从奢侈品消费看中国富豪

群邑智库2011年11月2日从奢侈品消费看中国富豪“人类永远都要追求一些无法获得的东西，好象沙漠中的一场热水澡、城市中的一栋别致小屋。”中国奢侈品“中国第一批奢侈品品牌”类别包括：服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。“中国第一批奢侈品品牌”类别包括：服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。“中国第一批奢侈品品牌”类别包括：服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。“但我坚信，以5000年灿烂的中华文明为积淀，以当今世界成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托，中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。”——张志峰NE·TIGER创始人为和人群细分研究购买时净车价约在30-150万人民币之间的车主人群全方位了解富裕消费者群邑智库·胡润财富报告2011个人资产千万/亿万级别人士群邑智库&CIC-中国社会化媒体的“奢侈品风潮”社会化媒体上对于奢侈品的讨论中国富裕人士调研个人可投资资产在500-3000万级别人士LuxC豪华车用户行群邑智库的研究覆盖了奢侈品类的各类目标人群个人资产1000万以上（富豪）个人可投资资产500-3000万（真正的富裕人士）中产（可以有选择负担奢侈品的人士）群邑智库·胡润财富报告2011中国富裕人士调研群邑智库&CIC-中国社会化媒体的“奢侈品风潮”阳光财富100亿元97人10亿元1363人隐形财富100亿元100人10亿元4000人总财富100亿元200人10亿元4000人1亿元60,000人1000万元960,000人数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011Whoarethey?目前中国大陆千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万位千万富豪，排名第一；广东有15.7万位千万富豪，排名第二；上海有13.2万位千万富豪，排名第三。全国千万富豪人数增长，主要是因为2010年中国GDP增长了10.3%，以及房价的上涨，尤其是高端房产价格的涨幅更大。数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011目前中国大陆亿万富豪人数已达6万人，平均年龄43岁。其中十亿富豪有4000人，百亿富豪200人。数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011–Level1text–Level2text–Level3text–Level4text–Level5text–Level6text–Level7text–Level8text–Level9text数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011华东高踞富豪人数排名榜首数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011千万富豪企业者亿万富豪企业者职业股民职业股民炒房者炒房者金领平均年龄39岁43岁平均拥有名表3.7块4.6块平均拥有车3.3辆3.9辆平均年拥有假期15天16天休闲时间的爱好旅游、高尔夫、看书家庭活动、登山、网球品酒红酒、威士忌明确更喜欢红酒收藏手表、古代字画；对酒的收藏超过车四合院、老洋房孩子出国教育高中目的地倾向英国、美国、加拿大和澳大利亚；硕士目的地倾向美国在孩子更小的时候送出国千万与亿万富豪轮廓对比数据来源：群邑智库·胡润财富报告20111960年生IPO2007核心业务建立1997开始套现2010全球化发展2015事业传给下一代2030第一桶金1993典型的富豪生活历程—自己51岁，妻子48岁，孩子21岁中国千万富豪主要可分为四种类型：“企业主”、“炒房者”、“职业股民”和“金领”企业主炒房者金领职业股民数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011中国亿万富豪主要可分为三种类型：企业主、“炒房者”和“职业股民”企业主职业股民数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011炒房者−要买就买人人都知道的大牌子,否则就白买奢侈品牌了。−即便买些奢侈品要花去我大部分收入我也愿意，对自己好是应该的。−使用奢侈品能够证明我的身份，帮助我融入社交团体。−我乐于享受不同形式的奢侈消费，比如奢华酒店、高级餐厅等，而不仅仅局限于物质产品。−要买就买人人都知道的大牌子,否则就白买奢侈品牌了。−即便买些奢侈品要花去我大部分收入我也愿意，对自己好是应该的。−使用奢侈品能够证明我的身份，帮助我融入社交团体。−我乐于享受不同形式的奢侈消费，比如奢华酒店、高级餐厅等，而不仅仅局限于物质产品。−我比周围的人更早开始购买奢侈品，因为我觉得早买早享受。−只要在我重视的品类上能够享受到顶级产品或服务就可以，其它品类我无所谓。−我认为稀有、珍贵是奢侈品必须具备的要素，因此当下一些开始日渐普遍的奢侈品牌已经不能给我奢侈的感觉了。拥有1.1亿可以达到财富自由数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011•5,500万的房产•4,000万的可投资资产（现金、股票等）•1,500万的收藏（车、手表、艺术品和红酒等）关注点数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300C1a.在下面列出的各项中，哪三个是您最重视的社会价值或个人品质？（可多选，限选三项）第一名梁稳根55岁三一重型机械700亿元2011胡润富豪榜前三名--男性第二名宗庆后66岁娃哈哈饮料680亿元第三名李彦宏43岁百度搜索引擎560亿元数据来源：胡润百富榜2011第一名吴亚军47岁龙湖地产420亿元2011胡润富豪榜前三名—女性第二名陈丽华70岁富华330亿元第三名张茵54岁玖龙纸业280亿元数据来源：胡润女富豪榜2011第一名马化腾39岁腾讯互联网320亿元白手起家少壮派首富第二名杨惠妍30岁碧桂园房地产240亿元继承财富数据来源：胡润少壮派富豪榜2011消费什么投资环境恶化，富豪未来1年投资意愿下降6762.356.371.755.367.353.7434534.356.348.74443.33434股票-A股银行理财产保险基金定期储蓄房地产投资黄金储蓄收藏过去1年投资vs.未来1年投资意愿%过去1年未来1年品数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300D1.过去一年里，您或者您的家人进行过以下哪些投资活动？(可多选)D2.未来一年，您或者您的家人更愿意进行以下哪些投资活动？(可多选)%富豪投资总额占家庭总资产的47.2%，其中银行理财产品占20.2%。