保护动物公益广告策划案

保护动物公益广告策划案组员：陈艺玮肖雪张卉目录·背景·前言·案例分析·保护措施·活动方案·广告方向背景每一个生命的出现和成长都是来自不易的，因此他们享受美好阳光和自由生活的权利都应当受到尊重和保护。动物是人类的朋友，地球是人类的家园同样也是动物们赖以生存的地方，为了生态平衡，我们要爱护动物，保护动物，禁止虐杀。人与动物也不总是和谐共处，当贪婪和狂妄无知占据本心，动物们便面临着可怕的灾难；当人们穿戴着本应在大自然生活着的动物身上的皮毛，生态平衡却遭受着破坏；当弱小的动物被人们用来发泄心中的压力或痛楚，小动物可怜的灵魂都无处安放。前言·动物的生存状况经过千千万万年的进化，可以说绝大多数的动物已经完全适应地球上生存环境，可是，自从人类出现后，这一切都开始发生了改变，哺乳动物是动物发展史上的最高阶段，他们的适应能力强，后代的存活率高，全球的分布范围广。然而由于人类的破坏，它们的生存状况岌岌可危。前言·动物的价值1、动物为人类提供了丰富的食物资源，解决了人类的温饱问题，满足了我们对肉类的需求。2、动物为人类轻工业提供了原材料，想我们平时所穿的鞋子、衣服、帽子等，都是由动物的皮毛制成的。3、动物可以用来治疗疾病，有的甚至有奇特的功效。我国的中医药历史源远流长，对动物的药用价值比任何一个国家都更加了解，用动物来治病更是家常便饭，广泛使用的动物药材很多，例如牛黄、鹿茸、麝香、龟板等等。4、生物体的结构与功能在机械设计方面给了人类很大启发，为人类解决技术难题提供了帮助。在生活中仿生例子很多，自古就有：人类模仿鱼的形体造船，模仿鱼鳍造桨；现代就有：模仿鸟类造飞机，模仿猪鼻子制作了防毒面具，根据蛇的眼睛制造了红外线热视仪……前言为什么要保护动物？保护动物免伤身体损伤、疾病折磨和精神痛苦等，减少人为的活动对动物造成的间接伤害。为了保存物种资源或保育生物的多样性。数据调查据美国国务院的一项报告，野生动物买卖是世界上第三大非法贸易活动，仅排在毒品和军火之后，每年的交易金额估计达到100亿美元。其中野生鸟的非法倒卖占据绝大多数，每年大约有200万到500万的野生鸟类在国际黑市上交易，种类应有尽有。在过去的400年中，全世界共灭绝哺乳动物58种，大约每7年就灭绝一个种，这个速度较正常化石记录高7～70倍；在20世纪中，全世界共灭绝哺乳动物23种，大约每4年灭绝一个种，这个速度较正常化石记录高13～135倍；现在每一天就有一种动物灭绝……案例·拯救鲨鱼，拒绝鱼翅每年被鲨鱼咬的人不超过10个，而被杀做成鱼翅的鲨鱼可能有7000万条！从1986年到2000年，大西洋西北海域的鲨鱼数量减少了50%以上，有些品种的鲨鱼已经在灭绝的边缘。如果以每人年均消费2次鱼翅，那全球消费者每年就要食用1亿条鲨鱼！许多国家的渔船在捕到鲨鱼后因为考虑到船舱的容量有限，而且鲨鱼肉的价格也相对低廉，于是捕鲨者割下鲨鱼鱼鳍，然后再把光光的鱼身丢回海里。鲨鱼是靠鱼鳍才能游动的，一旦失去掌握动力、方向和平衡的鱼鳍，便会沉没海底，或者等待血液流尽而死。鱼鳍被砍掉，失去价值的鲨鱼就被当成垃圾一样，被重新抛进海里，但此时的鲨鱼还是没有死。鲨鱼是海洋生物里生命最顽强的，所以它们只能就这样一动不动的待在海底，要么被其它鱼类吃掉，要么就等到血流干，或是活活饿死。·购买=杀戮，请对象牙制品说“不”！在一些国家的市场上，用象牙制成的各种精美雕刻，一件就可以卖到几十万甚至数百万元的高价！巨额的利润使得盗猎者不惜铤而走险，疯狂猎杀大象。如果这样下去大象将在2020年永远消失！人类要残忍的杀害一头大象，只为那两颗微不足道的象牙，象牙因为体积大所以牙龈宽长，猎捕者为了得到完整的象牙，他们会连着牙龈一起切掉。而大象半个头部都是牙龈。这只大象想帮助河里的小猫上岸，大象是友善又可爱的动物！可是人类又是怎么对待大象的呢？2012年1月以来，超过200头大象在喀麦隆遭盗猎。成年象尸体附近还发现许多幼年象在徘徊，而这些小象也将因无法获得母象及家族的照顾难逃死亡厄运。从被盗猎大象身上获取的象牙将被运往欧及亚洲，以满足那里的象牙需求。根据IUCN2007年数据，喀麦隆大象只约有1-5千头。·美丽、不需要以生命为代价一件皮草大衣约需要10到25只狐狸或7到80只水貂的毛皮制成，以中国台湾近5年总共进口2.8万公斤皮草推估，大约断送了11万只毛皮动物的生命。一件沙图什披肩用5头藏羚羊的生命换取，估计每年有2万只藏羚羊被屠杀。一头熊完整的皮毛只能用来做一顶帽子，母熊被杀死后，70%的“熊孤儿”存活时间不到一年。全世界每年有超过五千万只动物（貉，狗，兔子，狐狸，水貂和南美栗鼠等）被养在笼子里直至被杀。它们不仅被残暴地宰杀，身体遭受巨大痛苦，导致行为异常。它们短暂的一生都在恶劣环境下度过。为了皮毛的完整性，被活活剥皮，在难以想象的痛觉中死去······每年更有约两百多猫狗由于皮草需求而遭到残杀!·熊：我要正常的生活2012年2月初，从事活熊取胆的泉州惠安药企“归真堂”谋求在国内创业板上市，引发媒体、动物保护组织和社会各界激烈讨论，据了解，归真堂药业股份有限公司是国内规模最大的熊胆系列产品研发生产企业之一。目前我国有超过10000头黑熊正遭受活体取胆的痛苦。1988年实行的《野生动物保护法》,明确将黑熊、棕熊列为国家二级保护野生动物,后来的《黑熊养殖利用技术管理暂行规定》,则要求“养熊取胆”做到卫生、无痛操作,这就是所谓的“无管取胆”。但仍有不少地方采取不人道的取胆方式,对此,动物福利慈善机构强烈反对,而国外也早已叫停这种残酷的取胆。最关键的是,活熊取胆已经毫无意义,熊胆中的成分“胆酸”早在1954年就已经在日本被人工合成出来,美国研究也发现合成胆酸甚至不需要从动物身上获取;我国香港的医学协会报告显示,其实有54种植物是可以取代熊胆功效的,这一点也早已得到美国医学家的认同。还需提及的是,国家已经有批复熊胆替代药品。因此,再残忍地从活熊身上取胆,纯属一场谋利行动。虐待事件一只出生仅1个多月的奶狗，遭到了最残忍的徒刑—它的四只脚脚掌被人活活砍断！一名时髦的小姐穿着华丽的高跟鞋，看似有爱心的抱着可爱的小猫咪，忍不住让人多看一眼，但接下来的照片，却是惨不忍睹。女主角把猫咪放在地上开始用高跟鞋尖尖的鞋跟踩猫咪，甚至还一脚插进了猫咪的眼睛里，最后可怜的猫咪被踩的肚破肠流。2010年11月14日，网友“思念是一种病”在某视频网站上传了一段虐兔视频，其残忍的手法激起网友强烈愤怒。视频总共4分零9秒。在视频画面中，几只小白兔被关在墙角的一只铁笼内。一名约20岁、穿着白衣的年轻女子从笼中捉出一只小兔，先是亲吻小兔，然后抱着小兔面对镜头说“hello”。接着，女子将小兔高高提起，突然面目狰狞地将小兔扔在桌上。过了一会儿，年轻女子又将小兔抱在怀中抚摸，然后放进自己的裤袋中，边走边晃动，口中一直念念有词。