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如何组织一次成功车展企划部展会科帝豪品牌事业部2012年区域车展执行指导整个车展下来，没有收到多少意向客户车展上没有成交几台车12销售顾问一直在介绍，很累，可惜没有成交现场很乱、客户太多，接待不过来，容易出错车展中存在的一些问题45看车展的人都去看跑车了，很少关注我们的车3车展前车展营销制胜秘诀先发制人车展中狭路相逢车展后片甲不留经销商车展营销解决方案（车展前）先发制人客户销售人员资源影响力吸引力安全感积极性战斗力人员调配商品车展厅布置宣传资料销售工具车展特别奖励计划优惠说明抗拒处理成交推动车展前车展中车展后竞品应付成功关键点车展优惠承诺特别促销方案是具有吸引力的让基盘客户知晓促销方案专项培训系统思维执行力经销商车展营销解决方案（车展中）狭路相逢团队士气实用技能流程设计现场销售竞赛办法人员充足换班合理早会夕会经验分享进入展台成功关键点系统思维执行力短信平台及时通告领导慰问人性关怀行为鉴别法3分钟介绍3个询问法引郎入室法快速成交法行为筛选意向筛选二选一分流成交祝贺细节商谈礼遇接待引郎入室前期集中培训经销商车展营销解决方案（车展后）片甲不留订单客户交车留档客户邀约交车客户推荐成功交车客户拖延客户退订及时邀约车展邀约后期邀约利益诱导提升认可关系维护24小时内与客户取得联系邀约成功邀约失败成功关键点挽留政策适当催促，施加压力销售成功合理安排值守人员系统思维执行力有效客户分类无效客户处理个体邀约集体邀约提供礼券诱导客户推荐组织活动提升客户忠诚度销售顾问加大维护力度，提升关系增量体现在哪里?车展前车展中车展后•静默期由于政策导向所带来的爆发性增长•漏网之鱼•自然客流•基盘客户一对一斩杀•自然客流•车展留存客户的及时消化•对潜客的影响与推荐•自然客流成功的关键点4127展会营销法则即4个步骤、12个环节、7个关键点展前：先发制人车展规划展中：狭路相逢展后：片甲不留第一步第二步第三步第四步•启动车展宣传•跟踪竞品动态•车展销售目标与专项培训•展厅客流管理与潜客跟踪•展前促销方案设计•车展话术精炼•现场气氛营造•现场拦截•士气激励并及时兑现•人员分工协作•潜客回访进度跟踪•交车进度跟踪从车展营销的角度讲，我们的眼光紧紧盯住车展的那几天绝对是错误的！！车展前期的市场整体处于一个观望的状态，可以称为“蓄水”市场；借助公众对车展的关注，我们将它分为三个周期；三个周期的划分：展前：提前三周先发制人市场蓄水的同时产品同时蓄水展中：展会期间重点释放将客户重点进行释放展后：延后一周延续释放车展上没有消化的客户实现一次成功车展的前提是重视车展规划车展的影响力绝非仅仅展期那几天！！日期：提前三周至车展开幕日策略：先发制人在车展前期，建议适当停止主销产品的优惠促销活动，为产品的车展促销进行蓄水；所有到展厅看车的客户，销售顾问必须进行信息备档，作为车展营销的特别档案；建议提前三周，制定出针对车展每款车型的促销方案，切忌与平时让利等同；对外传播车展促销政策的同时，要求设定车展销售目标，并分解到每个销售顾问；对于购买意向客户较为强烈的，可以给予车展优惠政策提前释放，建议形式“闭馆销售”；Ⅰ、展前规划由于车展的影响力、市场与潜客处于蓄水状态；若大批的潜客累计下来集中到车展期间释放，竞争压力过大，产品也过于集中，各种五花八门的促销手段势必在一定程度上让客户的购车选择做出错误的判断；Ⅰ、展前规划先发制人目的：提前释放关注我们产品的准客户：在积极备战车展的同时，对前来询问、购车、订车的客户进行策略性引导接待，这期间的所有客户即“水”！我们要做的是将水提前到入“帝豪”的杯子里，避免车展间面对竞争激烈的促销无法有效的掌控资源！设计销售顾问的“蓄水方法”即前期的销售话术，话术的设计是能够提前释放这批客户成功销售的基本；策略说明：第一次蓄水的寓意：将市场清空，全力以赴进行车展中的“蓄水式”销售工作，根据话术设计及客户的具体情况分析，拉拢前一批客户资源，提前进入届时三/五天的车展现场状态，保固客户资源；同时为车展的到来提前造势！