2009年中国移动互联网及3G发展研究报告

©Copyright2009CNNICCR-NielsenConfidential©Copyright2009CNNICCR-NielsenConfidential©Copyright2009CNNICCR-NielsenConfidential2009年中国移动互联网及3G发展研究报告--由CNNIC和Nielsen共同完成2009年10月ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen2研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联网3G发展预期与建议报告的目录页ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen3研究背景2009年是中国3G正式商用元年，在经历了3G发牌、5.17推广活动之后，到2009年底，以大规模用户放号为标志，中国电信业将全面进入3G时代。随着3G的大力推广，3G业务在政府、行业、企业和公众的渗透和使用都在加大，3G的整个产业链的发展状况，都成为相关管理机构、运营商和其他产业链成员、研究机构所关注的焦点。在中国3G经历了9个月的发展之后，中国互联网络信息中心(CNNIC)联合CR-NIELSEN公司对3G市场和用户进行大规模的调研，通过调查数据，深入分析，与您探讨“3G”产业发展。4300多万的手机网民是潜在3G用户手机网民未来半年是否会使用3G手机上网非手机网民未来半年是否手机上网未来半年是否会使用3G手机上网65.2%20.0%14.8%会不会不一定49.0%32.6%18.4%会不会不一定将近1500万的3G手机上网的潜在用户将近3000万的手机互联网潜在用户《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen4研究方法、内容和指标地区数量占比实际样本北京1727.62.5%430天津914.21.3%150河北3470.45.1%485山西1843.72.7%272内蒙古1484.62.2%198辽宁2670.13.9%367吉林1478.82.2%210黑龙江1766.12.6%247上海1983.62.9%439江苏4414.66.4%611浙江4162.56.1%577安徽1905.42.8%282福建2551.13.7%365江西1417.92.1%219山东4853.27.1%668河南3694.55.4%484湖北2787.84.1%398湖南2487.93.6%358广东8365.412.2%1140广西1763.42.6%261海南448.20.7%92重庆1321.11.9%185四川3073.84.5%428贵州1317.31.9%185云南1801.82.6%246西藏99.80.1%15陕西21143.1%311甘肃1045.61.5%137青海271.90.4%36宁夏343.30.5%45新疆1115.11.6%147全国68694.9100.0%9988研究目标中国3G发展的终端与业务运营状况;手机上网行为以及3G将带来的变化.研究内容3G用户影响渠道、运营商满意度、3G发展预期、移动互联网应用、3G上网……研究方法通过对手机用户规模、地区分布、号段分配等规则，确定样本人群，进行随机访问.调研结果调查共设计样本量10000个，实际回收处理后，规模统计样本33819份，长问卷样本9988份。结果公布网站上可获得免费的报告版本，预了解更为详细的内容，请与我们联系。ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen5研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联网3G发展预期与建议报告的目录页ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen6现状与趋势总结3G网络建设按部就班3G的媒体影响差别大手机终端是3G发展的重要因素上网卡和上网本目前没有给运营商带来3G手机用户的增长移动互联网依然保持稳定增长3G在2010年将取得大规模的增长2009年8月中国移动互联网用户已达到1.8亿，较年中1.554亿增长了约两千五百万。网络环境与终端越发完善，用户对3G的品牌认知较高，2010年开始中国3G将真正进入快速发展阶段。2009年1月1日发牌，除中国移动外，两家运营商真正开始网络部署，在阶段性实施计划中，目前省会级城市已真正实现3G服务。3G网络设备将逐步覆盖到更多的地区。电视广告的受众达到75.3%，依然是媒体宣传的重要领域。互联网45.8%的受众也表现出运营商的3G高端定位。三家运营商都在手机终端上实施有特点的策略，控制终端的影响力。但手机品牌比运营商品牌对用户3G选择的影响更大。上网本和上网卡目前仍是小众市场,主要用户是年轻的高收入人群。但两者对于未来3G运营商服务与品牌选择，都有重要影响。ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen7研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联网3G发展预期与建议报告的目录页ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen83G市场发展的推动与制约因素推动因素阻碍因素3G发展市场发展的需要国家对自主技术的支持运营商提升竞争力网络成熟度终端支持不够资费尚高…………虽然诸多阻碍条件，中国3G市场仍呈现出强大的生命力，用户对3G有很高的使用需求，基础设施建设按部就班，终端发展迅速。ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen93G市场概况手机用户听说过3G的用户3G用户8月份国内手机达到7.1亿部。