随后，女子在镜头前拿着一块厚玻璃做了一个鬼脸，压在小兔身上。此时，小兔的身体已经有些变形，四肢挣扎着。然而，小兔的挣扎并没有引起女子的同情，她反而整个人直接坐在玻璃板上碾压，直到兔头被压扁，身体不再动弹。而在镜头的转换中发现，在地面上躺着两只小兔的尸体。·巨额经济利润的驱使“虐兔女”所在的虐杀小动物团体，名曰crushfetish，意指有特殊的嗜好。这些成员通过QQ群联系，并有自己的网站。在这个网站内，充斥着各种变态的图片、视频，为保护资料不被泄露，这个网站只在晚上开放两三个小时。这个团体虐杀动物拍成视频的目的在于获取暴利，也就是把拍成的视频制作成碟片，销往国外。帖中还引用知情者的话说，施虐者是一种高收入的职业，每拍摄一次，可获得最低6000元的报酬。·个人内在因素的影响主要包括心智是否健全，道德是否沦丧。抑或许只是通过这样的暴力行刑的方式来获得心理的兴奋。这一“特殊群体”通常有严重的心理疾病、心理扭曲，意图通过一种杀死弱小动物的方式获取心理上的满足；也可能是在其成长的过程中因缺少关爱，希望用极端的方式引起他人的注意，以表示自己的存在。保护措施（一）法律保护。现在保护动物的法律有国际法和国内法两大类。国际上有1948年生效的《国际捕鲸规则公约》、1971年的《国际重要湿地特别是水禽栖息地公约》、1973年的《濒危野生动植物种国际贸易公约》、1979年的《保护野生动物迁徙物种公约》、1980年的《南极海洋生物资源保护公约》、1990年的《生物多样性公约》等法律规范；而我国国内也有《野生动物保护法》、《环境保护法》、《海洋环境保护法》等。在反虐待动物法未出台的情况下，目前可行的办法是，通过修改比如《治安管理处罚法》或者《刑法》等现有法律或者通过加强地方立法来解决虐待动物的问题。（二）提高民众觉悟、加强道德建设。针对动物来说，主要是以《动物保护法》或与动物保护有关的法律法规来制裁虐待事件的发生，不过我们国家目前对于动物保护领域的法律法规仍处于空白的尴尬地位。如果虐待动物不涉及经营，尤其是一些家养动物，是没有办法来惩治的。因为法律没有明确的禁止虐待动物的条款，我国法律在“动物保护和动物福利”方面可以说是完全空白。目前只能依靠网友的道德谴责。基于此现状，我们应该清醒地认识到：目前立法保护不完善，要想保护动物，必须从民众的道德、认识上下手，只有当国民素质达到较高程度的认知才能真正实现对动物的保护。（三）我们能做些什么？？可能有人会说我们每天都在吃狗肉、猪肉等等，还有什么资格谴责他人呢。虽然说虐杀与屠宰都是剥夺动物生命的方式，但其本质的是不同的，一个是把建立在动物在折魔中痛苦地死去并借此取乐的行为；一个是用以人道的方式来结束它的生命并实现它本身存在的食用价值；两者之间有着天壤之别。如果个人非要为动物保护做点什么的话，也可以以个人名义起诉虐杀门中的拍摄者和施虐者。只要证明自己确实在看过视频之后心灵受到了一定程度的伤害，并导致就医产生医疗费用。虽然胜诉的可能性不大，不过能产生一定的新闻效应，对动物保护法的立法进程起到一定的推动作用。当然日常生活中还有很多我们力所能及的事情，譬如少吃野味，海鲜等；少穿动物皮毛制成的衣物等。活动方案·线上活动·线下活动·线上活动微博人人小站·线下活动电影播放周——学校、社区动物大集结快闪义工日——徐州小动物救助中心宣传、签名广告方向·《双肩的冻及不上它们的痛》·《最后一个物种》·《人=动物》·《生命在齿间流逝》·《善待小生命》