魅族手机营销策划

魅族手机营销策划1.1本案策划目的本次策划主要从魅族公司的公司背景，目前手机市场的最新情况作为出发点，提供一些可供选择的决策方案支持。为了对企业的经营活动进行全面的掌控，提高企业资源的利用效率，以及减少企业的经营风险，以能够很好的达到销售的预期目标，完成销售认识，提高利润增长，并尽可能的扩大品牌知名度。1.2整体策划概念本策划方案的整体策划概念主要是在魅族手机公司的实力背景和当前手机的发展状况下，利用网络营销的电子商务知识，从其销售渠道，营销手段上提出更好的计划方案。在后期的计划实行过程中坚持以更少的经费预算达到更好的宣传，改善，吸取民众意见的效果。1、网络营销环境分析2.1市场环境分析目前，中、小学生和老年使用手机的比例较小，因而可以研发适合中、小学生和老年使用的手机；除此之外，手机用户的主要使用者年龄在16——55岁之间，而这部分群体对手机的需求量大，同时对手机各方面的要求较高，因而，如何通过AIDAS原理增强用户对手机的理解率，是企业抢占这部分市场是份额的关键在调查的人群中，月人均收入整体比较低下，因而如何促进用户的购买，还得通过一系列优惠刺激购买成为关键。手机质量的好坏、外观的时尚、功能强大与否，三者成为用户购买手机的关键。手机价格定位在500——2000元之间，对企业发展潜在用户和增强老客户的购买欲望更加有优势。除满足用户对手机的基本需求外，增强手机的功能，如娱乐、体现个性化尤为关键。2.2企业形象分析魅族（MEIZU），国产手机十大品牌之一，多媒体终端行业知名品牌，专注多媒体终端研发于生产的高科技企业。创始人黄章从小沉迷电子科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。市魅族电子科技，成立于2003年3月。魅族公司致力于向顾客提供一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场，在2006年被评为高新技术企业，2007年产值已经达到10亿元人民币，知道2012年，仅仅上半年产值就已经超过10亿元，同比增速高达128.8%。在国多媒体播放器市场，魅族保持着极高的关注度和产销量，并且在海外包括日欧美也逐步取得了优异的成绩。自成立以来，魅族坚持以产品技术为导向，坚持以国际的品质，更贴近消费群体少而精的产品路线，以执着的进取精神，不断突破自我，为打造一流的国际化企业而努力，并以最简单快速的方式缩小差距：吸收大量的优秀人才，引进最先进的设备，同时和众多国际化一流企业建立了战略性合作伙伴关系，2007年魅族建造了全新的研发制造中心——魅族科技楼，奠定了魅族迈向更高台阶的软硬件基础。2.3产品分析魅族针对青年人所发售的中低端手机有：魅蓝手机[phone]年初魅蓝NOTE（999）2014年初魅蓝NOTE2（799）2015年中产品参数：型号魅族魅蓝魅族魅蓝魅族魅蓝NOTE图片价格/商家￥699￥699概念产品[官方未发布]基本参数曝光日期2015年01月2015年01月2015年01月手机类型4G手机，3G手机，智能手机，拍照手机4G手机，3G手机，智能手机，拍照手机4G手机，3G手机，智能手机，拍照手机屏幕触摸屏类型电容屏，多点触控电容屏，多点触控电容屏，多点触控主屏尺寸5英寸5英寸5英寸主屏分辨率1280x768像素1280x768像素1920x1080像素屏幕像素密度299ppi299ppi441ppi屏幕技术GFF全贴合技术，第三代康宁大猩猩玻璃GFF全贴合技术，第三代康宁大猩猩玻璃GFF全贴合技术，第三代康宁大猩猩玻璃窄边框3.38mm3.38mm4.92mm屏幕占比70.39%70.39%68.17%其他屏幕参数亮度：450cd/m2，2048级亮度调节亮度：450cd/m2，2048级亮度调节亮度：450cd/m2，2048级亮度调节网络网络类型单卡单卡单卡4G网络移动TD-LTE移动TD-LTE移动TD-LTE3G网络移动3G（TD-SCDMA），联通2G移动3G（TD-SCDMA），联通2G移动3G（TD-SCDMA），联通2G/移动2G（GSM）/移动2G（GSM）/移动2G（GSM）支持频段2G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA1880/20104G：TD-LTEB38/39/402G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA1880/20104G：TD-LTEB38/39/402G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA1880/20104G：TD-LTEB38/39/40WLAN功能单频/双频WIFI，IEEE802.11a/b/g/n单频/双频WIFI，IEEE802.11a/b/g/n单频/双频WIFI，IEEE802.11a/b/g/n导航GPS导航，A-GPS技术，GLONASS导航GPS导航，A-GPS技术，GLONASS导航GPS导航，A-GPS技术，GLONASS导航连接与共享蓝牙4.0，支持BLE蓝牙4.0，支持BLE蓝牙4.0，支持BLE硬件操作系统Flyme4.2云OSFlyme4.2核心数四核四核四核CPU型号联发科MT6732联发科MT6732联发科MT6732CPU频率1.5GHz1.5GHz1.5GHzGPU型号Mali-760MP2Mali-760MP2Mali-760MP2处理器位数64位64位64位RAM容量1GB1GB2GBROM容量8GB8GB16GB存储卡MicroSD卡MicroSD卡MicroSD卡扩展容量128GB128GB128GB电池类型不可拆卸式电池不可拆卸式电池不可拆卸式电池电池容量2500mAh2500mAh2500mAh摄像头摄像头置置置摄像头类型双摄像头（前后）双摄像头（前后）双摄像头（前后）后置摄像头1300万像素1300万像素1300万像素前置摄像头500万像素500万像素500万像素传感器类型CMOSCMOSCMOS光圈主f/2.2，副f/2.0主f/2.2，副f/2.0主f/2.2，副f/2.0摄像头特色五镜式镜头，蓝玻璃滤光片（后置）四镜式镜头（前置）五镜式镜头，蓝玻璃滤光片（后置）四镜式镜头（前置）五镜式镜头，蓝玻璃滤光片（后置）四镜式镜头（前置）视频拍摄1080p（1920×1080，30帧/秒）视频录制1080p（1920×1080，30帧/秒）视频录制1080p（1920×1080，30帧/秒）视频录制拍照功能实时美颜，4倍数码变焦，全景300°，每秒15连拍，69°广角，FotoNation智能美颜，FaceAE面部曝光增强实时美颜，4倍数码变焦，全景300°，每秒15连拍，69°广角，FotoNation智能美颜，FaceAE面部曝光增强实时美颜，4倍数码变焦，全景300°，每秒15连拍，69°广角，FotoNation智能美颜，FaceAE面部曝光增强外观造型设计直板直板直板机身颜色白色，黄色，蓝色，粉色，绿色，马卡龙绿色白色，黄色，蓝色，粉色，绿色，马卡龙绿色白色，黄色，蓝色，粉色，绿色，马卡龙绿色手机尺寸140.2x72.1x8.9mm140.2x72.1x8.9mm140.2x72.1x8.9mm手机重量128g128g128g机身材质塑料机身塑料机身塑料机身操作类型物理按键物理按键物理按键感应器类型重力感应器，光线传感器，红外距离传感器，触摸感应器，霍尔磁感应器，电子罗盘，陀螺仪重力感应器，光线传感器，红外距离传感器，触摸感应器，霍尔磁感应器，电子罗盘，陀螺仪重力感应器，光线传感器，红外距离传感器，触摸感应器，霍尔磁感应器，电子罗盘，陀螺仪SIM卡类型MicroSIM卡MicroSIM卡MicroSIM卡机身接口3.5mm耳机接口，MicroUSBv2.0数据接口3.5mm耳机接口，MicroUSBv2.0数据接口3.5mm耳机接口，MicroUSBv2.0数据接口服务与支持音频支持支持FLAC/APE/AAC/MKA/OGG/MIDI/M4A/AMR等格式支持FLAC/APE/AAC/MKA/OGG/MIDI/M4A/AMR等格式支持FLAC/APE/AAC/MKA/OGG/MIDI/M4A/AMR等格式视频支持支持MP4/3GP/MOV/MKV/AVI/FLV/MPEG等格式支持MP4/3GP/MOV/MKV/AVI/FLV/MPEG等格式支持MP4/3GP/MOV/MKV/AVI/FLV/MPEG等格式图片支持支持JPEG/PNG/GIF/BMP等格式支持JPEG/PNG/GIF/BMP等格式支持JPEG/PNG/GIF/BMP等格式常用功能计算器，电子词典，备忘录，日程表，记事本，电子书，闹钟，日历，录音机，情景模式，主题模式计算器，电子词典，备忘录，日程表，记事本，电子书，闹钟，日历，录音机，情景模式，主题模式计算器，电子词典，备忘录，日程表，记事本，电子书，闹钟，日历，录音机，情景模式，主题模式商务功能飞行模式飞行模式飞行模式服务特色49元/年意外保49元/年意外保49元/年意外保手机附件包装清单魅蓝手机x1电源适配器x1USB数据线x1SIM卡顶针x1手机保修证书x1魅蓝手机x1电源适配器x1USB数据线x1SIM卡顶针x1手机保修证书x1魅蓝手机x1电源适配器x1USB数据线x1SIM卡顶针x1手机保修证书x1保修信息保修政策全国联保，享受三包服务全国联保，享受三包服务全国联保，享受三包服务质保时间1年1年1年质保备注主机1年，电池6个月，充电器1年主机1年，电池6个月，充电器1年主机1年，电池6个月，充电器1年客服400-788-3333400-788-3333400-788-3333详细容自购机日起（以购机发票为准），如因质量问题或故障，凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明，享受7日退货，15日换货，15日以上在质保期享受免费保修等三包服务！注：单独购买手机配件产品的用户，请完好保存配件外包装以及发票原件，如无法提供上述凭证的，将无法进行正常的配件保修或更换。自购机日起（以购机发票为准），如因质量问题或故障，凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明，享受7日退货，15日换货，15日以上在质保期享受免费保修等三包服务！注：单独购买手机配件产品的用户，请完好保存配件外包装以及发票原件，如无法提供上述凭证的，将无法进行正常的配件保修或更换。自购机日起（以购机发票为准），如因质量问题或故障，凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明，享受7日退货，15日换货，15日以上在质保期享受免费保修等三包服务！注：单独购买手机配件产品的用户，请完好保存配件外包装以及发票原件，如无法提供上述凭证的，将无法进行正常的配件保修或更换。型号魅族魅蓝魅族魅蓝魅族魅蓝以上三款手机针对青年人对色彩，个性的要求，共有粉、蓝、白、绿、灰等多种颜色。采用聚凝脂后盖，设计更好的手机持握感，系统配置方面采用MTK联发科处理器，是性价比极高的手机类型。高端手机有魅族MX32014年魅族MX4（1999）2014年末魅族MX4PRO（2499）2015年初产品参数：基本参数曝光日期2014年12月手机类型4G手机，3G手机，智能手机，拍照手机屏幕触摸屏类型电容屏，多点触控主屏尺寸5.5英寸主屏材质IGZO主屏分辨率1920x1080像素屏幕像素密度401ppi屏幕技术GFF全贴合技术，第三代康宁大猩猩玻璃窄边框3.36mm屏幕占比73.59%其他屏幕参数亮度：450cd/m2，2048级亮度调节网络网络类型双卡4G网络移动TD-LTE3G网络移动3G（TD-SCDMA），联通2G/移动2G（GSM）WLAN功能单频/双频WIFI，IEEE802.11a/b/g/n导航GPS导航，A-GPS技术，GLONASS导航连接与共享WLAN热点，蓝牙4.0+BLE硬件操作系统Flyme4.1核心数真八核CPU型号联发科MT6752CPU频率1.7GHzGPU型号Mali-760MP2处理器位数64位RAM容量2GBROM容量16GB/32GB存储卡不支持容量扩展电池类型不可拆卸式电池电池容量3140mAh摄像头摄像头置摄像头