工信部，2009.9听说过3G的用户占手机用户64.5%，共约3.47亿。（人均1.32部手机计）对潜在用户进行使用需求与预期分析64.5%35.5%听说过没有听说过听说过3G的用户数量占手机用户的64.5%[Base=22002]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查潜在3G用户20.0%80.0%有可能使用不可能或不确定听说过3G而暂未使用的用户中有20%的用户计划在未来半年使用3G手机服务[Base=8905]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查对3G用户进行深入的行为分析半年内潜在使用3G的用户达到6800万3G品牌影响3G潜在用户ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen10移动互联网市场概况手机用户手机互联网用户现有手机上网用户8月份国内手机达到7.1亿部。工信部，2009.9中国手机互联网用户规模达到1.81亿报告将对些三类用户进行深入的行为分析潜在3G手机上网用户听说过3G而暂未使用的移动互联网用户中有23.1%的用户计划在未来半年使用3G手机服务。移动互联网用户对3G有相对更迫切的使用需求。[Base=3644]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查3G手机上网用户1.811.551.1800.20.40.60.811.21.41.61.822008.122009.62009.9Unit:亿12.0%18.3%46.6%16.1%7.1%完全不可能不太可能不确定比较可能非常可能ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen113G品牌与影响渠道是否64.5%35.5%是否听说过3G？6.8%2.6%15.3%75.3%G3沃天翼记不清/不知道3G品牌第一提及的答案在被问及听说过哪种品牌时，被访者主动回答的品牌[Base=9379]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查62.2%42.2%49.6%0%20%40%60%80%G3沃天翼[Base=1063]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查3G品牌非第一提及的答案被访者第二/三提及，或在提示的情况下回答的品牌1.虽然用户对3G已有印象，但未形成较强的运营商3G品牌印象。首次提及3G时，记不清具体3G运营商品牌的人占到了75.3%；2.天翼在被访者品牌印象中第一提及率最高，而沃的非第一提及率最高；ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen123G品牌与影响渠道几种3G宣传渠道对潜在用户的影响：户外广告指：楼宇广告、车载广告、公交车身、路牌、灯箱等几种3G宣传渠道影响：45.8%36.8%32.0%20.2%14.4%14.0%9.9%23.2%75.3%0%20%40%60%80%100%电视互联网户外媒体报纸手机上的信息杂志广播电影前的广告其他3G宣传渠道影响[Base=9369]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查50.8%38.0%33.6%21.0%14.0%12.9%8.9%23.7%75.8%0%20%40%60%80%100%电视互联网户外媒体报纸手机上的信息杂志广播电影前的广告其他3G宣传渠道影响[Base=2997]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查互联网对潜在用户的影响变化最大，互联网可能成为下一阶段运营商重点广告领域。ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen13研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联网3G发展预期与建议报告的目录页ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen143G手机使用原因与资费期望使用3G手机原因11.2%8.1%6.3%4.8%4.1%3.8%3.3%0.9%12.7%29.1%0%10%20%30%40%上网速度快别人都在用，我也尝试下有可视电话资费/套餐合适别人送的我通常是较早使用最新技术的人运营商推广广告媒体宣传单位团购/集体购买可以使用手机电视3G手机主要使用原因运营商推广：包括在营业厅宣传推广、10086短信或者电话推广等对3G手机上网资费的期望29.5%7.5%63.0%包月限流量包月限时长包月不限流量不限时长14.8%18.4%8.4%16.3%20.2%22.0%0-10元11-20元21-30元31-50元51-100元101元以上包月不限流量和时长的最高接受价位Mean=85.53元DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查[Base=473]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查[Base=298]DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查ConfidentialConfidentialConfidential©Copyright2009CNNICCR-Nielsen15手机品牌变化所有手机品牌即将购买3G手机的用户诺基亚37.0%38.0%三星11.0%11.4%摩托罗拉6.9%7.7%索尼爱立信2.6%3.1%波导1.0%1.2%LG0.