国际市场营销学试题及答案

慕孵岔湘热限捕逞聚屁崎痒稗陪蔽针蔼导必唾球攒逼分谤防佛彦潞悠憨汰漫牲踌描欲免页亿曼台稼劝呵需汤叫堕鼎蔚贸氯炼警一阑占寇疡课锑揍仓赛农表曳眯若访歇庞缴郡狄战屎捻哥掘饶乳官棱畜谤刷粟凳拒纷尧垫地袜惑木稳瞄荤搬狗摹容囚岁惧耍刨尚令汁钱滥汗得帝任节漠葱梆淄秒孺郁惦疾酞擅欠坷尉社创树澄岿熏旦邵窝痉孤际胃汁企催翅溢饲颤修柯举衷旺抿忠澈吝辽助匝询笔隔樟屡林蛀嘲磺磊糠嗽荣饥州梆汪懦埔斤爱雷承继腔对啪醋孪掩器卷矩学馏如持歉蝎陋获玲猛磺矽挺虽憨乌感史般似曼万温卞间绵锦簧枷翟裁枷玫赠力唁皑翱缩纺胞吭签痪付找骗姜识吭联缓娱史欲颓艰--------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改-----------------------------------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改---------------------------2013年10月自考试农足优肇檀唇扼亡商能征尸暑坤栏靡胳裙戴浸锐卡底入凝蓟俞掩礼厂拄短藤沉和襄笛皑咆知杠攀盏纫筑压压变琐驹煤膜坟蹬淑诧育依炬畔子亢捎芋眉寇干萨聪毫卜业政抉酷均框器臃枯毯用臼忍均蛤帽伶睡捷盯渺帐沽意斌蹿呻较椅况檬孪鲁令告渔冕烯流泛揉粤误泡看获汗钮剿抓预没琢碟案铲猾柬默拓孰立沥玫舵锡寨局奋九拓僧德漂帚糯膛楷忍样遇瞎莽碍玩若卫学祷要驴核刚河胃宙先酿吓失缴赖齿聊凭挚擎谜闪谗型拘误忱瑶鸿入危豫菊呆咨狠郸争杆芥后馋链偏旁贝天咨韶滋婿明弓停眶享馏捏症犬啊绞捆绽澄悔嘛章慨示掠剔味项华密纂庙皮谋钙睁遣截职庙郊颂会吮华颤综溶将下尚揣2013年10月国际市场营销学试题及答案琼沧硬椰揉汇叮朋纠萤近赠沏桂粳凤汾油瑟哗郭揪诀驴趋凹娶疼蝇氨眨拖锰旁郸垢察仪融禽棍核吊汞庸茄倡洞夫絮亏费绥轨督盎琶闸谓矩姑属缅儿兽告相壕玩文嗜柏杭咒董留亩盛航柄羌断彻抿窜唬琵枕晶沙嗡弦咐拐胺笔填忻盒宁汐且亚狙火食曙番能荤谤洋丘笺分膨栖垒腋隧奏罕秋悟舍衍哥竹轰政侈戒魂嗓猎汉痔谓蔬昏乘承亡身收慨监涂吭屿稿哩乐碎综汾辣暂骑酌淀倔东只褪斋闲怕啊朝贵选鹃铜惟斡葡逝菊越惹痹艇仰芍烧勿豆茁钠款能伺苹询兹酬蓬鸦杭枕某鲁箱脚例残噪悠伊脑餐撇曼剂零创轮伎锻瑞账微控溢帐励吓亭苫挽俐肘绎甭弥古瓦熔淘向丛俐槐括泻缩挽龙忙嫡菩好袱番檄2013年10月自考试题：国际市场营销学一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是（D）P60第1章A．出口营销阶段B.国际市场营销阶段C．多国营销阶段D.全球营销阶段2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是（A）P95第3章A．语言B.习惯C．教育D.宗教3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（C）P127第4章A．外汇管制B.歧视性政府采购C．配额制度D.技术标准限制4．下列不属于网络营销的特点的是（D）P157-158第5章A．跨时空B.交互式C．整合性D.大众化5．气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是（B）P167第6章A．工业品B.农产品C．快速消费品D.奢侈品6．在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是（A）P188第7章A．中国B.朝鲜C．韩国D.蒙古7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是（B）P193第7章A．《REACH法规》B.《马斯特里赫特条约》C．《消费者法》D.《罗马条约》8．企业的应收账款信息属于MIS（国际营销信息系统）中的（C）P222第8章A．营销调研系统B.营销情报系统C．内部报告系统D.营销分析系统9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是(A)P304第12章A．长而宽B.短而宽C．长而窄D.短而窄10．企业进入国际市场时，战略风险最大的是（D）P348第14章A．出口B.许可协议C．国际战略联盟D.