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1第六章旅游地生命周期与空间竞争本章提要旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论的应用旅游地空间竞争2第一节旅游地生命周期理论20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如戈曼森（GormsenE）的海滨旅游地的空间－时间模型，米塞克(MiossecJM)的旅游发展模型，奥珀曼(OppermannM)的发展中国家旅游空间模型(PearceD,1995)，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒(ButlerRW)的旅游地生命周期理论（模型）。3一、巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般都会经历6个阶段：•探查阶段（explorationstage）•参与阶段（involvementstage）•发展阶段（developmentstage）•巩固阶段（consolidationstage）•停滞阶段（stagnationstage）•衰落或复苏阶段（declineorrejuvenationstage）4involvmentexploration·······旅游者人数developmentconsolidationstagnationrejuvenationdecline旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）5图6.1巴特勒旅游地生命周期(引自ButlerRW,1980)时间量客游接待容量饱合域探查参与发展巩固停滞复苏ABCDE61．探查阶段（explorationstage）特点:是旅游地发展的初始阶段，旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境,没有因为旅游的产生而发生变化。探查72、参与阶段（involvementlnntstage）随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。参与8特点：----广告开始出现----旅游市场范围基本可以界定出来----旅游季节逐渐形成----一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式----有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。93、发展阶段（developmentstage）在大量广告和旅游者的宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成。特点----外来投资骤增。----本地居民提供的简陋膳行设施，逐渐被规模大、现代化的设施取代。----旅游地自然面貌的改变比较显著。发展104．巩固阶段（consolidationstage）游客增长率下降，但总游客量继续增加，并超过常住居民数量。巩固11特点：----旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起。----广告力度增强。以扩大市场范围和延长旅游季节。----常住居民，特别是没有参与旅游业的常住居民，对大量游客的到来，以及修建的旅游设施，产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。----旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要。125．停滞阶段（StagnathaStage）游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或超载，环境、社会和经济问题随之而至。停滞13特点：----旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴。----旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等。----接待设施过剩，保持游客规模需要付出大量的努力。----自然和文化的吸引物可能被“人造”设施取代。146．衰落或复苏阶段（declineorrejuvenationstage）停滞阶段以后，旅游地可能进入衰落阶段或复苏阶段。复苏衰落15（1）衰落阶段，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已无法与新的旅游地相竞争。特点：----旅游业的衰退，使房地产转卖率程度很高。----旅游设施逐渐被其它设施取代或消失，剩余设施的生存能力成为问题。----本地雇员和居民能以很低的价格购买旅游设施，本地居民介人旅游业的程度增加。----宾馆可能变为公寓、疗养院或退休住宅，因为旅游地的良好设施对常住居民有吸引力，特别对年老者。----原来的旅游地可能变为名符其实的“旅游贫民窟”或完全失去旅游功能。16（2）复苏阶段旅游地要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化。达到这个目标有两种途径：----增加人造景观吸引力。如美国大西洋赌城，但如果相邻旅游地也如此，这种效果就会降低。----发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启动市场。17在衰落或复苏阶段有可能发生5种情况。如图：----深度开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大，曲线A。AB复苏----小规模的改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量可以小幅度地增长，曲线B。18----再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平，曲线C。----过度利用资源导致竞争能力降低，客流量显著下降，曲线D。----战争、瘟疫或其它灾难性事件，使客流量急剧下降，客流量恢复到原有水平极其困难，曲线E。ABCDE衰落复苏19例如未老先衰性（神话洞、西游记宫、世界公园）、青春常驻型（北京、九寨沟）例：颐和园，没有探索和参与阶段，1949-1985年是发展阶段，1985年后是稳定成熟期，因为能够持久保持连贯的旅游形象，控制旅游环境容量；锦绣中华没有探索、参与、发展阶段，开业第一年出现游客最高峰，以后逐渐下降；广东宝晶宫、贵州龙宫洞等，没有探索和参与阶段，直接进入发展阶段，巩固和停止阶段很短，很快进入衰退阶段。