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•指导教师：向旭•考察人员：罗珊珊田翠翠万莉史永丽拉巴卓玛游龙周为陶洪明秦军新张一将•考察单位：西南大学经济管理学院2010级旅游管理班162345前言景区资源类型、特色及组合旅游景区空间布局景区旅游形象旅游交通评价旅游服务设施旅游路线设计旅游商品设计旅游解说系统景区考察总结789101前言我院2010级旅游管理班积极响应重庆市旅游业发展“十二五”规划和西南大学经济管理学院旅游管理专业发展“十二五”规划号召，踊跃投身于打造理论与实践技能兼备的复合型专业人才的计划，于2012年12月2日全体前往重庆神龙峡旅游景区开展为期一天的实地考察工作。神龙峡位于重庆南川区南平镇内，距离重庆主城区约79公里，距离南川城区23公里。景区幅员面积约20平方公里，原始植被极为丰富，目视所及一片翠绿，是离重庆主城最近、最原始的生态峡谷之一。神龙峡主景区属典型的“V”字型深切峡谷，两边山峰高耸，壁立千仞，气势磅礴。峡谷内溪流蜿蜒，清澈透明。鱼游浅底，鸟翔空谷，一派宁静悠然的景象。神龙峡在金佛山以西，属于四川盆地亚热带湿润季风气候区，气候温和，雨量充沛，夏无酷暑，冬有霜雪，具有明显的季风气候特点，对林木、竹、药等植物的生长则是得天独厚的条件。•神龙峡旅游资源简介•神龙峡旅游资源国标分类•神龙峡旅游资源特色•神龙峡旅游资源组合•神龙峡旅游资源组合不足及改进2景区资源类型、特色及组合.旅游资源简介①神龙峡山清水秀，群峰叠翠，瀑布成群；这里群峰耸立、千姿百态、林海苍郁。汇集了诸多的飞瀑流泉、悬崖绝壁，景点众多。②瀑布景观有磨子洞瀑布、飞龙瀑布、碧泉映月瀑布、神龙洞瀑布等11个瀑布，空气清新，气温凉爽。其中飞龙瀑布是神龙峡中最大最壮观的一个瀑布，落差有60余米，游人置身此景之中，不能不被大自然的神奇造化所动容。绝壁景观有归龙谷鱼鳞岩、猫啄大绝壁、神龙洞绝壁、火烧岩悬崖等。③南川神龙峡景区还以起源于明朝初年、有求必应的祈雨、祈福文化为支撑，构建了五龙瀑布群、神风洞、烟雨廊、烟云瀑布群、豹子岭、丝雨瀑布群、神龙岛祈福文化休闲区等十大景点，铸就巴渝峡谷奇异之地。④神龙峡不但资源众多，而且以峡谷绝壁、飞瀑流泉、峡谷漂流、别墅度假为特色，打造了一系列好耍产品：激情浪漫的峡谷漂流、独特的洞穴水幕动画、深山湖畔打牌下棋、微风轻拂中喝茶聊天、神仙圣境里祈福祭祀、最美的栈道上有氧健身、在远离尘嚣的龙憩苑别墅式酒店幽居，一切皆为你而存在！⑤核心景区外围还有很多独特的文化旅游资源，包括属于佛教文化资源的宝象寺，红色文化旅游资源的红山铸造厂，民间习俗-苗族歌舞演出、民俗风情大家乐、苗家篝火晚会等。神龙峡旅游资源国标分类景区资源组合A:文化之旅B:生态之旅C:休闲度假之旅D:惊险刺激之旅A:文化之旅景区内的祈福文化去——龙生九子景观，在核心景区外围还有很多的独特文化旅游资源，比如佛教文化资源的宝象寺，红色文化旅游资源的红山铸造厂，民间习俗的苗族歌舞演出、民俗风情大家乐、苗家篝火晚会等。核心景区内有神龙传说的神话传说，有神仙圣境里祈福祭祀一景。可以以参观宝象寺、红山铸造厂，欣赏苗族歌舞演出，体验苗家篝火晚会，参与祈福祭祀组合成一条文化旅游线路。B:生态之旅神龙峡主景区属典型的“V”字型深切峡谷，两边山峰高耸，壁立千仞，气势磅礴。峡谷内溪流蜿蜒，清澈透明。鱼游浅底，鸟翔空谷，甚是悠然。有归龙谷鱼鳞岩、猫啄大绝壁、神龙洞绝壁、火烧岩悬崖等绝笔景观；有磨子洞瀑布、飞龙瀑布、碧泉映月瀑布、神龙洞瀑布等各具特色的悬崖飞瀑；有峡谷两岸为多年生灌木林、刺竹林等丰富的植物：有较为宽阔的野营草地。把峡谷、绝壁、溪水、瀑布、草地、林木等旅游资源有机的组合起来是生态观光爱好者的不错选择。可以开发出一个集山、水、林、崖、峡谷、瀑布、草地为一体的生态观光之旅。C:休闲度假之旅重庆的夏季温度高，持续时间长，而神龙峡却空气清新，气候凉爽。加之峡谷深处林木众多，溪水潺潺，飞瀑流泉，风景优美，负氧离子含量非常高，很适合避暑度假。