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©2007COPYRIGHT,HIGHTEAMCOMMUNICATIONSMercedes-Benz端午节客户回馈活动策划案Prepareby:Page22•活动目的•活动设置思路•活动概述•主视觉设计•活动内容设置—奔驰端午佳节精彩游园会—演艺表演—互动游戏环节—抽奖环节•礼品推荐•预期效果目录Page33■通过具有冲击力的现场节目表演和互动环节，传递梅赛德斯-奔驰相关信息与品牌价值。■在中国传统佳节—端午节到来之际，举办此次客户回馈答谢活动，将中国的传统佳节和企业品牌联系在一起，增加客户的好感度和认可度，运用口碑传播，以老客户带动新客户的形式，增加品牌凝聚力。■密切结合其市场途径，通过独特和细节上的活动设计使目标消费者感受到梅赛德斯-奔驰所带来的价值是其他品牌所不具有。在巩固现在客户的同时开发，赢得新客户。活动目的Page44强调参与来宾的体验在来宾参与活动同时，我们要确保来宾对信息接受的程度及保持性。活动环节将鼓励互动，营造一个生动有趣的体验氛围。继而在活动结束后，奔驰所传递的信息及其所带来的生活方式仍深刻印在来宾的记忆中。现场，通过对品牌信息传递精心的设计和安排，最大程度上对来宾产生影响体验式活动设计将考虑到各个细节，如等待时间，易参与性，保持兴趣度等待。来宾体验吸引教育/沉浸参与活动设置思路Page55活动时间：2010年端午节活动地点：哈尔滨之星4S店活动主题：乐享奔驰“粽”情你我活动对象：奔驰VIP客户活动形式：共度佳节+演艺表演+互动游戏活动概述Page66设计阐述运用中国水墨元素和粽叶元素突出中国传统节日的概念，同时灵动的线条也传递出奔驰优雅、灵活、品味、律动等特性；通过“乐享奔驰粽情你我”的活动主题，巧妙的运用同音字将奔驰品牌和中国传统节日结合起来，增加到场来宾的认同感。主视觉设计Page77在主舞台两侧设立四个展示区域，到场嘉宾可以进行自由参观。每个展位安排专业的导游讲解员为其讲解有关民俗产品的相关信息。增加整个活动的节日气氛和现场观众的参与性。展示区一：乐享奔驰一瓣心香香包，古人叫香缨、香囊、佩帏、容臭，今人称荷包、绌绌。。。现场设置香包与奔驰品牌相结合的特色展区，展示传统工艺的来历及制作工艺，并安排专业人员对其进行讲解，并到场嘉宾可以凭借邀请函或相应号码自选一个特色香包作为到场礼。展示区二：乐享奔驰粽香万里粽子起源：是端午节的节日食品，古称“角黍”，传说是为祭投江的屈原而开始流传的。。。现场设置粽子展示区，由专业的厨师进行现场制作，现场嘉宾在了解各种不同粽子的制作过程的同时，更可以第一时间品尝到新鲜美味的粽子美食。活动内容设置——奔驰端午佳节精彩游园会Page88在主舞台两侧设立四个展示区域，到场嘉宾可以进行自由参观。每个展位安排专业的导游讲解员为其讲解有关民俗产品的相关信息。增加整个活动的节日气氛和现场观众的参与性。展示区三：乐享奔驰华彩人生端午节挂葫芦已经成为东北过节民俗里必不可少的一道节目，即使在今天日益繁忙的都市，挂葫芦依然是广大民众津津乐道的节目；活动现场安排彩纸葫芦展区，并请民间艺人进行现场制作。现场嘉宾也可根据老师教导自制葫芦，在端午佳节将自制的葫芦挂上门头，别有一番韵味。。。展示区四：乐享奔驰乐山“艾”水艾草是一种多年生草本植物，分布于亚洲及欧洲地区。在东北艾草喜闻乐见，但艾草有着很神奇的药用价值知道的人确不多，同时艾草也是一种很好的食物，在南方传统食品中，有一种糍粑就是用艾草作为主要原料做成的。