内部因素：新鲜感衰退；例如泸沽湖旅游地的自然、社会环境受到破坏，游客体验下降等；如夏威夷外部因素：市场需求发生变化；同类型旅游地的开发：如海滨度假地、迪斯尼乐园；外部环境发生突变20二、旅游地生命周期理论述评自1980年巴特勒提出旅游地生命周期理论之后，有不少批评，但接受这个理论的趋势更强。对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：·作为旅游地的解释模型·指导市场营销和规划·作为预测工具就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。----分析不同旅游地的生命周期特点、规律。----剖析形成这些生命周期特点和规律的内在因素。----有效地指导旅游地的规划、建设和管理。21一、具有广域旅游市场的国际级旅游地1、国际级旅游地的特点----吸引范围广，具有世界性的客源市场。----一般情况下，无衰落阶段。----有巨大的和特殊的旅游价值。----基本市场特征以外地游客为主。2、国际级旅游地应注意的问题----注意保持良好的旅游形象----尽量避免负面影响----控制好旅游环境容量，注意旅游环境的保护。第二节旅游地生命周期理论的应用223、实例：实例1：北京颐和园。a.资源特点规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合，为我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。b.旅游功能与一般风景名胜有着重大的区别，具有强大的旅游吸引性。以外地游客为主，其吸引范围覆盖全球，是具有广域旅游市场的国际级旅游地。见表：23表6.1颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，1987)日期外地游客/%本地游客/%抽样量/人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.329772425见图：是颐和园1949——1988年游客增长情况。发展阶段巩固阶段停滞阶段26图6.2颐和园游客年变化曲线(引自：保继刚，1998）年份游客量/万人0200400600800100012004951535557596163656769717375777981838587游客量27c.颐和园的生命周期特点----无探索阶段和参与阶段。----发展阶段很长，个别年份大起大落。开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。1949—1985年是颐和园的发展阶段，长达近40年。----巩固阶段和停滞阶段从1985年之后，颐和园进人巩固阶段和停滞阶段，此阶段为长久的成熟稳定阶段。----无复苏或衰落阶段除发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园不会进入衰落阶段，其演化可以脱离巴特勒理论的后续阶段。d.注意的问题----注意保持良好的旅游形象。----尽量避免负面影响。----特别应注意的是，控制好旅游环境容量，注意旅游环境的保护。28实例2：安徽黄山黄山作为世界自然遗产，是具有广域旅游市场的国际级旅游地。黄山的生命周期特点：----已经历了探索阶段、参与阶段。----目前正处于发展阶段。向着生命周期成熟阶段演化。在演化过程中，应采取有效的措施，正确引导，避免走向衰落阶段。29二、具有区域旅游市场的国家级旅游地1、国家级旅游地的特点----旅游吸引范围不是世界性的或全国性的，只是区域性的。---旅游地在与新旅游地的竞争中较易失去优势，生命周期进入停滞或衰落阶段。2、应注意的问题----向复苏发展要使旅游地从衰退进人复苏，必要条件是开发新的具有吸引力的旅游资源，使游客量重新增长。如：广东丹霞山国家级风景名胜区，新开发的阳元石景区使丹霞山旅游向复苏发展。----延缓衰退期若没有新的具有轰动效应的旅游资源可以开发，只能选择延缓衰退的办法。如：利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象，以达到延缓衰退的目的。303、实例肇庆七星岩旅游地。a.肇庆七星岩旅游地的市场特征----肇庆七星岩—鼎湖山合称星湖风景名胜区，1982年被国务院审定列为我国首批44个国家级重点风景名胜之一。----虽然是国家级风景名胜区，但不是“第一”因此，客源市场不是世界性的或全国性的，只是区域性的。----肇庆七星岩旅游地在与新旅游地的竞争中较易失去优势，生命周期进入停止或衰落阶段。31b.肇庆七星岩旅游地的生命周期特点七星岩1976——1996年的游客变化曲线发展阶段高峰阶段高峰阶段衰退阶段衰退阶段32图6.3肇庆七星岩游客量年变化曲线05010015020076777879808182838485868788899091929394959633----发展阶段1980年之前是七星岩的发展阶段。----高峰阶段经历了2次高峰：1980年和1985年。其中1980年之前是七星岩的发展阶段。----衰退阶段经历了2次衰退阶段,与巴特勒生命周期理论的停滞阶段和衰退阶段的特征非常一致。•1980——1984年：第一个衰退阶段。80年代中期以后，七星岩虽然在游客中建立了良好的形象，但其吸引力明显减弱。•1985年以后：第二个缓慢的衰退阶段。深圳、珠海经济特区的崛起，广东省内的旅游地竟争格局发生了变化，七星岩的吸引范围、游客量已不能与深圳、珠海相竞争，走向衰落。34c.肇庆七星岩旅游地发展定位根据旅游地生命周期理论分析，肇庆七星岩旅游地的发展：----保持和改善肇庆七星岩的旅游形象。如：投资1400万元改造七星岩附近的天宁北路，投资300多万元对七星岩景区实施“亮化工程”，用灯饰装扮奇山秀水。----阻止下滑趋势，保持现有的市场份额。----期望值不应过高，否则，会得不偿失。35三、喀斯特洞穴旅游地张家界黄龙洞361、喀斯特洞穴资源特点（1）遍在性旅游资源喀斯特洞穴是一种遍在性旅游资源，全世界凡是有碳酸盐岩分布的地区，大多有喀斯特洞穴发育。我国碳酸盐岩分布面积世界第一，在云南、贵州、广酉、广东、湖南、浙江发育有大量的喀斯特洞穴，仅云南省有开发价值的喀斯特洞穴就达400多个。（2）共性大、独特性小、重游率低。从地貌学的角度看，喀斯特洞穴有多种成因，可分为多种类型。但作为一种旅游景观，从旅游者的角度来看，洞穴内，几乎都是由共性大、个性小的景观组成。(3)吸引范围来评价，喀斯特洞穴只是一种区域性旅游资源。喀斯特洞穴风景区，吸引力和范围是区域性的。372、喀斯特洞穴的旅游生命周期特点喀斯特洞穴的旅游生命周期比较独特，有三个方面：----没有探查阶段和参与阶段，直接进入发展阶段。因为：喀斯特洞穴，在没有开发之前，黑暗危险，无自发前往的游客进行的探查阶段和参与阶段。一经开发，由