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口香糖厂商广告投放分析11999年口香糖广告投放总量2TV99.9999%Print0.0001%1999年口香糖广告投放总量中电视广告占绝对比重，约占99.9999%，而平面媒体只占0.0001%，因此本次广告分析侧重于电视媒体1999年口香糖平面广告投放分析3单位：千元BrandTotalJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecLOTTE13535353035--------LEAF6---6--------HEAREN34--------34---Total17535353041----34---1999年在平面媒体上，只有Lotte,Leaf,Hearene三个品牌进行了投放，费用总计350,000元4115497476553779519859769469174816443426486820020000400006000080000100000120000'000WrigleyTataExtraFenhuangLotteBigBabolYIQINGSpringLEAFOthers品牌口香糖厂商电视广告投放总额1999年1月至12月，共有36个品牌进行了电视广告的投放，投放总额为人民币254,135,000.00元5Wrigley44%Tata19%Extra15%Fenhuang8%Lotte3%LEAF1%Others3%Spring2%YIQING2%BigBabol3%c口香糖厂商电视广告投放比例在口香糖主要厂商中，Wrigley占广告投放总份额的44%，其次为Tata19%,Extra15%,Fenhuang8%,Lotte3%6‘’000JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecS1223902306923707236261885115249120721993623871222332237426584050001000015000200002500030000口香糖厂商电视广告投放周期1999年1月至12月口香糖的投放高峰为1至4月份和9至12月份；6、7月份为广告淡季705000100001500020000JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecWRIGLEY'STATAEXTRAFENHUANGLOTTEBIGBABOLYIQINGSPRINGLEAFOthers’000口香糖各主要厂商电视广告投放周期口香糖各主要厂商的广告投放周期各不相同•Wrigley投放周期呈波浪状（Burst)•Tata的投放基本与总周期吻合口香糖各主要厂商电视广告投放一览8单位：千元BrandTotalJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecWRIGLEY'S1055511065896509748109628910111857659112728662871181349946TATA383524532589158584337177917505193338273589303EXTRA35010205721742177179226752873329967045119297831612785FENHUANG1839921572699264883567657855910762107306919951460LOTTE7556134340288025442531571801227323BIGBABOL527836540839112357225757323014015801639YIQING48160232109575173500010036893120SPRING41288041084914442208470098289241306LEAF23962704471491732971739882239252216246Others58892034817262183056824159112991389372896ReportTotal227377223902306923707236261885115249120721993623871222332237426584917260112731802520548871114380695580916564115751020000400006000080000100000120000'000CCTVBEIJINGGUANGZHOUSHANGHAIXIANHANGZHOUWUHANSHENYANGCHENGDUOthersCities口香糖主要品牌各城市电视广告投放量通过1999年1月至11月各地数据分析，口香糖在全国的广告投放较为分散10口香糖主要品牌各城市电视广告投放量投放相对较为集中的城市包括北京、广州、上海及中央台8%5%8%9%4%6%3%4%3%51%CCTVBEIJINGGUANGZHOUSHANGHAIXIANHANGZHOUWUHANSHENYANGCHENGDUOthers11口香糖主要品牌在广州地区电视广告投放分析16个品牌在广东地区十一个城市进行了电视广告的投放，但投放额度为18,025,000元，由此可以看出，广东地区口香糖厂商的竞争十分激烈18025492412288291187977190163361196680356402000400060008000100001200014000160001800020000GUANGZHOUSHANTOUZHANJIANGZHAOQINGZHONGSHANZHUHAIFOSHANSHENZHENDONGGUANSHUNDESHAOGUAN12050001000015000200002500030000350004000045000CCTVBEIJINGGUANGZHOUSHANGHAIHANGZHOUJINANXIANNANJINGZHENGZHOUSHENZHENWUHANSHENYANGCHENGDUTIANJINWULUMUQIOthers地区0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%广告费比例主要品牌投放地区分析——WrigleyWrigley在全国61个地区进行了电视广告的投放；其中，北京、广东地区、上海及江浙地区、中央台约占广告投放总量的37%13主要品牌投放地区分析——TataTata的投放主要集中在中央台（约占19%），在41个城市进行了广告投放020004000600080001000012000CCTVHANGZHOUXIANWUHANSHENYANGCHENGDUCHANGSHAJINANNANJINGZHENGZHOUWULUMUQIHEFEIKUNMINGOthers城市0%5%10%15%20%25%30%费用比例14主要品牌投放地区分析——ExtraExtra先后在21个城市进行广告的投放，主要城市集中在广州、上海地区010002000300040005000600070008000900010000GUANGZHOUSHANGHAIHANGZHOUSHANTOUSHENZHENSHAOGUANJIANGMENNINGBOWENZHOUOthers城市0%5%10%15%20%25%30%费用比例箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11)北京慧聪广告有限公司2000年2月15Wrigley’sChewingGum投放总量箭牌99TVC投放总量：105552绿箭：55533白箭：21297黄箭：28721单位：千元16绿箭香口胶52.6%白箭香口胶20.2%黄箭香口胶27.2%投放城市纵览17BAOTOUNANCHANGBEIJINGNANJINGCHANGCHUNNANNINGCHANGSHANATIONALCHANGSHOUNINGBOCHANGZHOUQINGDAOCHENGDUSHANGHAICHONGQINGSHANTOUDALIANSHAOGUANDONGGUANSHAOXINGFOSHANSHENYANGFUZHOUSHENZHENGUANGZHOUSHIJIAZHUANGGUILINSHUNDEGUIYANGSUZHOUHAERBINTAIYUANHAIKOUTIANJINHANGZHOUWENZHOUHEFEIWUHANHUIZHOUWULUMUQIJIANGMENWUXIJIAXINGXIAMENJIEYANGXIANJILINSHIYANGZHOUJINANYANTAIKUNMINGYINCHUANKUNSHANZHANJIANGLANZHOUZHAOQINGLIUZHOUZHENGZHOULUOYANGZHONGSHANZHUHAIWrigley投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京上海杭州广州18Others47.9%JINAN3.7%HANGZHOU7.4%NATIONAL6.5%NANJING2.9%SHANGHAI9.1%SHENYANG2.6%WUHAN2.7%ZHENGZHOU2.7%GUANGZHOU5.6%BEIJING9.1%Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略,1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小19JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov106579650974910962891111185765811272866387128135020004000600080001000012000单位：千元Wrigley主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：20020040060080010001200140016001800JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAI单位：千元DescriptionJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING101279781811508917889691649402481082GUANGZHOU1358652448428349436374737417353303HANGZHOU5235476098807811176615705547727647NATIONAL03107386706486545905601046840850SHANGHAI768797746104167471580712589461115773绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的21Others46.4%JINAN,TV3.6%HANGZHOU,TV7.7%NATIONAL,TV6.1%NANJING,TV2.9%SHANGHAI,TV8.8%SHENZHEN,TV3.0%WUHAN,TV3.0%ZHENGZHOU,TV2.8%GUANGZHOU,TV6.5%BEIJING,TV9.2%绿箭投放月度分析绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体22JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov5581457049036365475664824015610047603759424101000200030004000500060007000单位：千元绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致230100200300400500600700800900JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJIN