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中远航运股份有限公司——企业战略分析公司简介企业战略扫描企业战略规划企业战略实施公司简介：中远航运股份有限公司（简称：COSCOL）成立于1999年12月8日，2002年4月18日在上海证券交易所挂牌上市，成为中远集团航运主业在国内资本市场的第一家上市公司。目前，中远航运是中国乃至世界最大的以特种专业船为主的多用途船运输公司之一，公司拥有和控制半潜船、重吊船、多用途船、汽车专用船、滚装船和杂货船等各类型船舶近百艘，形成了以中国本土为依托，以香港、韩国、东南亚、美国、欧洲、澳洲、非洲和西亚等为辐射点的全球业务经营服务网络，在远东至地中海、远东至欧洲航线、远东至波斯湾、远东至美洲、远东至非洲等航线上，形成了稳定可靠的班轮运输优势。公司简介：多年来，中远航运着力从事包括钻井平台、舰艇、火车头、挖泥船、桥吊、成套设备等远洋运输市场中超长、超重、超大件、不适箱以及有特殊运载、装卸要求的货载运输，努力打造国际特种船运输的领先者。中远航运培育了一个懂技术、善管理、会经营的精英管理团队，拥有一支特别能战斗、特别能吃苦的优秀船员队伍，他们有着良好的教育和培训，具有丰富的航海经验，能操纵半潜船、汽车船、多用途船、集装箱船、散装船、杂货船、木材船和滚装船等各类型船舶，在满足自身业务需要的同时，还向境外开展船员输出业务，成为国际海员劳务市场上一支举足轻重的重要力量。国内产业迅速发展，国际行业间竞争激烈管理方针环境保护方针安全方针质量方针经济危机余波还在倡导环保、低碳生活国家支持航运事业复苏人才培养条件充足物联网产业链发展企业内部与外部环境的关系中远航运是以特种专业船为主的多用途船运输公司，主要的业务是多用途船和特殊船，和散杂货船，中海集团主营是油运和散货，业务范围集中在沿海和亚洲，与中远航竞争最激烈。中远航运主要从事“特种远洋运输业务”。中海与JUMBO公司在重大件运输方面的合作，规模经济大，资金多，中远航其起吊能力就比不上中海了，其次JUMBO公司30年来在海上重大件运输市场上的历史、经验和品牌优势，有一定的知名度，再加上中海集团多年来在我国沿海和内地形成的不亚于中远的运输网络、物流体系和揽货渠道，有一定的销售渠道，因此具有较大的威胁【弱】石油是被垄断的新造船舶所需的生产要素(制造过程和产品质量)对买方来说是很重要的，收购船舶的质量也同样重要【弱】货物对运输的质量较高，一般都是散装货物，不会采用后向一体化亚欧大陆桥的形成，多种联运方式的运输,空运，管道运输新加入者的威胁供应商讨价还价的能力购买商讨价还价的能力替代产品的威胁波特的五种竞争力模型分析宽产品线窄高度纵向一体化纵向一体化装配C集团D集团A集团B集团中远集团以特种专业船为主，高技术，高质量，高价。长航集团经营干散货业务，以及大件、液气话、散装水泥等特种运输业务。产品线中等规模，中等质量。广东省航运集团包括海、陆、空的人、货运输。产品线宽，价格相对低。广东省湛江航运集团经营内河的货物运输，船舶代理，技术含量低，价格较低，服务水平低。战略集团分析点此添加文本↓↓第一层次第二层次第三层次第四层次↓核心能力竞争层次图新的现有的核心能力现有的新的市场核心能力矩阵分析中远航运SWTO分析基本活动支持性活动企业基础设施（财务、计划等）人力资源管理技术开发采购进料后勤生产发货后勤销售售后服务边际利润2.2.9核心竞争力分析环境、能力与战略的匹配关系选择海上工程汽车船运输重大件货物运输危险品货物运输航线及货物运输服务企业宗旨：打造全球特种船运输领域最强综合竞争力推进科技创新不断增强企业核心竞争力企业哲学：安全第一优质服务守法经营回报股东以人为本保护环境持续发展回馈社会项目开发、设计、实施及后续服务，重视客户和消费者的安全和健康，与客户共建诚信守法的生产和消费环境。在未来10年，船队规模发展到4000万载重吨。市场目标流程目标建立和运行可持续发展管理体系和全面风险管理体系，对影响客户健康安全的可能加以消除或者控制在最小程度。