汉服金融跨界营销活动策划方案

汉服金融跨界营销活动策划方案中信银行信用卡中心2015年1月18日内容•项目目标•项目的三个阶段•系统开发需求•品牌传播计划•整体费用投入和产出分析项目目标•社会价值•商户价值•银行价值社会价值•创造文化+金融的跨界模式，为推广汉服文化注入新的力量•采取互联网思维，改造汉服推广的商业模式，引发更多的投资者，商户和粉丝的参与•将汉服产业化，将汉服产品的质量和性价比提高，使汉服更加容易流行，将实用性和仪式性需求都能得到满足，引导正确的消费方向，复兴汉服文化。商户价值•培育第一批有品牌的汉服商户，能够为粉丝提供有品质，舒适实用的汉服产品，并且形成一定的规模•单个服饰销量达到万级•建立以百度贴吧为核心社区的粉丝电商，收集投资人，设计师和营销员，建立一套可以复制的众筹模式，推动规模化生产需求的大众汉服服装•将粉丝转化为消费者，将消费者转化为投资者银行价值•建立完整的粉丝发卡体系，将有能力的消费者筛选出来，促进他们的消费，目标发卡1万张•提供便捷的支付，分期平台，降低消费者的门槛，让更多的人可以消费有品质的汉服产品•整合互联网平台和特色商家，形成完整的金融服务解决方案•用银行的信用促进汉服商家健康发展，提供正牌，有品质的汉服服装内容•项目目标•项目的三个阶段•系统开发需求•品牌传播计划•整体费用投入和产出分析项目三个阶段•策划和准备阶段（春节前）•系统开发阶段（2-4月）•联合营销阶段（2-6月）策划和准备阶段•整体规划图O2O计划众筹和电商召集•吧主MGM活动•设计师大赛•极客优化活动•营销策划工作坊•众筹平台（百度）•电商平台（中信/天猫）•预售活动策划（F码推广）•线上传播计划•全国性快闪活动计划•线下社团和分中心联动计划吧主MGM活动•以吧主为核心，推动征集投资人计划•策划征集海报：做汉服文化投资人，共同设计中国第一款流行汉服•条件：-办理汉服卡，证明有信用和消费能力-推广汉服理念，做第一批汉服铁杆传播者-购买汉服众筹产品，做第一轮投资人-参与汉服选型，设计全过程，为第一款流行汉服出谋划策-做第一批流行汉服消费者，帮助推动汉服的销售和推广工作设计师大赛•以商户为核心，征集汉服设计师，提供创意和原创作品•策划设计师大赛，全方位宣传，通过文化传播的力量聚集一批国内优秀的设计师，提供汉服复兴的第一批流行款式•投资人共同参与选型和优化，确定第一版产品，给入围和获选的设计师奖励•专门针对设计师设计传播方案极客优化大赛•在汉服卡持卡人中，挑选汉服极客，建立社群，专门讨论汉服产品优化方案，旨在设计一款能够大规模流行的汉服•作为第一批体验者，极客可以免费获得一套样品，从各个角度提交优化建议和改善报告•极客UGC在网上进行传播和炒作营销策划工作坊•有吧主，银行，商户，百度四方成立营销策划工作坊，负责方案的全面包装和营销推动工作•定期召开会议，落实分工和进度监控•设立虚拟工作小组，按时汇报工作季度•拟设立策划组、推广组、产品组、开发组等，具体讨论后商定策划和准备阶段•整体规划图O2O计划众筹和电商召集•吧主MGM活动•设计师大赛•极客优化活动•营销策划工作坊•众筹平台（百度）•电商平台（中信/天猫）•预售活动策划（F码推广）•线上传播计划•全国性快闪活动计划•线下社团和分中心联动计划众筹平台•通过百度众筹平台，实现轻众筹•首期在持卡人中召集2000个众筹人，单位金额1000以内，总金额200万以内•撰写众筹书，通过汉服信用卡支付•众筹分成10个组，将项目分解成十个众筹，每个不超过20万，人数控制在200人•财务和合规部门电商平台•以中信商城为核心，商户以天猫商城为核心开展销售•设立汉服旗舰店，所有交易通过旗舰店销售，以汉服卡支付有特殊优惠折扣，推广汉服信用卡•多渠道推广汉服旗舰店预售活动策划•产品学习小米模式，通过预售形式出售，完整方案可以参考小米NOTE•开产品新闻发布会，现场邀请投资人，投资人可以获得F码，和推广码•F码可以直接购买产品，推广码可以通过推广获得销售佣金•商户是主要操作者策划和准备阶段•整体规划图O2O计划众筹和电商召集•吧主MGM活动•设计师大赛•极客优化活动•营销策划工作坊•众筹平台（百度）•电商平台（中信/天猫）•预售活动策划（F码推广）•线上传播计划•全国性快闪活动计划•线下社团和分中心联动计划线上传播计划•百度贴吧为核心阵地，中信全渠道推广，汉服吧和商户在自有各种渠道进行宣传•推出三部HTML5的宣传片•围绕事件开展传播和炒作•新媒体传播计划•商业评论全程跟进报道•明星参与全国性快闪活动•汉服主题活动，结合中信核心商圈，开展全国42个城市快闪活动，申请吉尼斯世界纪录•协助品牌传播和前期预热•固化下来，成为一年一度的节日：汉服节线下社团和全国分中心联动•组织全国各地的汉服组织和分中心汉服卡推广活动联合•将汉服推广打造成为中信的品牌活动内容•项目目标•项目的三个阶段•系统开发需求•品牌传播计划•整体费用投入和产出分析MGM开发需求•利用现有MGM平台，给汉服吧吧主和社团的负责人开放推广权限•和百度商量推广佣金的分配，激励汉服吧吧主推广汉服信用卡电商平台需求•设立汉服旗舰店•打通支付•创建F码和推广码，提高销售效率众筹平台•方案一：利用百度平台•方案二：和商户打造一款中间业务产品内容•项目目标•项目的三个阶段•系统开发需求•品牌传播计划•整体费用投入和产出分析品牌传播计划•百度贴吧联合传播•明星传播（包括汉服名人，模特和网络达人）•新媒体传播-文化主题-互联网营销主题-互联网金融主题•案例传播：和商业评论一起全程追踪整体费用投入和产出计划•待定复兴中华，汉服先行