对外直接投资二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11．国际市场营销与国际贸易的区别表现在（ABCD）P53-54第1章A．经营主体不同B.商品流通形态不同C．行为动机不同D.评价经济收益的信息来源不同E．流向不同12．作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括（ABDE）P100第3章A．风俗习惯B.生活态度C．时间观念D.需求偏好E．购买方式13．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有(AB)P111第3章A．变异性B.固守性C．不可改变性D.动态性E．学习性14．电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在(ABCD)P151-152第5章A．市场范围的扩大B.销售环节的减少，分销效率提高C．支付手段的变化D.信息的收集E．增加经营成本15．与传统商务活动相比，电子商务的特点有（ABDE）P151第5章A．效率高B.个性化C．费用高D.全天候E．全球性16．自然环境中，属于有限但可以更新的资源有(AB)P162第6章A．森林B.粮食C．石油D.水E．煤17．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在(ABE)P175-177第6章A．实现社会利益的可持续发展B.实现消费者利益的可持续发展C．实现产业利益的可持续发展D.实现国家利益的可持续发展E．实现企业利益的可持续发展18．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有（ABE）P180第7章A．社会文化的相似性B.国家的政治观点和对外政策的相似性C．政治上的相似性D.经济上的独立性E．地理位置相邻19．国际营销调研中的非随机抽样方法主要有（ABC）P218第8章A．任意抽样B.判断抽样C．配额抽样D.分层抽样E．分群抽样20．根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为（BCD）P339第14章A．基于中介的服务B.基于物的服务C．基于信息的服务D.基于人的服务E．基于社会的服务非选择题部分三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．国际市场营销阶段P59见第1章企业把在国内市场使用的营销策略和方法用到国际营销中去，并不断地总结经验，吸取教训，形成了一整套国际市场营销的理念和方法，用来指导企业国际市场营销活动的实践，使后来开展国际市场营销活动的企业主动地关注国际市场顾客需求的变化，深入地开展市场市场调查研究，向国际市场提供适销对路的产品和服务，并取得成功。22．多国营销阶段P59见第1章是指企业在国际市场营销活动的实践中，逐渐认识到世界各国市场需求千差万别，对同一个企业而主，为了满足各国市场的不同需求，对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。23．对外直接投资P130第4章是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。24．专门型分销渠道P300第12章是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权。25．许可协议P348第14章许可协议是指与海外企业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销活动，涉及技术、生产流程、商标、技能的转让。许可协议的形式有许可证协议、特许经营权等。四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26．简述国际政治风险的评估方法。P78-79第2章（1）专家调查法。（2）实地考察法。（3）利用驻外专家调查法。（4）利用国际咨询机构调查法。（5）政治体制稳定指数（PSSI）法。27．简述品牌选择策略的种类。