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电视读书类节目《读好书》----节目策划LOGOPage2背景浅析策划动机节目设定不同方案的举例说明节目构架LOGOPage3背景浅析1996年5月，国内第一个电视读书节目———中央电视台《读书时间》正式开播。它的诞生立刻引起了书界的广泛关注，诗人尉迟成了第一期节目的采访嘉宾，谈的是《哥德巴赫猜想》。节目播出后，在书界激起了强烈反响。《读书时间》正式踏上了文化之旅。紧接着，国内媒体争相开播读书节目：包括湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》、河北电视台的《读书》、上海电视台的《阅读长廊》等。然而，在电视节目“全民娱乐”化的年代里，读书节目却遭遇了“收视率”的“突袭”。国内电视读书节目经历过“千树万树梨花开”的辉煌，终究逃不过“聊聊落落数点星”的低谷。崔永元说“收视率式万恶之源”，然而，对比国外读书节目的红火，我们不得不思考，在我们这样一个具有深厚历史文化底蕴的国家，为什么读书节目办得如此艰难？是一味将其原因归咎于收视率和受众的“不懂得欣赏”，还是反思自身，找到真正适合于中国国情现状的读书节目形式。这值得每一位读书节目策划人思考。LOGOPage4策划动机是中国观众已经不需要阅读了吗？出版市场的空前繁荣、网络读书栏目的如火如荼，事实是———信息时代里人们的阅读需求从未像今天这么强烈。但电视读书节目的出路又在哪里呢？在“知识改变命运”的时代，读书在人们的日常生活中，占据着越来越重要的位置，为了各种需要，人们通过各种途径学习，看电视类读书节目无疑是一种非常有效的学习方式。电视读书节目也在不断探索生存之道，目前，有凤凰卫视的《开卷八分钟》的简单而诙谐的主持风格，也有改版后的《子午书简》的偏重“讲故事”的特色，我们都在寻找适宜于社会大环境以及读者需求的更加完美的形式。作为存在于网站当中的一档电视节目，我们在找到自己明确定位的同时，也要善于利用网络资源，将节目更好地推广出去。LOGOPage5节目设定节目名称：读好书或好读书（hao四声）节目类别：电视读书类节目主旨：以100本好书为推介对象，以推荐书籍中的亮点内容和作者故事为主要方式，旨在满足受众的读书选择需求以及增进读者de阅读常识。节目目标：通过主持人对好书的简要介绍和推荐，对人们对于书籍的选择有一定导向性，并引起另一部分受众的阅读兴趣，培养其阅读习惯。受众定位：不局限于小众精英（即知识分子）阅读群体，将受众范围定义为大众化，使各个群体和行业的受众都能在这个节目中找到他们感兴趣的读物。LOGOPage6节目设定节目形式：1.节目采取主持人演播室为主要推介方式，结合相关书籍及内容的图片、视频等方式，使节目更加生动活泼。2.采取固定主持人为主，另外根据节目内容分别请来各个年龄阶段、各个行业善于读书、善于表达的相关人员进行好书推荐，使节目形式更加灵活，也更具有说服力。3.每周五的节目定为固定主持人推荐看书、买书的好去处为主要内容，结合视频拍摄。4.（如果时间可以宽松）可在合适机会请来好书作者与主持人、读者进行热烈讨论。LOGOPage7节目设定节目长度：5’片头：9”片尾：7”栏目片头。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片头，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要有频道个性。栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。播出时间：每周一到周五下午…播出形式：录播。并应及时结合外拍视频和图片，增强节目吸引力。LOGOPage8参考节目受众定位较广泛、全面书目的选取故事性较强主持人语言体现多样性背景设置效果较为神秘所讲述内容角度较新颖央视《子午书简》受众定位较高端选取书目内容较为深奥主持人为固定资深学者背景等节目包装较简洁节目定位鲜明突出凤凰卫视《开卷八分钟》特点：特点：LOGOPage9《子午书简》之新旧对比子午书简LOGOPage10LOGOPage11开卷八分钟风格之简单独特LOGOPage12三种不同方案的举例说明节目内容：以改编为电影电视剧的文学作品为一系列内容为例。片头：节目固定片头，简洁明了。以书本为主要表现对象。主持人开场白：近期，电视剧《铁梨花》在全国热播，与此同时，一系列改编播出的影视作品也相继登上荧幕，于是，人们慢慢将目光投向了这背后的原著。我们常说，文字给予人们的想象力要远远大于具像。今天，我们要向大家推荐的这本书《铁梨花》，正为您讲述一个女人传奇而神秘的一生……（期间可声情并茂读一段精彩的文字片断）子午书简之《铁梨花》LOGOPage13三种不同方案的举例说明其他：在主持人介绍好书的同时，可穿插此书的图片搭配文字简介，另外配合影视剧中的视频片断，使书中对应文字的部分显得更加形象。音乐：音乐的选取尤其重要。片头音乐固定且具有代表性。片中配乐应根据每本书内容特色的不同而分别选择。子午书简之《铁梨花》LOGOPage14三种不同方案的举例说明主持人（即一少年阅读爱好者）开场白：《丁丁历险记》讲述了独角兽的秘密。有一天，丁丁买了一只古老的船模送给船长作为礼物，于是又一次惊险的历险开始了。从一本古老的日记本上，他们知道了这艘古老船模的历史。独角兽号隐藏着一个海盗和财宝的故事。在他们的朋友杜邦侦探的帮助下，丁丁，白雪和船长开始去揭开独角兽号的秘密。尽管困难重重，丁丁还是成功了，并出发去寻找红色拉克姆的财宝。丁丁是比利时大名鼎鼎的人物，创造它的是比利时著名作家埃尔热。现在，我就带着大家去看看丁丁和埃尔热的故乡，还有他们共同的故事……子午书简之《丁丁历险记》LOGOPage15三种不同方案的举例说明其他：开场及阐释节目中间，加入关于改编后动画的镜头以及相关图片，增强其趣味性。搭配主持人活泼幽默的趣味性旁白，更加引起观众的兴趣。子午书简之《丁丁历险记》LOGOPage16四.摄制及人员配备运作模式：拍摄：（1）拍摄采用单机位拍摄（主持人）。（2）重点抓住嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头。（3）在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素。（4）主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏。编导两名：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄像（三名）：外景拍摄、现场拍摄编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装。灯光（一名）：负责节目录制期间的灯光的补给。化妆师（一名）：负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。LOGOPage17五节目营销节目优势随着人们生活水平的提高，读书已经不再是奢侈品，越来越走进人们的日常生活，成为人们生活的一部分。本栏目切实为人们的读书和出行的发展提供一些好的意见和建议，符合人们的利益要求。读书也是人们平常谈论比较多的热点话题。节目播出时间安排符合观众的欣赏心理，也可能为他们周末的出行提供一些建议。营销策略：（1）广泛与广州市各高校、图书馆等加强联系以获得支持。（2）选择合适时段播出（3）在大洋网建立独立显眼的宣传标识，并建立可以互动的论坛及讨论的平台。