而且神龙峡景区根据资源特色打造的一系列好耍产品中的：深山湖畔打牌下棋、神风轻佛中喝茶聊天、在最美的栈道上有氧健身、在远离尘嚣的龙憩苑别墅式酒店幽居度假，是休闲度假的不错选择。D:惊险刺激之旅神龙峡拥有得天独厚的峡谷景观，绝壁飞瀑更是特色突出，数量众多，神龙峡可以据此资源特色打造一些刺激的特色旅游产品，再组合现有的刺激的峡谷漂流打造惊险刺激之旅。例如设计旅游线路和交通工具，登上神龙峡的神龙洞绝壁顶端，在高处俯瞰峡谷绝壁，感受绝壁的惊险，若能在绝壁上打造垂直电梯上下绝壁，效果更是显著。若能在飞龙瀑布处打造高度较低的攀岩设施，让喜爱攀岩，感受惊险刺激的游客可以顺着飞瀑或者引着飞瀑向上攀登，也是一项很有挑战的极限刺激娱乐项目。资源组合的不足及改进意见(1)由于神龙峡位于金佛山后，处于金佛山与黑山谷的中间地带，且旅游资源类型与金佛山较为相似，名气却赶不上金佛山、黑山谷。在形象上被其遮蔽，难以与金佛山、黑山谷竞争，往往被游客所忽视，导致游客量及客源市场受到限制。要想单独宣传与凸显区别与特色，宣传营销费用高，且因与金佛山资源类型相识而难度增大。既然不能避强营销，我们就依附于金佛山进行宣传与定位。利用金佛后山这个称谓来达到借势宣传的效果。(2)以自己所处的位置位于金佛山和黑山谷的中间地带，可以把自己打造成与金佛山以及黑山谷构成一个三角旅游环线中的一个景点。达到借势宣传，依附营销的效果，可能会产生事半功倍的效果。3旅游景区空间布局景区空间布局模式景区空间布局内容旅游景区特色开发利用方向与功能定位旅游景区命名空间布局内容旅游景区范围市场定位景区空间布局模式（2）实践模式（1）理论模式中国森林公园布局模式，因地制宜设置不同的功能区属于三区旅游空间布局模式4景区旅游形象旅游形象定位旅游形象口号旅游地形象标徽神龙峡景区的形象定位运用了层面定位法中的功能定位法。在景区入口不远处，欢迎标牌上写有“重庆市最受市民喜欢的休闲旅游度假区”字样，可见经过接受消费市场的淘洗，神龙峡景区自觉地将自身定位为“休闲度假”景区。这是神龙峡景区以该地的旅游资源和环境为基础，分析其所能提供给旅游者的各种功能后进行的功能定位。旅游形象定位神龙峡，不一样的峡谷，不一样的体验。神龙峡，你家门口的峡”和“离火炉最近的清凉之地。神龙峡：亲善亲水亲自然。到世外桃源，游天上人家。旅游形象口号新的口号好耍不过神龙峡口号存在的问题：“好耍”二字外地人要么不理解，要么容易引起他们误解，让他们以为传播的是一种不正确的价值观。第一，实质内容来源于地方性分析。神龙峡的最突出的特色在于漂流、避暑与露营，这些旅游体验所获得的感受用重庆话来说都可以成为好耍。第二，体现了旅游行业的特征。旅游者与一般消费者不同，他们追求的是从旅游经历中获得身心满足和精神调节。“好耍”二字就是重庆人普遍追求的一种身心放松的状态.第三，语言简练，并且通俗易懂。该口号只有短短七个字，而且嵌入的是重庆地区最常用的方言口语，大家容易记住，可谓过目不忘。第四，具有一定的吸引力。“好耍”二字能抓住重庆和四川范围内旅游者的眼球。旅游地形象标徽神龙峡的旅游标徽具有以下四方面的特点。第一，构图简练。第二，艺术性强，能在短时间内给游客留下深刻印象。第三，识别度高。该标徽在抽象画图案的基础上还将“神”字左边草写，在右边放置“峡”字的右半部分，而“示”的草写又像一条龙，神龙峡三个字完美的结合在一起，识别度非常高。第四，体现了地方特色，即景区将神龙峡最具特征性的事物作为旅游标徽的构图要素，比如象龙形的峡谷。5旅游交通评价外部交通内部交通南平镇县级公路里隐村内乡村公路基础路况游道特殊交通景区停车场优点不足改进神龙峡旅游交通存在的问题（1）神龙峡作为国家4A级景区，遇到旺季，必定会吸引大量游客前往。届时大量旅游大巴和私家车的涌进，会给景区的交通带来很大压力。若是外部交通不改善，影响景区的进入性，进而影响游客对景区的整体评价和对当地旅游业的发展。（2）进入神龙峡景区前，首先要经过一段乡村公路。