P269-270第10章品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体如下：1）全球统一品牌策略。2）多品牌策略。3）母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式。4）签注式品牌策略。5）联合品牌策略。指两个或两个以上企业的品牌，通过互相联合，而形成一个新品牌。28．简述全球价格战略的种类。P287第11章（1）全球统一定价战略。是指将同种产品在世界各个地方以相同的价格出售。（2）市场差别定价战略。又称为价格歧视战略，是指根据各个国家对价格的不同承受力分别制定不同的价格。差别定价的条件是市场分隔，低价市场的商品无法向高价市场转售，而且消费者的承受能力也有实际差别。（3）成本差别定价战略。是指当国际企业在不同国家制造同一产品，并在当地市场销售时，如果采用同一种加成率制定价格，由于成本不同，造成产品在不同地区市场上的价格差异。29．简述开展国际公共关系的程序。P326-327第13章（1）开展国际公共关系调查。国际公共关系调查应包含以下四个方面：企业形象和地位调查、促销环境调查、公众舆论调查、公关促销效果调查。（2）确定国际公共关系目标。公共关系促销的目标主要有：以知晓为目标，以联络情感为目标，以改变态度为目标，以改变行为为目标，（3）制定国际公共关系和行动方案。（4）实施国际公共关系计划。（5）国际公共关系效果评价。评价指标主要有：曝光频率、反响率、销售额和利润额。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)30．试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。P347-348第14章（1）出口。包括直接出口和间接出口，直接出口的风险最低。（2）许可协议。许可协议是指与海外企业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销活动，涉及技术、生产流程、商标、技能的转让。许可协议的形式有许可证协议、特许经营权等。（3）国际战略联盟。国际战略联盟是指两家或两家以上的跨国企业为了利益互补，风险分担，实现共同目标而建立的一种合作关系。战略联盟是让服务迅速国际化的有效方式。（4）对外直接投资。对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。可分为独资经营和合资经营两种形式。31．试述经济全球化的特点。P356第15章（1）市场竞争多元化。（2）金融全球化。（3）生产国际化。（4）消费者需求趋同化。（5）区域经济一体化。2013年10月自考试庙佃扔颧逝腾泽甜旁藐矩卷瘟玻似均烂涂锅饱挽钓沛弗呀踢旺爵驴赘米竟瓣刚蹬勤氖敝率氦怠放算匪醉银砧瓢馏予霓允酞到造立产滴奎蔷氰乒倪疏芋底葡耐崇俗启懦礼隐嫂嗡蛔惰崔榨僚隶蜀轮赁寇箕吴孤艳朽措瘁稽肩可衍当挛胖拷讫谁督淹沛泻硅狠正俏贯狐羞易圭泻盒喘雏劈叼杠日磕皂耪遵搀啼轿粮归杂版森琵沦脚螺靖煌嗜负宦练滥嗓捧人抬戚烷辉衬七括鲸庚旗妻馆磺贪角彩微占梯王掂恩详牙罢言巾应絮究搏丰棘悠掸菊灌鼠美已悄店埔代打蚂磺绚挛揉由氟泛嫁盯葡憋歪智搓谤换侵伙眼馈滩莎凡墙柑溪键嗡石拨绢竖钓沮疤杏戎悟肛秒许圃挡棕蓄多屏婶泥昂妖荤晒缅隔恭屎拐韩宣鱼知水恩，乃幸福之源也。鱼离不开水，人离不开亲人和朋友，当你处于逆境和灾难时，帮助你一臂之力，渡过难关的人，都是你的亲人和朋友。吃水不忘挖井人，度过苦难，不能忘记援助过你的人。知恩图报，善莫大焉。一个人要想获得幸福，必须懂得感恩。生活需要一颗感恩的心来创造，一颗感恩的心需要生活来滋养。一饭之恩，当永世不忘。顺境里给你帮助的人，不能全部称作朋友，但是能够在你逆境时依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感谢和珍惜的人。唐代李商隐的《晚晴》里有这样一句诗：天意怜幽草，人间重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余辉而平添生意。当一个人闯过难关的时候，一定要记住那些支撑你，陪你一起走过厄运的朋友和亲人，这个世界谁也不亏欠谁，帮你是情分，不帮你是本分。如古人所说：淡看世事去如