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耐克公司营销环境分析浙江工商大学11春二班蔡谦1150301202一．耐克公司营销环境因素分析1．宏观环境（1）经济环境在经济全球化的背景下，各个行业的消费市场都在扩大。北美自有贸易协议和WTO也为对外贸易提供了良好的保障。但在经济全球化的同时，也出现了区域性的经济集团，如欧盟等，对于成员国以外的贸易对象设置了各种贸易壁垒，一些发展中国家因为对自身经济发展的保护，也采取了一些措施，阻碍了耐克公司进一步拓展市场。全球经济危机，减少了对运动鞋消费的需求；倒是市场萎缩；经济的多极化发展，也使一些不发达国家的经济水平提高，部分市场得到进一步拓展；运动鞋市场的进一步细分，如：室内用、室外用、训练用、比赛用的产品线延伸和细分，使需求变得更加多样化，运动鞋生产商可以获得更多的品类机会；互联网经济与电子商务的迅速发展，丰富了营销通路，增加了消费者与厂家的接触点，使消费者获得很轻松。（2）人口环境近几年来全球的人口结构发生了显著的变化，人口增长的幅度趋缓，但是人口总数仍然保持了一个较大数字的增长；这在发展中国家尤为突出。随着经济的持续发展，人们越来越意识到健康的重要性，更多的人愿意参加运动，消费者群体也从青少年延伸到中年甚至是老年，这些人更具有购买力；发展中国家随着经济发展，人口素质不断提高，文化教育水平的提升使人们的思维方式也产生了很大的改变，大批新兴发展中国家的人们对品牌运动鞋产生了兴趣。（3）社会文化环境由于社会生产力发展，各国人民对于服饰的追求趋于时尚化、健康化，越来越多的女性也愿意选择运动类服饰作为日常的服饰。经济全球化也带来了文化传播，西方发达国家的文流入发展中国家，发展中国家的人民受到了很大影响，对于品牌、时尚有了更大的需求，耐克作为欧美运动品牌的代表，受到了大量发展中国家人民的追捧。轻便舒适的运动鞋不仅仅出现在运动场合，已经大量出现在其他日常场合；（4）科学技术环境第三次产业革命后，世界进入了以科学技术为主导的知识经济时代，各个行业的技术都是日新月异的。新型材料的大量应用使运动鞋在透气性、保暖性、防水、舒适等性能的平衡方面取得了长足的发展，人们更愿意穿着。二．环境因素的利弊分析1．有利因素（1）全球经济的增长带来了品牌运动鞋的消费，扩大了品牌运动鞋的市场。（2）新兴国家的经济发展，教育水平的提高，品牌意识的提升，更多消费者愿意选择品牌运动鞋；（3）北美自由贸易协议与WTO为耐克进入国际市场提供了便利的条件。（4）社会观念的变化，使越来越多的女性加入到运动中来，使耐克可以拥有更多的消费者。（5）人口总数的增加决定市场容量的增加的基础；（6）技术的发展提高了产品的舒适度，以及更多的选择；2．不利因素（1）全球经济危机使得消费品市场特别是非必要消费品市场的萎靡。（2）区域性经济保护使耐克的全球化营销受到阻碍。（3）发展中国家市场的不完全开放，一些国家仍对进入本国的外国公司运动鞋产品实行配额制度，无法开发这部分的市场；3．不确定因素（1）女性运动者的增加。如果耐克及时调整战略，加强对女性消费者需求的重视，开发出更多符合女性审美需要的运动类产品可能会为耐克带来更多的销售。（2）耐克在行业中有许多强大的竞争者。竞争能够激励耐克公司改进技术，改善经营管理，提高生产率，但是过于激烈的竞争会给企业造成过大的负担，导致企业难以生存。（3）随着技术水平的不断提高，信息不对称的削弱，产品同质化越来越严重；三、对营销环境分析的认识1、在对一个企业的营销环境作出分析前，必须进行大量的了解，但是目前我们分析案例，往往都是各家之言揉吧揉吧，可能比较全面，但是缺乏深度；2、由于缺乏实践，对于企业营销环境的认识只是停留在书面的理论上，而现实情况是非常复杂的，我个人更愿意对一部分内容，进行现场调查研究；3、局限性，个人的知识面的局限性以及对整体经济环境缺乏一定程度的了解，以及对分析方法没有深刻的理解掌握，使得分析的结果具有相当的局限性。