相关话术的应对设计！1、您好！您看中那款车？（询问车型）2、您好！目前我们这款车的售价是….（进行报价）3、您好！打算什么时候提车？（确定客户级别）4、您好！对于这款车我们有相关的促销政策，优惠xx还有礼包，不过是在4月5日至8日的车展上实施的；如果您要现在提车，我可以提前给你申请；客户会出现两种情况：一是提车；二是提出车展中再定；5、您好！车展当日前来购车的客户很多，如果您那天提车，不一定能够提到您倾心的颜色，甚至由于成交量过大，供不应求，您反而可能订不上这车。引导客户提车或定车！6、您好！您也可以多看几家进行比对，车展期间我们还有惊喜礼包或幸运抽奖等活动！所以请你务必届时光临车展！好！我去，（这便宜谁不占呢？）Ⅰ、展前规划如何保证前期到展厅的集客辆、如何缔造前期话题？广告宣传的主题（参考）：记者探索、XX车展帝豪参展车型！积极备战、XX车展帝豪优惠政策已经出台！惊喜重重、XX车展帝豪提前迎来销售高潮！三个软文分别在车展前期的三个周末分批投放，引发市场关注，增加展厅集客量；Ⅰ、展前规划Ⅰ、展前规划坚持三项基本原则一、促销主题：最好采用直白式效果比较好如：攀峰行动到宁波，展会期间优惠13888元二、促销力度：比平时展厅大10-20%效果佳；内容设计要兼顾团购客户、交预约金客户、交全款客户、特价客户。（备注：在此之前须制定针对前期已购买客户的解决方案，避免出现不必要的麻烦）。三、促销宣传：通常分为前期宣传与现场宣传两个阶段。展会促销以现场宣传重点，辅以前期宣传。车展促销车型建议：1、主推库存最大，缓滞销售的车型，加大优惠力度，获取剩余利润最大化2、库存较少，卖的较好车型，稍做优惠，以订车形式来获取利润，获取缓冲利润最大化3、有一定量库存，卖的火爆的车型，稍作优惠，多送豪礼，多促多销，获取原始利润最大化促销政策制定的思考说明：有的放矢，各个击破。按照不同情况，关于三类车型的促销力度可适当灵活变化。促销政策制定的参考车展促销政策的制定②定车礼③车票礼④观光礼①购车礼现场定车客户可以享受从定车日开始至提车日每天优惠30元的现金优惠；外地到郑购车客户，可以享受报销两人往返车马费的真情回馈活动；车展定车、购车客户均可或者免费参加年内组织的自驾游一次，或者组织客户去基地工厂参观大河车展购车的客户，帝豪将推出：款款车型，款款豪礼活动，（经销商自定）⑤预约礼车展期间，凡电话预约看车的客户，均可获赠精美礼品一份；车展期间购车客户可以提前报名参加团购活动，指定车型当天销售10台，即可返赠500元；⑥团购礼总原则六重豪礼、惊喜层层升级、敬请关注！！！！！Ⅰ、展前规划自3月20日起，每日大河报、东方今报、郑州晚报、河南商报关于竞品的硬广告和软文的发布信息；（车型由经销商指定）自3月20日提供，大河网汽车频道、商都网汽车频道、易车网、太平洋汽车网、讯网车世界、河南车网、新浪网郑州汽车频道的竞品发布信息；负责探查竞品在大河车展上的促销信息，便于经销商最终促销政策的决裁；竞品广告的关注及监控可委托广告代理完成，企划跟进，提供的监测材料：ABCⅠ、展前规划竞品关注及监控大河车展特征的培训，激励销售顾问奋勇一战！销售政策的培训，使销售顾问详细了解促销政策！广告及软文的认知，销售顾问了解宣传的舆论导向！竞品促销政策和产品知识的培训，增加销售顾问的话术应对！大河车展客户级别的培训，便于销售顾问进行应对！大河车展客户级别辨别的话术，便于销售顾问进行应对！部分销售礼仪礼节培训！1234567Ⅰ、展前规划销售顾问培训内容Ⅰ、展前规划必做的专项培训：车展销售与展厅销售的区别：培训目的：设计好车展接待流程：确认需求、抛出诱饵、巧妙报价、转移抗拒！