人员配合工作，而同时又要与市场营销部门紧密合作，通过设计的市场反馈来改进设计，提高销售。一、美国工业设计的商业化道路美国的设计概念从一开始便与欧洲不同，美国文艺理论家爱伦·坡曾在《家具的哲学》一篇短文中写道：“我们没有贵族血统，因此我们不可避免地形成这样一种性格：我们将自己塑造成金钱贵族，我们的财富便是君主国家的纹章。”相当准确地道出了美国设计商业化道路的特征。从19世纪最后20年到20世纪初，美国通过电力技术革命迅速实现了工业化。美国在电力、钢铁、汽车、石油化工、航空、无线电通信等方面都处于世界领先地位，世界科学技术中心由欧洲转移到美国。1890年，美国成为世界第一经济大国；1900年，人均收入超过欧洲,1913年黄金储备占世界总量70％，成为世界经济一霸。第一次世界大战中，美国不但没有受到损失，反而因资本输出和工业产品出口发了大财。从1914年到1918年，国民收入总值几乎翻了一番。经济的发展带来了消费市场的繁荣。汽车和家用电器迅速普及到每一个家庭。经济的发展带来了消费市场的繁荣。汽车和家用电器迅速普及到每一个家庭。美国是电话、留声机、打字机、缝纫机、洗衣机、电冰箱等工业产品的发明地或专利国。巨大的消费市场带来了各厂商间的竞争，制造商自觉重视产品的艺术形象，要求艺术家给商品一个漂亮的外貌以促进销售。因此，美国在20年代便走上“艺术的商业化与商业的艺术化”的道路。4．梯格尔(1883—1960)1907年来纽约学习印刷，年轻时曾是一位插图画家。1926年改搞工业设计1927年为伊斯曼·柯达公司重新设计了袖珍照相机，外观是时髦的流线型壳体；1936年他又为柯达公司设计了“特轻型”相机，外观更令人喜爱：折叠式流线型壳体、挺拔的水平条纹，镀铬的镜圈和取景器，突现了相机的高贵感和精密感，为柯达公司取得了声誉。1932年梯格尔为美国瓦斯机具公司设计了家用燃油暖炉，他将原有的外壳两侧的锡合金薄板装饰向前围过来几厘米，加上镀铬条带，把金属板的接缝掩盖住了，使暖炉像整块金属构成，再加上其它局部设计的改善，使暖炉的造型焕然一新，美观大方，投产后销售额增加3倍。1935年梯格尔为福洛伊威尔公司设计的煤气灶，首次在外壳涂上白色搪瓷，使原先人们印象中的黑色铸铁灶具的形象有了革命性的改变。梯格尔的产品设计尽管他的考虑主要出于商业价值，但很注意用外部形象显示产品的性格。他还从事过不少室内设计和展示设计。萨里宁与胎式椅他的“胎式椅”上所呈现的以较为工整的几何形为主、少许曲面变化为辅，功能与有机空间融为一体的、轻松活泼的模压形态。