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20172017.10.11平安科技服务发布会项目微博传播结案报告目录/Contents010203项目简介执行方案数据分析04项目总结01项目简介项目简介传播期：9.15-9.22传播平台：微博传播形式：文案+视频+长图文+海报项目背景：2017正值中国平安服务年，9月20日推出服务年第二季，与胡歌全新广告片首发，对外发布子公司具有科技感的7大尖刀服务。通过海报、原创长图文、视频多维度的传播，呼吁公众关注生活，去感受、接触AI。根据传播内容，围绕段子手类、科技互联网类、娱乐明星类等资源进行传播，有效扩大活动影响力。传播目的：打造平安科技感话题，引发粉丝讨论，为9月20日发布会暖场。02执行方案预热方案上映推广ROADMAP9.159.16预热制造悬念官方悬疑海报制造悬念——平安不是我们认识的平安。由官方微博@中国平安官微发布倒计时海报及悬疑海报，为发布会推广做铺垫。全网调戏好医生全网调戏平安好医生，进一步扩大品牌影响力及加深粉丝对平安好医生的印象，并为发布会进行预热。围观920科技发布会9.20高潮由@中国平安官微发出AI视频，为发布会做进一步预热。由@追风少年刘全有等KOL发布发布会直播截图，并号召网友观看。并用发布会嘉宾马东马薇薇制作系列表情包，进行二次传播。事件炒作由@中国平安官微结合《王牌特工》电影海报发布三张倒计时悬疑海报，设下悬念引起粉丝注意。第1阶段：预热阅读量:35.9万转发量：677评论：264阅读量:92.6万转发量：1341评论：241倒计时海报阅读量:256.3万转发量：1026评论：302阅读量:112.4万转发量：118评论：54阅读量:7.8万转发量：44评论：10阅读量:4.3万转发量：147评论：100由@Noaaah结合其微博属性发布原生态段子，并由平安其他专业公司转发。带出其每个微博的属性与业务范围，并引起粉丝们对平安好医生的注意。阅读量:203.1万转发量：4731评论：277阅读量:45.2万转发量：1267评论：182阅读量:74.6万转发量：577评论：200阅读量:45.9万转发量：918评论：152第2阶段：事件炒作一#知心小姐姐#通过不同人物/场景，结合KOL进行全网调戏好医生，在加深粉丝们对平安好医生的同时，宣传它的功能及为发布会进行预热铺垫。阅读量:95.1万转发量：1555评论：343阅读量:78.6万转发量：670评论：55事件炒作二#24K撩妹达人#阅读量：110万转发量：1340评论：203阅读量:88.6万转发量：677评论：245事件炒作三#被玩坏的好医生#长图文阅读量：269.3万转发量：1537评论：596阅读量:159.6万转发量：1489评论：194阅读量：84.3万转发量：811评论：316阅读量：112.3万转发量：788评论：255官微抽奖互动事件四：#一张图读懂好医生#阅读量：155万转发量：1458评论：411阅读量：75.6万转发量：670评论：35事件五：嘉宾漫画阅读量：195万转发量：1683评论：85阅读量：47.3万转发量：1093评论：247阅读量：25.6万转发量：522评论：282阅读量：51.4万转发量：1618评论：202第3阶段：官微视频全面引爆传播，KOL花式点评发布会由官微@中国平安直发温情短视频，揭示AI与生活的关系，全网引爆。以中国平安直发视频进行推广视频播放量达89万+次有效传播《AI让生活更简单》概念，为简单生活大会进行预热传播，同时加强平安集团正面形象。阅读量：5.6万转发量：97评论：48阅读量：1.9万转发量：689评论：338阅读量：4.7万转发量：4评论：7阅读量：6.4万转发量：6评论：0阅读量：4.5万转发量：99评论：67阅读量：2.5万转发量：35评论：26阅读量：6.3万转发量：129评论：50阅读量：6.8万转发量：294评论：117阅读量：1.7万转发量：233评论：60阅读量：11万转发量：96评论：25阅读量：141万转发量：40评论：0阅读量：5.9万转发量：200评论：3阅读量：4.8万转发量：176评论：183由知名KOL直发发布会视频截图，直播发布会并让粉丝一起参与直播。阅读量:12万转发量：128评论：137阅读量:5.6万转发量：688评论：206阅读量:79万转发量：519评论：196发布会表情包阅读量:14.9万转发量：1158评论：176阅读量:8.9万转发量：819评论：2阅读量:7.1万转发量：815评论：338阅读量:3.4万转发量：564评论：253阅读量:6.5万转发量：115评论：104阅读量:1万转发量：204评论：200营销案例包装阅读量:18.9万转发量：343评论：216阅读量:1万转发量：282评论：208营销案例包装03数据分析传播总结本次传播形式以短视频、海报为主。