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中国LED液晶电视市场月度零售监测报告奥维咨询（AVC）11年02月Copyright©2010AVCLtd.报告说明•奥维咨询（AVC）承诺在市场研究过程中，遵循国际商会ESOMAR《关于市场和社会研究的国际规则》，以及中国信息协会市场研究分会《中国市场研究业行业规则》。•奥维咨询（AVC）对本报告所列液晶电视常用分类约定如下：-LED液晶电视：采用LED背光源的液晶电视。-网络液晶电视：自身具备有线或无线网络接口，不借助第三方设备即可实现对互联网定点IP或不定点IP的信息内容读取并显示的液晶电视产品。-倍频液晶电视：液晶电视通过显示屏技术或通过整机其他芯片技术的应用，表现出60Hz/120Hz/240Hz及480Hz等不同的频率，本报告统称为倍频液晶电视。-FHD高清液晶电视：根据显示屏自身物理分辨率的不同，分为FHD高清、HD高清和标清三类不同清晰度的液晶电视产品。-数字一体机液晶电视：产品自身具备数字信号接收功能的液晶电视，分为地面数字一体机液晶电视，卫星数字一体机液晶电视，有线数字一体机液晶电视三类。Copyright©2010AVCLtd.报告说明本报告对非常用和易混淆的分析指标特别区分释义如下：•零售价格指标：1.单机均价：人民币元/台，即市场所表现出的每台机型的零售平均价格其计算公式=（∑零售额）÷（∑零售量）•零售尺寸指标：1.尺寸：英寸2.平均尺寸：英寸，其计算公式=∑（尺寸×零售量）÷（∑零售量）•市场定位指标：1.市场价格定位：根据该机型市场零售价格所表现出来的市场相对定位，其计算公式=该机型的尺寸均价÷整体液晶电视尺寸均价×100Copyright©2010AVCLtd.终端零售价格和变化5市场发展综述1异动显著性分析2市场规模和产品结构3品牌竞争和销售结构4畅销机型和新品分布6Copyright©2010AVCLtd.市场发展综述备注：市场比重、同比变化、环比变化均特指零售量比重和变化。内外资品牌零售量市场监测比重81:19,零售额市场监测比重66:34。零售量监测排名前五位品牌：海信、创维、康佳、TCL、长虹零售额监测排名前五位品牌：海信、创维、三星、TCL、康佳CCFL液晶42.9%57.1%20.2亿元17.7亿元1.市场规模和结构2011年02月份,整体液晶电视零售监测87.4万台,37.8亿元,零售量、额分别较去年同期变化-38.6%和-41.5%。其中LED液晶电视零售监测37.4万台，20.2亿元，零售量、额占整体液晶电视监测规模分别达到42.9%和53.3%。液晶电视同比变化-38.6%年度LED液晶电视监测307.4万台140亿元市场比重本月LED液晶电视监测100%87.4万台37.8亿元37.4万台49.9万台LED液晶570.6%-63.5%环比变化-60.3%-62.8%-58.2%138万台79.3亿元169.4万台60.7亿元2.本月LED液晶电视品牌竞争Copyright©2010AVCLtd.市场发展综述19英寸22英寸24英寸26英寸32英寸37英寸40英寸42英寸46英寸47英寸52英寸55英寸3.本月LED液晶电视监测尺寸结构和价格变化0.40.13.53.59.42.72.85.94.81.30.32.21.20.49.49.325.27.27.515.912.73.40.86.0+676.2-2.6+30060.7+1580.4+2479.3+1477.2+359.9+489.8+375.0+34.6+69.3+175.3-46.2-33.8-45.3-50.8-60.9-59.8-63.3-67.6-68.0-69.0-71.3-71.611351552185924523426443359215779829685831581113184-3.2-1.5+0.8+1.0+2.2+0.6+0.1+1.5-0.2+2.9+0.2-0.3零售量市场比重同比变化环比变化单机均价环比变化本月销售规模及变化（元/台）（%）单机均价（万台）（%）（%）（%）Copyright©2010AVCLtd.终端零售价格和变化5市场发展综述1异动显著性分析2市场规模和产品结构3品牌竞争和销售结构4畅销机型和新品分布6Copyright©2010AVCLtd.LED液晶电视零售市场异动显著性显著性：以振幅（或波动）变化的平均值为基数，“↑”或“↓”表示向上或向下1～2倍平均值，“↑↑”或“↓↓”表示向上或向下2～3倍平均值，“↑↑↑”或“↓↓↓”表示向上或向下3倍以上平均值。10.1110.1211.0111.02振幅显著性10.1110.1211.0111.02振幅显著性1,3751,1841,1731,135-3.2↓↓1.11.30.81.2+0.41,6971,6101,5751,552-1.5↓0.60.40.20.4+0.21,9471,8801,8451,859+0.811.37.36.49.4+3.0↑↑2,6832,5022,4282,452+1.07.77.07.09.3+2.3↑3,7083,4793,3533,426+2.2↑23.224.024.025.2+1.24,8514,6184,4094,433+0.66.35.76.67.2+0.56,7726,1275,9175,921+0.16.97.97.67.5-0.16,2345,8735,6965,779+1.5↑16.217.918.215.9-2.4↓9,2118,6608,3098,296-0.213.214.714.812.7-2.1↓8,7348,4218,3388,583+2.9↑↑3.94.24.13.4-0.715,51315,86815,77915,811+0.21.31.01.10.8-0.214,60613,74913,22513,184-0.37.57.87.96.0-1.9↓10.1110.1211.0111.02波动显著性10.1110.1211.0111.02波动显著性21.421.021.624