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高端婚纱摄影微博营销方案ByTLYJAgenda翔蓝工作室简介微博营销能为企业带来什么微博营销服务内容活动方案附录信息及经典案例分享翔蓝工作室简介•领先的网站开发与网络营销工作室，提供全方位的SEO、SEM解决方案，结合社会化媒体营销、微博营销策划与培训、网站开发、等服务为一体的综合性网络公司。详见•工作室创始人“王长胜”被称为“微博营销第一人”(百度首页第一)微博营销能为企业带来什么•企业早一天利用微博营销，就早一天受惠！社会化媒体数据营销趋势iResearch艾瑞咨询，2010年美国使用微博营销的公司比例为73%，2011年将占80%，2012年预计将有88%。品牌在社交平台上的灵活度更高，可以获得更多营销机遇根据Gartner（美国咨询公司）的研究表明，到２０１５年企业的网络销售的一半将会通过社交网络和移动应用产生。中国SM用户规模稳定上升根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示，中国微博用户规模快速增长。。环比增长25.4%。渗透率达75.7%。企业为什么要使用微博营销客户在微博上营销机遇在微博上领先营销趋势的引导名誉管理品牌知名度信息收集/分享微博营销能为企业带来什么？增进业务联系并加强关系提高客户服务倾听客户的意见提高客户忠诚度和信任度吸引新客户向官方网站导入流量向专题页面导入流量建立并提升企业名誉负面信息监测品牌站内危机处理客户关系管理与业内人士分享信息竞争对手信息收集产品/服务需求收集行业信息发布以更加人性化和互动的方式向客户推荐产品流量提升建立品牌并提高认知度展示品牌并树立专业形象提高品牌知名度增加互动提高品牌忠诚度认识微博立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。常见微博微博营销服务内容•利用四大微博平台，挖掘最新营销价值，为企业提供品牌建设、媒体公关、客户关系管理及产品营销等全方位的策略服务。微博营销服务流程•营销策略定位营销分析策略定位营销定位竞争分析品牌定位平台分析投入预算KPI目标营销平台资源整合营销平台账户运营营销活动策划营销平台内容推广营销平台品牌推广平台账户合作微博营销服务流程•微博营销目标策略制定&执行分析报告策略制定可行性分析执行方案效果预估执行跟踪反馈分析效果评估意见反馈效果监督参与执行方案制定策略调整参与执行执行报告客户微博营销服务内容示例服务项目服务内容营销策略竞争分析竞争对手分析，账户现状分析，平台受众分析品牌分析品牌定位，营销目标定位，推广模式定位推广策略内容策略、互动策略、推广策略账户基础运营账户创建账户创建、认证、标签设置等背景设置背景图片更新，信息模块设置等每日微博发布6-10条每日微博转发视情况而定活动策略/执行活动分析根据营销不同阶段现状制定活动模式活动策略根据需求目标制定线上、线下活动策略活动执行活动效果跟踪，活动策略调整转下一页微博营销服务内容：微博营销服务内容示例服务项目服务内容客户关系管理潜在用户查找/关注业内红人、业务伙伴、潜在用户等潜在用户互动/反馈有效主动互动及反馈客户服务将用户问题转达反馈给企业品牌名誉管理危机监测报告每日危机监测报告危机公关负面信息处理数据分析营销分析管理统计短链分析价值互动分析品牌曝光量分析粉丝分析粉丝质量、活跃度分析粉丝特征分析（性别、地域、年龄等）粉丝习惯分析（兴趣、标签等）APP应用开发从企业营销需求角度出发，结合企业品牌及市场数据分析，定制开发社会化媒体应用程序接上一页微博营销服务内容：微博营销案例零起点•国内无品牌影响力•完全国外市场产品•面向国内高消费用户•无品牌账户1.品牌账户创建及认证2.内容策略及执行3.活动策划4.市场调查5.数据分析6.站内合作及推广九个月服务优效果•60,000真实粉丝用户•优质流量导入•有效品牌渗透推广•及时危机处理•价值粉丝/用户互动•双赢品牌合作微博行动方案本方案从几个方面，结合贵公司的实际予以策划......活动平台：新浪微博活动时间：2012/8/8_2012/1018活动预算：2万+现代人面临各种各样的压力，在繁忙的工作和生活中，需要一点儿新鲜，需要一点儿改变，加入我们，留住美丽，释放压力，让轻松飞一会儿！活动方式：1、拍摄婚纱照片、发布微博2、线上同城小组报名，线下组织集体外拍婚纱照片，倡导大家释放压力，轻松生活。（每个城市约10人）（全国的三线以上城市)婚纱摄影微博活动--------婚纱不只属于年轻人活动流程Step1Step2Step3预热期在微博上进行话题传播，对活动进行预热，同时配合PR宣传，扩大活动知晓度线上活动期在微博上形成话题之后，吸引网友主动上传照片，设置奖品吸引参与者,同时征集有兴趣的网友参与线下同城外拍活动线下外拍针对同城的网友组织外拍，安排摄影类媒体等跟拍采访报道Step4话题延续持续制造热点话题及新颖的活动形式，“装置族”等等，延续对新鲜话题的关注度，使官方微博始终保持时尚感和新鲜感品牌曝光点：活动将邀请专业摄影技术人员在微博上发布技术帖，指导拍摄照片奖项设置婚纱照片征集：设置幸运奖、转发奖、创意奖等奖项，奖品为高端婚纱照。同城婚纱外拍：由本司组织同城网友及专业摄影师、摄影类媒体进行专业照片拍摄，每位参加的网友可得到精美照片一幅。粉丝就是上帝-每一个粉丝都是品牌的真实/潜在客户好处太多，务虚的东西就不写了1、粉丝量增加2、客户量增长3、知名度提升4、客户关系。。。。。。。。。。。。。预期效果上千人次用户的参与。粉丝增加10000+评论1000+转发2000+覆盖目标人群100000人次。。。。。。。。时间2周+，费用2万+附录信息及经典案例分享社会化媒体营销策略奥利奥的图片是一个很可爱的小女孩儿通过Skype和她的父亲分享奥利奥饼干及牛奶。经典案例-维多利亚的秘密、奥利奥分享价值-炫耀你的资本•找出品牌核心竞争点，以最易于传播的方式分享•根据粉丝喜好发觉内容，为粉丝提供了易于分享和喜欢的内容奥利奥最大的财富是它的美味饼干。而维多利亚的秘密呢，可以炫耀他们全球知名的性感超模。这两个品牌都在自己的主页上大张旗鼓地宣传自己最好的资产——结果可想而知是很成功的。维多利亚的秘密也很了解其品牌的粉丝。他们发布的是一张祝福旗下模特DoutzenKroes的照片。新浪微博-企业微博数据参考新浪微博-企业微博用户关注度参考13141221241王先生谢谢