粉丝覆盖：1亿+阅读总量：3054W+转发总量：37523评论总量：9072点赞总量：19478互动总量：66073*数据截止至2017年9月26日账号分布情况类别数量发布形式游戏、动漫3转发摄影、设计4直发+转发段子手29直发+转发科技、互联网13直发+转发娱乐、明星2直发+转发美妆1直发旅游1转发总计53本次项目传播KOL共53个，共7个类别，各阶段分布如下：简单生活科技服务发布会：段子手、科技、互联网类为主，共38个KOL全民调戏好医生：段子手类为主，共15个KOL41%33%10%3%5%5%3%段子手科技、互联网摄影、设计旅游游戏、动漫娱乐明星美妆*若账号被重复使用，则重复次数不计，在账号分布上计为一个账号。传播数据总览阅读量方面，课代表东东酱、英国报姐、渣蜀黍三个账号效果最佳。1124001141179113539960500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000林熊猫男人胯下是钻头毒角兽人字拖大魔王苦逼老湿芒果宓渣蜀黍扒皮匠金错刀娱扒怪钱皓芒果捞小天才微影姐姐烈枫小野妹子学吐槽C科技黑客师课代表东东酱科技新一国民学叔互联网俊明说英国报姐卤吸吸学姐万能的大熊IT观察猿互联网的点事儿IT科技侠IT互联网那点事扒皮匠江南大野花追风少年刘全有陛下-这是今天的萌图黄濑濑濑濑书童电影谁允许你直视本蜀黍4A广告提案网营销兵法广告也疯狂创意广告集锦简单生活科技服务发布会阅读量*KOL：扒皮匠被使用两次，故收录两次扒皮匠传播数据。传播数据总览2432050010001500200025003000林熊猫男人胯下是钻头毒角兽人字拖大魔王钱皓金错刀苦逼老湿渣蜀黍芒果宓芒果捞小天才娱扒怪IT互联网那点事互联网的点事儿C科技烈枫黑客师互联网俊明说万能的大熊IT科技侠科技新一IT观察猿小野妹子学吐槽英国报姐微影姐姐课代表东东酱国民学叔卤吸吸学姐江南大野花追风少年刘全有扒皮匠陛下-这是今天的萌图黄濑濑濑濑谁允许你直视本蜀黍书童电影营销兵法4A广告提案网广告也疯狂创意广告集锦扒皮匠简单生活科技服务发布会互动量互动量方面，扒皮匠账号效果最佳。*备注：总互动数为转发、评论、赞三种数据的总和传播数据总览阅读量方面，我朋友是个奇葩、Noaaah、触手蜀黍三个账号效果最佳。2,013,010459110772110452013746030951079786013110202188601726930081596031843039112303811560057560160500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000全民调戏好医生阅读量传播数据总览阅读量方面，Noaaah互动效果最佳。6,0912030197925961559275210851862126026492017183713992613104101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000全民调戏好医生互动量04项目总结项目总结覆盖面广项目亮点倒计时海报、温情视频、直播链接、原创漫画图文。结合神秘大咖的特性与发布会主题，原创的漫画长图文的趣味性，引发网友主动参与传播，提高传播效应。温情视频的上线，动之以情，晓之以理，从情感角度引发网友共鸣。丰富的原创内容，以不同方式，全面为活动预热，有效增加品牌曝光度。传播内容丰富KOL效应段子手类KOL在传播中，有效吸引网友关注并引发互动。抱团转发方式促进信息传播，增强活动预热效应，段子手类KOL独特调性更增添整体传播过程中的趣味性。此次传播计划中，共使用38个KOL全方面进行传播，涉及段子手、科技互联网、娱乐明星等类别。粉丝量高达1亿+，总阅读量达3054W+,总互动量达6w+。为新产品拓展受众范围。全面提升品牌知名度与美誉度。项目不足传播资源不确定性，影响项目推进。微博KOL之间套转涉及层级过多，影响传播效应。项目总结改进建议1.增强项目推进效率：做好前期沟通工作，把控好信息平衡性，在项目执行过程中尽量避免出现双方沟通信息不对称的情况。2.微博KOL之间互动方式：微博KOL之间建议采取分批直转形式，改善因套转带来的KOL下单迟滞性，在有限的传播时间内最大化传播效益。PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：素材下载：背景图片：图表下载：优秀PPT下载：教程：教程：教程：资料下载：课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：