小家电行业市场报告

2010年度中国小家电市场消费者调查报告二〇一〇年十月报告发布背景及目的小家电行业概况消费状况调查小家电行业未来发展主要内容报告发布背景和目的复合增长率达25％报告发布目的报告生产企业消费者十一五期间小家电行业的产品类别进一步丰富，大秕具有中国消费特点的产品如豆浆机、电压力锅、电火锅等问世，形成了约3000亿元销售产值的产品门类。大批小家电产品进入百姓家庭，为减轻家务劳动、改善居室环境、提高生活质量、丰富生活情趣发挥了重要的作用，同时中国小家电业在全球出口市场获得了巨大成功。小家电行业概况3.1小家电消费者调查研究介绍3.2主要小家电产品市场普及率3.3小家电产品使用频率3.4小家电产品获得方式3.5小家电产品购买动机3.6未来购买小家电打算3.7小家电购买场所选择3.8产品信息获得方式3.9小家电产品购买研究(品牌、价格、关注属性等)小家电消费者调查研究3.1小家电消费者调查研究介绍电水壶电磁炉电饭煲电压力锅家用净水器空气净化器室内加热器3.1小家电消费者调查研究介绍2000个有效样本城市市区1580人小城镇居民420人北京济南杭州武汉郑州西安成都3.2主要小家电产品市场普及率97.66%77.12%64.20%53.75%41.70%15.36%9.24%0%20%40%60%80%100%电饭锅电磁灶电水壶室内加热器电压力锅空气净化器家用净水器3.3小家电产品使用频率93.12%80.58%75.54%64.14%54.37%28.64%22.11%17.32%21.82%32.70%41.96%63.64%73.38%6.38%4.51%7.73%3.67%3.16%2.64%2.10%0.50%电饭锅电水壶家用净水器电磁灶电压力锅空气净化器电取暖器经常使用偶尔使用基本不用3.4小家电产品获得方式0.7726819540.7625899280.7613636360.7414698160.7318181820.7263157890.7220279720.1196410770.1342925660.1186868690.1338582680.1409090910.1428571430.1486013990.0528414760.0551558750.0593434340.0603674540.0545454550.0616541350.069930070.0518444670.0455635490.0555555560.0590551180.0636363640.0631578950.0559440560.0029910270.0023980820.0050505050.0052493440.0090909090.0060150380.003496503电饭锅家用净水器电磁灶电水壶空气净化器电取暖器电压力锅自己购买购买大家电时商家赠品单位发的别人送的礼品其它3.5小家电产品购买动机92.95%29.38%26.54%7.05%3.18%1.75%使用方便、快捷环保健康体现生活品质时尚送礼其它3.6未来购买小家电打算49.81%33.37%15.76%1.07%基本都有了，不准备再买了年内有购买打算（一年内）近期有购买打算（半年内）一般不买，单位会发3.7购买场所选择78.21%34.73%33.37%4.77%5.25%苏宁、国美等大卖场品牌专卖店百货店或超市网上购买其它3.8产品信息获得方式59.51%40.00%32.00%31.71%20.49%10.93%6.89%1.56%0%20%40%60%80%100%卖场促销信息熟人推荐电视广告（购物）使用经验网上搜索平面广告网络广告其它家用净水器空气净化器室内加热器电饭锅电压力锅电磁灶电水壶3.9小家电产品购买研究电饭锅——消费者目前使用的品牌38.76%23.74%12.32%3.79%3.52%2.35%1.89%1.46%1.37%0.49%10.31%美的苏泊尔格兰仕威王爱德奔腾浩特鸿智松下尚朋堂其它11电饭锅——消费者购买品牌意向65.79%54.46%33.18%12.84%10.89%4.38%4.21%3.63%3.21%1.17%3.89%美的苏泊尔格兰仕奔腾松下威王鸿智爱德浩特尚朋堂其它电饭锅——消费者重视哪些产品属性52.33%47.86%46.21%30.93%24.03%13.23%13.04%2.24%内胆材质好多功能（饭、粥、汤、蒸）节能价格便宜，有基本功能就行加热技术先进外观设计时尚豪华能预约时间其它附加功能电饭锅——消费者愿意接受的价格区间63.42%18.00%15.86%1.75%0.88%0.10%201-500元200元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001元及以上电压力锅——消费者目前使用什么品牌21.44%19.79%7.99%5.76%5.06%4.99%3.82%2.67%0.82%27.66%苏泊尔美的九阳双喜奔腾爱德威王爱仕达尚朋堂其它电压力锅——消费者购买品牌意向64.98%59.53%18.94%14.49%11.67%7.10%5.88%4.60%3.21%3.99%苏泊尔美的九阳奔腾爱仕达双喜威王爱德尚朋堂其它电压力锅——消费者重视哪些产品属性72.67%43.00%26.07%23.64%15.08%14.30%10.51%6.61%4.47%3.40%安全装置性能多种烹饪功能价格便宜，有基本功能就行容量外观设计电脑式预约功能LED显示屏机械式其它附加功能电压力锅——消费者愿意接受的价格区间52.14%33.46%7.88%4.38%2.04%0.10%201-500元501-1000元200元及以下1001-1500元1501-2000元2001元及以上电磁灶——消费者目前使用什么品牌29.75%14.71%13.80%9.32%6.90%5.