这段乡村公路更是狭窄，最多是一辆大巴和轿车并排的宽度，并且没有足够宽敞的地方让汽车掉头或改道。（3）神龙峡的停车场总面积较小，大概只能容下40辆左右的汽车，对于旺季的停车数目有很大的局限性。停车场采用的隔离树木主要为银杏或小型松树为主，树冠较小，在夏季没有明显的遮阴效果，使烈阳容易对车造成损坏。另外，景区停车环线较窄，在车辆进出的高峰期容易造成堵塞。旅游交通问题解决建议：（1）当地政府若是在情况允许下，尽量拓宽升级公里，提高景区的课进入性。另外，管理人员应该规范当地商家的经营，禁止占道经营，一方面减少对公路的占据，另一方面也是维护居民的安全。（2）乡村公路，应该要保持它的“乡村味”，不应该将其扩建，但是为了使旅游车有序行进，应该在道路两旁树立交通标志，在一定程度上指挥车辆。（3）神龙峡景区应该在保持其生态停车场的前提下，首先扩大停车场面积，加大旺季的车辆容纳量；拓宽停车环线，减少因狭窄造成的进车、倒车、停车拥堵。另外，隔离的树木应采用树冠较大的树木，例如梧桐，樟树等，为旅客车辆提供较好的遮阴。此外，专人的管理指挥也是必要的，这样才能够在旅游旺季实现顺畅有序6旅游服务设施旅游住宿设施旅游餐饮设施旅游娱乐设施旅游购物设施旅游问讯中心旅游游览设施（1）神龙峡旅游景区住宿设施现状：①里隐湖畔龙憩苑木屋别墅区，属于高中档住宿设施，宜休闲度假。同时可容纳100余人。别墅区位于里隐湖畔，依山傍水，与周边自然环境相融合，风景秀丽，选址合理且具有相当的吸引力，具有民族特色和地方特色。空间布局相对集中，易形成集聚效应；②景区入口处及外围酒店、农家乐等设施可供住宿，属于低档的旅游住宿设施。自然气息浓厚，宜体验乡村生活。（2）神龙峡旅游景区住宿设施存在的问题：①住宿设施类型比较单一，难以满足不同类型游客的住宿需求；②农家乐住宿设施相对比较简陋，达不到相关住宿设施标准；③休闲度假别墅区未设置配套的休闲健身设施等，休闲度假功能得不到充分发挥。（3）神龙峡旅游景区住宿设施发展对策：①应根据不同旅游者的需求，建设不同类型和档次的住宿设施；②按照相关住宿设施标准统一规划周边农家乐，提高接待服务水平③在休闲度假别墅区设置配套的休闲健身设施等，充分发挥其休闲度假功能（1）神龙峡旅游景区餐饮设施现状：①景区入口处有“逍遥酒家”等餐饮服务中设施，基本等满足小团队餐饮需求。由于它布局在游客集中活动的区域，具有良好的地缘条件；②景区内有里隐湖畔“美食文化半边街”，可提供各种风味的特色餐饮，如烤全羊等；③景区外围有农家乐餐饮，可供品味乡村美味。（2）神龙峡旅游景区餐饮设施存在的问题：①景区餐饮设施空间较小，接待能力较弱；②“美食文化半边街”布局在里隐湖畔，易对湖泊造成污染；③农家乐餐饮设施及卫生状况有待提高。（3）神龙峡旅游景区餐饮设施发展对策：①扩大景区内餐饮设施空间，以扩大其接待能力，满足各类团队旅游和散客旅游的需求；②将旅游餐饮设施规划在远离水体的区域，保护好景区环境；③规范农家乐餐饮经营，提高其接待能力和服务水平。（1）神龙峡旅游景区娱乐设施现状：Ⅰ拥有全长2.8KM，全程落差76M的峡谷漂流，是目前市内总落差最大的漂流道，既可体验峡谷漂流的惊险刺激，又可以领略两岸峡谷风光；Ⅱ有新奇刺激的草地露天帐篷，亲近大自然，领略大自然的无限魅力；Ⅳ可在里隐湖开展钓鱼活动，景区内商店配备有相关垂钓设备；Ⅳ棋牌室、茶吧齐全，游客可以在里隐湖畔边欣赏美景边开展棋牌娱乐活动或品茗赏景；Ⅴ“朝圣观音”、祈福等节事活动的开展，极大地丰富了景区的娱乐活动；Ⅵ篝火晚会的开展也为景区旅游增色颇多。（2）神龙峡旅游景区娱乐设施存在的问题：Ⅰ旅游娱乐活动主要集中在旅游旺季，淡季未开发相关旅游娱乐项目Ⅱ旅游娱乐设施所在地交通通达度较差。（3）神龙峡旅游景区娱乐设施发展对策：Ⅰ根据自身特点，积极开发淡季旅游娱乐项目；Ⅱ进一步加强旅游娱乐设施所在地交通通达度；Ⅲ在漂流一侧的垂直山体上构建“垂直电梯”，直达“兵工厂”处。（1）神龙峡旅游景区购物设施现状：①在半边街布局有部分旅游商品销售点；②在周边农家乐内部