现场设计艾草展示区，每位到场嘉宾都可领取一束精心编制过的艾草。活动内容设置——奔驰端午佳节精彩游园会Page99民族舞蹈——龙江恋歌民族舞蹈是一种起源于人民生活中的肢体动作语言,以日常活动抽象化为表现形式，现已经成为传统民俗节日必不可少的节目表演；龙江恋歌，由青年男女通过等船，来船，划船，下船，然后相知相爱的舞蹈表演过程，带领现场嘉宾共同走进一个童话般的舞蹈世界。同时也与端午赛龙舟相结合。彰显节日的喜庆氛围。活动内容设置——演艺安排Page1010歌舞表演——众人划桨开大船由专业舞蹈演员扮演纤夫，加上气势磅礴的歌曲演唱，同时运用灯光、烟雾等效果作为陪衬。点燃现场观众的热情。活动内容设置——演艺安排Page1111歌曲表演——山歌好比春江水（斯琴格日乐版）《山歌好比春江水》是中国人耳熟能详的一首民歌，经过斯琴格日乐的翻版后加入了更多的现代电子电声元素，使整首歌更加焕发出新生活力，除了原有的清澈，干净外更带给人动感向上激情等感触。活动内容设置——演艺安排Page1212杂技表演——杂技舞蹈杂技艺术在中国已经有2000多年的历史。杂技在汉代称为“百戏”，今天杂技更是广大民族喜爱的表演形式。尤其是现场表演更给人身临其境的真实感，杂技舞蹈是近年发展起来的新型表演形式。融合了杂技、舞蹈、舞曲编排、服装展示等综合元素使杂技更加富有可看性。活动内容设置——演艺安排Page1313模仿表演——模仿秀活动内容设置——演艺安排四大天王、周杰伦、迈克尔杰克逊、杨坤、刘欢、小沈阳……等模仿秀Page1414其他歌舞推荐活动内容设置——演艺安排通俗歌曲：《我相信》《飞的更高》《相信自己》《海阔天空》《我的未来不是梦》《最初的梦想》《风雨彩虹铿锵玫瑰》等以上歌曲偏中青年观众喜好，歌曲耳熟能详，容易和现场观众产生共鸣。歌曲内容积极向上。符合啤酒节活动现场气氛。Page1515互动游戏描述：1、扒粽子比赛游戏描述:游戏分为三到五组，每组一人，邀请现场观众参加。按照扒粽子时间快者为胜。游戏形式：现场准备粽子若干，观众上台后，按30秒为准进行比赛。规定时间内完成最多者获胜。游戏设计创意：和端午节背景相结合进行游戏，增加活动趣味性。同时切合主题。活动内容设置——互动游戏Page1616互动游戏描述：2、鸡蛋大碰撞游戏描述:游戏分为若干组，每组一人，邀请现场观众参加。游戏形式：活动现场邀请两位嘉宾上场进行比赛，每人任意从篮子里挑选一个煮熟的鸡蛋，然后进行碰撞，鸡蛋碎的一方淘汰出局，胜方晋级，经过三到五轮比拼，决出冠军游戏设计创意：道具设备简单，易操作；和传统节日吃鸡蛋的民俗联系在一起，使大众乐于参与游戏当中来。活动内容设置——互动游戏Page1717互动游戏描述：3、挑香囊游戏描述:运用香囊为道具，结合节日元素进行互动游戏。游戏形式：现场设置三个香囊，每个里面混装了一角、五角、及一元钱硬币。现场参加活动的嘉宾需要最快时间打开香囊。并把每个香囊里混装的硬币分开游戏设计创意：道具设备简单，易操作；和传统节日礼物香囊结合增添趣味性。活动内容设置——互动游戏Page1818抽奖环节—幸运金蛋现场通过前期摇奖抽号摇出可以有抽取鸡蛋权利的嘉宾，现场设置一个遮挡的篮子或纸箱，纸箱内的鸡蛋带有标号和来宾的号码牌一致然后邀请嘉宾上台进行抽取。抽取到的号码即为中奖号码。活动内容设置——抽奖环节Page1919活动前期活动中期活动后期•增强客户好感度•社会美誉度提升•高端潜在客户群增加•持续的品牌宣传•社会知名度提升•社会美誉度提升•现场创造和谐美好的气氛•客户品牌忠诚度增加预期效果Page2020ThankyouThankyou