98%4.91%2.69%2.51%2.37%2.12%1.54%3.40%0%20%40%美的九阳格兰仕苏泊尔富士宝雅乐思亚蒙爱庭奔腾东菱格力尚朋堂其它电磁灶——消费者购买品牌意向57.98%39.40%24.61%10.89%6.79%6.17%5.85%5.16%4.58%3.82%0.39%32.00%美的九阳格兰仕苏泊尔富士宝格力雅乐思奔腾东菱亚蒙尚朋堂其它电磁灶——消费者重视哪些产品属性73.35%41.15%26.07%25.68%20.04%19.55%18.58%5.54%2.82%1.95%0%20%40%60%80%安全性能可靠性与有效寿命面板材料功率指标多种烹饪功能外观设计电磁兼容性双炉灶单炉灶其它附加功能电磁灶——消费者愿意接受的价格区间62.45%21.79%8.66%5.16%1.56%0.39%201-500元501-1000元200元及以下1001-1500元1501-2000元2001元及以上电水壶——出口市场及主要品牌其他81.81%新宝18.19%2009年度出口量占比电水壶——消费者目前使用什么品牌30.25%15.56%6.23%4.97%2.14%1.56%1.48%1.46%1.34%35.01%0%20%40%美的九阳东菱龙的灿坤西摩ACA北美雅乐思亿龙其它电水壶——消费者购买品牌意向75.19%47.28%23.77%5.54%4.28%3.79%3.50%3.43%1.46%4.57%0%20%40%60%80%美的九阳东菱灿坤雅乐思西摩龙的亿龙ACA北美其它电水壶——消费者重视哪些产品属性67.51%49.03%42.32%25.29%19.84%5.74%2.82%2.92%不锈钢壶体水垢过滤带保温功能外观设计直插式旋转式塑料壶体其它电水壶——消费者愿意接受的价格区间53.55%28.33%10.52%5.94%1.66%0%20%40%60%100-200元200-300元100元以下300-500元500元及以上家用净水器——消费者目前使用什么品牌18.19%8.25%7.46%3.49%1.17%1.10%0.78%0.19%59.37%美的沁园安吉尔浪木升能帅康艾欧史密斯立昇其它家用净水器——消费者购买品牌意向69.07%35.12%17.02%12.06%6.58%4.50%3.31%3.21%29.91%0%20%40%60%80%美的安吉尔沁园艾欧史密斯帅康浪木立昇升能其它家用净水器——消费者重视哪些产品属性52.43%38.91%31.71%25.86%21.50%3.56%水净化方式售后服务精密过滤更换滤芯周期及成本过滤材料其它家用净水器——消费者愿意接受的价格区间48.64%40.47%7.98%1.85%0.97%0.10%0%20%40%60%1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001元及以上空气净化器——消费者目前使用什么品牌7.25%4.91%4.47%3.89%3.53%1.85%1.71%0.84%65.55%亚都联创大金松下美的飞利浦夏普霍尼韦尔其它空气净化器——消费者购买品牌意向33.95%26.29%23.94%21.87%19.70%18.16%10.03%0.58%36.28%亚都飞利浦美的松下大金联创夏普霍尼韦尔其它空气净化器——消费者重视哪些产品属性67.70%47.67%30.45%25.88%16.73%15.66%15.66%11.09%2.14%灭菌技术有害气体分解过滤层次外观设计污染物探测过滤材料适用面积智能显示其它附加功能空气净化器——消费者愿意接受的价格区间44.21%43.23%8.67%2.92%0.97%1001-2000元1000元及以下2001-3000元3001-5000元5001元及以上室内加热器——消费者目前使用什么品牌24.51%15.66%12.54%9.16%6.10%3.90%3.43%3.21%0.68%0.39%0.29%0.19%19.94%美的先锋格力艾美特联创澳柯玛西摩辰佳宝尔玛心连心佳星赛亿其它室内加热器——消费者购买品牌意向64.30%55.45%17.12%13.81%7.01%6.45%2.04%1.65%0.88%0.78%0.68%0.49%12.24%美的格力先锋艾美特澳柯玛西摩心连心宝尔玛佳星联创赛亿辰佳其它室内加热器——消费者重视哪些产品属性50.88%41.44%34.92%34.63%31.81%20.53%20.23%6.42%5.25%4.18%0.97%节能安全性舒适性功率大小热效率外观设计风暖式石英管、卤素管和电热丝类光暖式油汀类其它功能室内加热器——消费者愿意接受的价格区间38.91%29.38%10.31%10.12%8.85%2.43%201-400元401-500元501-700元701-1000元200元及以下1001元及以上5.小家电行业未来发展•电饭锅–改进内锅设计及内锅材质，提高内锅受热的均匀性和保温性，改善米饭口感–扩大感应式电饭锅的消费比重，提升产品结构电压力锅进一步提高产品的安全性能，扩大高海拔地区市场开发感应式电压力锅，提高电转化热的效率电磁炉提高国产面板的性能，开发嵌入式双灶头及多灶头产品部分小家电未来技术发展方向电水壶提高国产化温控器的性能，开发更安全的控制系统，提高使用中的安全性外形设计更加时尚化，使产品不仅有实用功能，而且有一定的装饰功能家用净水器探索滤芯新材料，改进过滤芯性能，开发杀菌技术，进一步提高饮用水的净化效果部分小家电未来技术发展方向•空气净化器–开发高性能过滤材料，开发杀灭病毒活性的新技术，进一步提高室内空气质量–外观设计更加时尚化电暖器开发电转化热效率更高的电热元件，提高产品的节能效率提高产品的安全性，防止灼伤，进一步提高室内环境舒适性部分小家电未来技术发展方向谢谢！