分工协作，小组接力：区别于展厅销售中的全流程作业，建议分组竞赛，每组以老带新，善于需求分析的销售顾问前置、擅长价格谈判的销售顾问后续接力，可有效节省时间要有机动组人员配合：将犹豫不决的客户拉到展厅继续接待或进行试驾报价要预留余地：迎合客户最终付款时的面子心理；因为客户在付款时，经常会说“你把零头给我抹了吧----”闭馆时，是最容易忽视的黄金时间：培训目的：重视闭馆前的时段：思考：一个客户在闭馆前再次光临展台，意味着什么？利益引导决策：可在车展促销政策基础上适当放宽；也可用小技巧赢得成交如报销门票为什么要将目标分解到每个销售顾问：培训目的：充分利用好车展有效作业时间：1天8小时，按10%的成交率，目标设定10台，至少要接待100个用户，平均每个用户费时仅不足5分钟；哪种销售顾问在车展注定没有收获？奉命值班、守株待兔、没有目标和时间计划Ⅰ、展前规划销售顾问激励政策提成激励奖金激励情感激励对大河车展期间售车的提成适当的提升，激励销售顾问的工作积极性，提升内部战斗力。内部实行阶梯形奖励暨对销售前三名的销售顾问实行奖金奖励，或者带薪休假旅游奖励；跟所有的销售顾问展开誓师大会，提升销售顾问的销售热情，激励销售顾问奋取一战；会议核查车展期间，所有销售顾问均要参加晨会和夕会：晨会的主要工作是对今天的销售目标进行部署，对销售顾问的销售热情进行提升；夕会主要内容对一天的销售进行统计，对当天的意向客户进行回访或邀约；Ⅰ、展前规划战术参考：战术1：展前闭馆销售操作方式：展前，根据销售目标，制定每日销售任务,给予较大优惠！销售人员在与顾客的洽谈中，给予顾客暗示:”现在可以提前享受优惠---”;建议配合当地主流媒体组织团购并开展传播战术2：老客户转介绍操作方式：展前，店内销售人员给老客户发送活动信息，对有资源的老客户进行追访根据销售目标！对介绍过来的新客户，以提前享受车展优惠达成销售;对于还要比较的客户，可赠送车展门票，在车展现场跟进；Ⅱ、展会执行日期：车展策略：重点释放•车展的成败重点取决与车展期间的销量；•如果只是静等客户上门咨询、我们必然失去跟多的竞争优势和销售机遇；•所以我们车展期间采用邀请式和吸引式的人气策略，设计好车展现场接待流程和分工配合；•车展前一天，销售顾问根据近一个月的客户信息统计，电话/短信邀请没有成交的客户；•邀请的策略为我们有门票提供或者精美礼品相送/巨幅的优惠促销政策；•车展的第二天对车展前一天以及前一个月没有成交的客户进行邀请，依次类推；•通过以上执行，保证每天的人气量以及人气的含金量，最大限度促使成交；Ⅱ、展会执行车展销售法则：赢得客户信任、瞄准客户需求、价值大于价格、利益引导决策车展销售的的非线性流程：确认需求、抛出诱饵、巧妙报价、转移抗拒销售顾问必须有效筛选车展观众，综合车展销售经验，可借鉴的销售技巧有快速筛选客户法：从眼神、移动路线、停留时间、看车位置等快速筛选潜在客户，主动提及车展优惠等信息有助于潜客转明！A级客户：经过充分的考察，认准购买帝豪，只是在等车展优惠的时机；B级客户：经过自身的考察，在帝豪和其它竞品之间徘徊，车展上作最后决策；C级客户：已经决定购买某一款竞品，但在车展上可能还会到帝豪展台做询问；D级客户：外地客户，请注意，这是一级购买率较高的客户，专程到车展的购车用户；E级客户：只是到车展参观了解，或者已经确定购买其他车型的客户；12345Ⅱ、展会执行销售及服务人员安排车展现场拍板领导车型销售期间变数很多，必须有一名专业的领导临阵指导，比如销售成交方面、客户要求方面等。销售顾问培训后的销售顾问，要求判断力强、反应力强、口才伶俐，相貌落落大方。（不得少于20人）服务人员负责现场卫生、茶水端续、展区资料发放的工作。（不得小于8人）接待台接待台设4人，由各经销商各自管理，每位接待台配置两名接待人员，一位负责引导服务，一位负责资料发放及礼品发放DM单派发员（小蜜蜂）可以雇佣在校大学生，在展馆主要入口、竞品展区周围负责发放DM宣传单，加大宣传引导力度，并辅助激励如每带一位客户到现场，奖励2元。（不少于50人）人员注意：本车展目的是聚拢人气，以达到多销为目标，所以对每位前来参观的消费者必须要礼遇有加，不得出现客户被冷落的状况