人员目标设立培训专项，通过各种培训方式，将产品和服务所涉及的客户健康安全内容，法律法规要求等对员工进行培训。实行中期激励，约束基金发放，激发员工动力。财务目标面对金融危机，航力剩余，劳动力成本持续上升1、积极推动运价上涨，使BDI平均上涨15%左右。2、开展精益推广降低成本，降低财务成本和汇率损失，加大运费回收力度，运费回收率达99%以上。3、增加人员培训投入，提高管理及产品质量。企业战略目标企业发展战略：发展成立之初专注于发展航运主业，以特种杂货运输为主现在以多用途船、滚装船、半潜船等特种船为主，一定规模的普通杂货船作为必要配套的船型结构将能够很好地满足客户的运输需求。市场生命周期阶段兴起成长成熟衰退行业实力低中高市场生命周期矩阵特种船运输重大件运输海上工程汽车船运输物流码头危险品运输LNG(冷链船)运输瘦狗幼童危险品货物运输明星汽车运输物流码头金牛海上工程特种船运输重大件货物运输投资、扩大清算、放弃改进、维持维持、收获高低1.5高低市场增长率10%相对市场占有率BCG矩阵法LNG（冷链船）产业生命周期法强劲地位主导地位有利地位可维持地位软弱地位竞争地位行业成熟度孕育期发展期成熟期衰退期特种船运输海上工程危险品运输LNG（冷链船）物流码头重大件货物运输生命周期矩阵汽车船运输行业吸引力高中低高中低经营单位的竞争能力通用矩阵鉴别战略簇市场增长迅速市场增长缓慢竞争地位弱竞争地位强第Ⅱ象限战略第象Ⅰ限战略第Ⅲ象限战略第Ⅳ象限战略专业化专业化规模化行业吸引力高中低高中低经营单位的竞争能力市场竞争战略公司战略：通过如下措施实现经营现有业务；谨慎地选择多样化经营领域，采取“现金为主”策略，控制投资的规模，注重投资的风险LNG（冷链船）经营单位战略：特种船运输和重大货物运输进行集中；维持和有选择地扩张全国性的领先地位，为公司利用多元化机遇提供正现金流量职能战略：营销拥有和控制并举，稳定扩大船队规模，科学调整船队结构，大力发展特种船和沿海散货运输船队，提高企业持续创效能力职能战略：经营做大物流，做精船队，做强货运，以国内市场为基础，扩展海外物流业务，打造中远码头品牌汽车船运输职能战略：财务合理扩大修船和造船产业规模，提高竞争优势和创利能力，优化发展金融和IT产业，使成为主业发展的重要支援职能战略打破原有的行为模式成本控制能力薄弱以生产经营为核心业务流程无法满足现代航运企业的竞争要求船舶开发的技术性研究投入不足实施变革经营管理体制的变革，设立独立核算单元企业内部资源，组织结构和业务流程的调整在分配制度上实行企业年薪制强化、支持新的行为模式落实执行力以战略决策和职能管理为核心确保生产的安全稳定资本运作的方式从拥有向控制转变处理好局部与整体的关系整体利益最大化核心技术和核心能力的进一步加强战略变革过程总结经验，将优秀的文化融入到企业文化中领导战略变革的基本活动树立紧迫感建立指导联盟制定远景和战略沟通变革图景广泛的授权运动取得短期胜利巩固成果，产生更多的变革将新方法融入文化中海与JUMBO公司在重大件运输方面的合作各个部门团结一致从全球航运承运人向以航运为依托的全球物流经营人转变，从拥有向控制转变的经营战略公司得发展船员得实惠各部门产业的授权抢占特种船运输、重大件货物运输、海上工程市场份额继续抢占特种船运输、重大件货物运输、海上工程市场份额，开发和提高汽车船运输、危险品货物运输、LNG（冷链船）的优势和能力不同层次的资源配置公司层的资源配置经营层的资源规划职能战略资源配置123公司层的资源分配对变革的感觉上的需要集中指导的程度低高高低公司层的资源分配公开竞争自由讨价还价指定优先级公式化汽车船的运输与服务重大件货物，特殊货物经营层的资源规划资源确认性与现有资源的一致性资源间的一致性●详细的资源要求●资源构成●新资源●变动原有资源●重新安排资源●一致性●联系职能战略的整合职能战略的整合◘协调各个职能部门内制定的战略◘各个职能部门间的战略相一致◘职能部门制定的战略与事业部战略相一致职能战略的整合战略整合的四阶梯业务流程整合：大件货物，特殊货物，以及汽车船的运输与服务与新的业务业务流程进行反省和彻底地再设计，重新组合业务流程要素人力资源整合：从战略的高度来制定人力资源获取、利用、保持和开发的系列整合策略，构建人力资源的整合与管理体系。