总体来说中国富裕人士的私人投资趋于稳健–比较分散，过去1年平均投资5.9类产品–私人投资总额占家庭总资产的47.2%–投资侧重点：股票、银行理财产品、保险、基金、房地产数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300−我一般都会趁出国的机会在国外购买，价格上有很大的优势。−低调的奢华才是我追求的，我不想过于招摇。在企业家认为承担社会责任的最好方式的排名中，慈善捐款排名第二，第一位仍然是纳税“我有成立慈善基金的计划。”——潘伟明，47岁，根据2010年胡润百富榜，财富90亿元。数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011看消费---年消费占总资产的5%数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011法国是最受青睐的国际旅游目的地；三亚是最受青睐的国内旅游目的地数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011美国是孩子国际教育目的地的首选地数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011拥有的高档手表29.7%28%最想得到的高档手表欧米茄浪琴22.7%劳力士劳力士百达翡丽21.3%18.3%江诗丹12.3%顿数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300C1.提到高档手表品牌，哪三个是您通常想到的？[可多选]C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌？[可多选]汽车品牌拥有率%代表车型一汽丰田34。0皇冠普拉多A4一汽奥迪进口奥迪Audi27.314.7A6A53系7系进口宝马BMW进口奔驰Mercedes-benz13.312.7X5S级数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300S8b.请问您购买的这辆车品牌是？S8c.请问您购买的这辆车的具体型号是？他们开什么车呀？平均购车价：62万兰德酷路泽1.LV2.爱马仕3.香奈儿4.卡地亚5.古驰6.宝马7.百达翡丽8.阿玛尼9.宾利10.普拉达十大最受国人青睐的奢侈品品牌数据来源：群邑智库·胡润财富报告20111.香格里拉2.希尔顿3.柏悦酒店4.丽思卡尔顿5.半岛最青睐的酒店数据来源：群邑智库·胡润财富报告20111.阿联酋2.法国航空3.港龙航空4.国泰航空5.汉莎航空6.新加坡航空7.维珍最喜欢的航空公司---商务舱/头等舱数据来源：群邑智库·胡润财富报告20111.路易十三2.轩尼诗3.人头马4.皇家礼炮5.百龄坛6.尊尼获加7.芝华士8.马爹利喜欢的酒数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011最喜欢的游艇1.阿兹姆2.圣汐最喜欢的私人飞机1.湾流2.庞巴迪3.达索4.塞斯纳数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011最青睐的EMBA1.北大光华2.清华3.复旦4.长江商学院关注CEO课程!!!数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011国内1.招商银行2.工商银行3.中国银行国际1.瑞士银行2.汇丰3.瑞信银行4.花旗5.高盛6.美林青睐的私人银行数据来源：群邑智库·胡润财富报告20111.手表2.古代字画3.酒↑4.车↓5.当代艺术↓6.瓷杂↑喜欢的收藏数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011千万富豪18洞高尔夫平均为98杆亿万富豪平均为96杆数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300C11.过去一年，您家在旅行(包括购物)上的支出是多少？(单选)媒介接触数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300A1.除今天外，您最近一次阅读报纸/阅读杂志/收听广播/看电视/上网/看电影是什么时候？A2.请问您平均每周花多少小时上网？______________小时A3.假设您上网的时间指数100，请问您每周花在各种媒体上的时间与互联网相比，指数是多少？–-富豪每天花3小时上网，只看20分钟电视–虽然电视的接触频率较高，但每天的接触时间并不长–平均每天读报约1小时，读杂志约40分钟。–80%以上的富豪有每周收听广播的习惯，87.3%在车里收听广播排名电视频道%1中央电视台新闻频道34.02凤凰卫视中文台31.33湖南卫视22.04CCTV-121.75CCTV-218.36上海东方卫视18.07CCTV-515.38江苏卫视14.09凤凰卫视资讯台12.310CCTV-107.349如果他们看电视数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300A5.1在过去半年里，您经常收看哪几个电视频道，请最多选择三个报纸名称阅读率%参考消息29%南方周末15.7%第一财经日报11.7%环球时报11.7%中国财经报10.3%Chinadaily10%如果他们看报纸数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300A5.2在过去半年里，您经常阅读看哪几份报纸，请最多选择三份65.3%阅读率如果看杂志—财经类70%的富豪会使用微博数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011–平均关注人数：127人–平均发布微博数量：310条富豪开通微博的比例远高于普通人群77%:40%最常使用的微博：新浪微博–平均拥有粉丝数量：171位腾讯微博,17.3%搜狐微博,1.7%网易微博,3.0%新浪微博,77.9%数据来源：中国富裕人士调研，Base：所有被访者=300A10.请问你到目前为止，拥有的粉丝数量、关注的数量和总共的微博数量A12.您最常使用的微博平台是？(单选)“手机上网”使用频繁手机上网和拍照片是除通话和短信之外，最主要的两个功能，尤其是上网。84%的富豪会用手机上网，56%使用的最多的手机功能是上网。而上网的最主要目的是收发邮件和浏览网页，接下来是微博和博客。数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011喜欢Apple产品；iPhone使用率超过70%。数据来源：群邑智库·胡润财富报告2011为和人群细分研究购买时净车价约在30-150万人民币之间的车主人群全方位了解富裕消费者群邑智库·胡润财富报告2011个人资产千万/亿万级别人士群邑智库&CIC-中国社会化媒体的“奢侈品风潮”社会化媒体上对于奢侈品的讨论中国富裕人士调研个人可投资资产在500-3000万级别人士LuxC豪华车用户行现年81岁的世