.1+2.5↑↑↑1.10.70.71.3+0.616.216.516.517.0+0.50.40.60.90.8-0.113.412.412.712.0-0.70.40.60.60.6-0.09.210.311.311.0-0.30.40.30.20.3+0.18.79.69.18.8-0.30.00.00.00.2+0.18.68.38.17.4-0.7↓0.00.10.10.1+0.08.47.97.17.4+0.30.00.00.00.0+0.04.65.04.33.6-0.70.00.00.00.0+0.03.63.53.63.1-0.50.00.00.00.0+0.03.53.03.12.4-0.7↓0.00.00.00.0+0.0重点尺寸价格异动性19英寸连续四个月均价及变化连续四个月结构及变化连续四个月市占率及变化连续四个月市占率及变化40英寸42英寸46英寸47英寸52英寸55英寸22英寸24英寸26英寸32英寸37英寸40英寸42英寸46英寸47英寸52英寸55英寸重点尺寸结构异动性19英寸22英寸24英寸26英寸32英寸37英寸品牌市场零售占有率异动性海信创维康佳TCL长虹AOC先锋三星海尔索尼LG易美逊品牌市场零售占有率异动性夏普三洋东芝清华同方飞利浦乐华厦华松下Copyright©2010AVCLtd.终端零售价格和变化5市场发展综述1异动显著性分析2市场规模和产品结构3品牌竞争和销售结构4畅销机型和新品分布6Copyright©2010AVCLtd.1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月22087102382011年02月整体液晶电视市场规模监测零售量87.4万台,零售额37.8亿元，市场规模（零售量）同比变化-38.6%，环比变化-60.3%。整体液晶电视监测单机均价4332元，较上月环比变化-6.7%。监测平均尺寸35.9英寸，较上月环比变化-3.3%。年度累计整体液晶电视零售监测307.4万台，140亿元。较去年同期同比变化分别为-5.4%和-6.6%。液晶电视年度累计307140零售量：万台零售额：亿元整体液晶电视市场监测零售量规模和变化0501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月零售量规模单位：万台-80-60-40-20+0+20+40+602010年2011年同比变化环比变化整体液晶电视零售市场变化Copyright©2010AVCLtd.1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月101375920年度累计LED液晶电视年度累计LED液晶电视零售监测138万台，79.3亿元。较去年同期同比变化分别为992%和456.9%。2011年02月LED液晶电视市场规模监测零售量37.4万台,零售额20.2亿元，市场规模（零售量）同比变化570.6%，环比变化-62.8%。LED液晶电视监测单机均价5384元，较上月环比变化-8.5%。监测平均尺寸37英寸，较上月环比变化-4.2%。零售量：万台138零售额：亿元79LED液晶电视市场监测零售量规模和变化0204060801001201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月零售量规模单位：万台-200+0+200+400+600+800+1000+1200+14002010年2011年同比变化环比变化LED液晶电视零售市场变化Copyright©2010AVCLtd.LED液晶电视重点尺寸零售结构变化LED液晶电视零售市场重点尺寸监测零售结构变化（零售量）1.01.51.81.11.31.22.73.42.11.71.71.11.21.12.64.913.214.413.19.89.411.37.36.49.48.97.23.74.94.64.45.58.38.06.67.77.07.09.36.67.76.68.410.611.914.915.515.920.621.723.224.024.025.219.524.43.03.44.75.25.85.25.75.45.46.35.76.67.25.46.811.011.310.711.49.59.48.78.77.06.97.97.67.58.47.618.016.715.113.19.79.712.215.318.516.217.918.215.915.917.618.016.520.421.120.019.016.917.115.013.214.714.812.716.314.217.216.211.78.65.45.06.14.75.03.94.24.13.45.83.93.23.24.23.93.22.72.62.11.71.31.01.10.82.01.014.612.311.111.09.28.38.28.08.27.57.87.96.08.77.41.16.3010203040506070809010010.0210.0310.0410.0510.0610.0710.0810.0910.1010.1110.1211.0111.0210年11年市场比重单位：%其他尺寸55英寸52英寸47英寸46英寸42英寸40英寸37英寸32英寸26英寸24英寸22英寸19英寸Copyright©2010AVCLtd.LED液晶电视重点价格段结构变化LED液晶电视零售市场重点价格段监测零售结构变化（零售量）3.96.16.59.818.621.720.717.317.521.220.423.127.317.524.35.28.311.512.516.717.318.724.026.028.429.230.032.323.130.64.54.55.86.55.75.76.710.211.712.612.510.99.810.010.63.44.65.55.04.65.57.09.19.77.49.910.39.18.09.97.37.28.59.49.09