企业文化整合：优化整合以企业文化为中心的无形资源，培养对企业向心力。市场营销整合：展开市场营销大攻略，以更新核心能力、培育顾客忠诚、提升员工素质，最终达到巩固国内市场、开拓国际市场、实现全球经营的战略目标。一阶二阶三阶四阶中远航运的发展阶段处于：职能发展阶段，专业化阶段。该阶段的特征是：1、企业提供的产品和服务相对专业化。2、企业的产品和服务的市场占有额越来越高。3、企业的规模还在扩大，集权程度相对较高。4、企业面临的战略环境相对稳定。决定了公司的组织结构为：职能型组织结构，如下图。董事会提名委员会战略委员会审计委员会薪酬和考核委员会总经理办公室人力资源部投资发展部安全质量部财务资金部航运营业部船舶管理部船员管理部船队投资控股公司股东大会监事会董事会秘书首席执行官（总经理）副总经理财务总监Paei萌芽期Paei婴儿期Paei活泼期PAEi青春期PAEi成熟前期PAEI成熟期PaeI最佳期A-I官僚初期A官僚期死亡期企业生命周期不同阶段管理能力的变化根据左边的图，和中远航运所处的发展阶段，企业应该组建的管理团队是由PAEi型像PAEI型过渡。行业引力竞争地位强中弱强中弱总经理的类型：开拓型在重大件运输方面，中远航运需要老练的计划者，在汽车船运输和海上工程方面，需要成熟型的开拓者，在LNG（冷链船）的方面，需要计划型的开拓者。战略控制战术控制作业控制“从全球航运承运人向以航运为依托的全球物流经营人转变，从拥有向控制转变”的经营战略拓展全球码头经营产业整合和结构重组（朝着现代企业制度迈进）船员管理改革发展重大件货物，特殊货物，以及汽车船的运输与服务加大力度发展现公司的海上工程运输服务进一步的提高汽车船的运输与服务对LNG（冷链船）船队的建设以及市场的开发燃油成本的控制——规模效应和低价时果断定购运力调整和优化配置——集团的力量，买入合适的二手船，争取建造新船，光租、期租人员——加大船员劳务外派力度企业控制系统谢谢观看THANKSHI-HOOPOWERPOINTTEMPLATE小组成员宋秀梅周艳琴陈妙芬林楚瑶温换平温志清•1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。•2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。•3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!•4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!•25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！•26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。•27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹•28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。•29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。•30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。•31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。•32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。•33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。•50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无